Votre site a pris un coup de vieux et vous vous dites qu’il est peut-être temps d’envisager une refonte ? Nouvelle identité visuelle, meilleure ergonomie, optimisation des contenus… L’idée trotte dans votre tête depuis un moment et vous êtes enfin prêt à passer à l’action.

Mais quid du référencement naturel ? Cet aspect, beaucoup d’entrepreneurs le mettent de côté, se concentrant en priorité sur le design, les maquettes ou la structure technique de leur futur site. Et c’est souvent là que le bât blesse… Car une refonte de site mal anticipée d’un point de vue SEO peut avoir des conséquences importantes sur votre visibilité dans Google.

Dans les cas les plus sévères, ce sont des mois, voire des années de travail qui s’envolent en quelques jours . Heureusement, lorsque l’on fait bien les choses, cela peut aussi représenter une véritable aubaine pour votre positionnement dans les résultats de recherche.

Pour vous aider à préparer au mieux votre migration, découvrons quels sont les risques pour votre référencement, à quel moment intégrer le SEO dans votre projet, mais aussi comment sécuriser la transition et faire de cette refonte une opportunité pour booster votre trafic.

Refonte de site : quels sont les risques pour votre référencement ?

Avant de parler solutions, disons le franchement : une refonte de site est loin d’être une démarche anodine et comporte une part de risque pour votre SEO.

L’idée n’est pas de vous décourager (au contraire !), mais de vous faire prendre conscience de ce qui est en jeu et de ce que vous éviterez avec un peu d’anticipation.

Perdre les positions durement acquises dans Google

Il se peut que vous ayez mis des mois à vous positionner sur quelques mots-clés stratégiques. Votre site commence peut-être à générer du trafic organique, voire même quelques précieux contacts et de toute évidence, vous voulez poursuivre sur cette lancée. Or une refonte mal préparée, peut suffire à tout faire basculer : des pages bien positionnées qui disparaissent des résultats de recherche, un trafic organique qui s’effondre, des prospects qui ne vous trouvent plus…

Ce cas de figure arrive bien plus souvent qu’on ne le croit, en particulier quand le SEO n’est abordé qu’une fois le nouveau site déjà construit. Et croyez-moi, il vous faudra du temps pour rattraper les dégâts.

Le scénario du pire : devoir repartir de zéro

Perdre des positions, c’est déjà compliqué, mais il y a encore pire… Lorsque les URLs changent sans que des redirections soient mises en place, que des contenus sont supprimés ou que la structure du site est trop chamboulée, Google peut tout simplement ne plus reconnaître votre site. Il le considère alors comme un nouveau venu et doit tout réindexer depuis le début. Résultat : vous perdez l’ensemble de votre autorité SEO accumulée et c’est le retour à la case départ. Des mois, parfois des années de travail, ruinés en quelques jours…

Cela dit, rassurez-vous : tout cela n’a rien d’une fatalité. Au contraire, la refonte peut même jouer en votre faveur, à condition de savoir quand et comment intégrer le référencement dans votre projet.

À quel moment intégrer le SEO dans une refonte de site ?

C’est LA question clé. Et la réponse va peut-être vous surprendre : le SEO doit passer en premier ! Avant le webdesign, avant les maquettes, et a minima en même temps que la réflexion sur les fondations techniques du futur site. Je vous explique pourquoi.

1. Avant d’entamer la refonte, avec un audit SEO de votre site actuel

Avant de toucher quoi que ce soit, je vous conseille de commencer par faire un état des lieux de votre ancien site pour observer ce qui fonctionne déjà et ce qui devra être optimisé lors de la refonte. Cet audit SEO de l’existant doit vous permettre de préserver votre référencement actuel et de prendre des décisions éclairées sur la structure, l’ergonomie et les contenus du futur site.

Concrètement, cela devrait vous permettre de répondre à des questions importantes comme :

• Quelles pages génèrent du trafic organique aujourd’hui ?
• Sur quels mots-clés êtes-vous positionné dans Google ?
• Quelles URLs ont de l’autorité, des backlinks, beaucoup de liens internes ?
• Quels contenus attirent des visiteurs qualifiés ? Et à l’inverse : quelles pages ne servent à rien et peuvent être supprimées sans risque ?

Une fois cet inventaire fait, vous pourrez prendre des décisions stratégiques sur le sort de chaque page : certaines seront conservées telles quelles, d’autres améliorées, d’autres fusionnées ou supprimées. Sans cet état des lieux préalable, vous risquez de jeter sans le savoir, ce qui faisait la force de votre site.

2. Avant de construire l’arborescence et les maquettes : le SEO doit guider vos choix éditoriaux

Le référencement naturel doit conditionner les choix éditoriaux de votre futur site bien avant que le webdesigner ne commence ses maquettes. Pourquoi ? Parce qu’il détermine des choses fondamentales comme l’arborescence du site (quelles pages créer, comment les organiser), la stratégie de mots-clés (quelles requêtes cibler pour correspondre aux vraies recherches de vos visiteurs), la logique de navigation, et la construction du maillage interne.

Ce dernier point mérite qu’on s’y attarde un instant. Un maillage interne bien pensé, organisé en clusters thématiques (c’est-à-dire des groupes de pages liées autour d’un même sujet), permet à Google de mieux comprendre l’expertise de votre site et de lui accorder plus d’autorité sur vos thématiques. C’est une mécanique SEO puissante, et elle se pense dès la conception du site et non après. Autant de décisions qui ne peuvent être prises correctement une fois l’arborescence figée et les contenus rédigés.

3. En parallèle du développement pour l’optimisation technique

Le SEO a aussi une influence directe sur la construction technique du site. Vitesse de chargement, optimisation des images, balisage correct des pages (balises title, H1, meta descriptions), données structurées… Tous ces éléments ont un impact important sur votre référencement et doivent être pensés en amont, idéalement en concertation avec votre développeur, dès la rédaction du cahier des charges.

Retenez qu’un site rapide, bien structuré techniquement et lisible par les robots de Google partira avec une vraie longueur d’avance. À l’inverse, rattraper des problèmes techniques après la mise en ligne sera toujours plus coûteux en temps et en énergie que de les anticiper dès le départ.

4. Au moment de la migration, mais aussi après

Le SEO ne s’arrête pas une fois les maquettes validées et le site développé. Le moment du basculement entre l’ancien et le nouveau site est une étape critique à part entière. Elle demande une attention toute particulière pour éviter de perdre en quelques heures ce qui a été soigneusement construit en amont.

Et une fois la refonte en ligne, le travail continue : surveiller ses positions, détecter les anomalies, continuer à optimiser au fil du temps… En d’autres termes, le SEO accompagne votre refonte de bout en bout, du premier audit jusqu’au suivi post-lancement.

La refonte de site : une opportunité pour votre SEO

Maintenant que vous connaissez les risques, il est temps de changer de perspective et de voir le bon côté des choses. Car une refonte de site bien anticipée et bien menée est l’une des meilleures occasions de faire progresser significativement votre référencement naturel.

En effet, vous allez pouvoir :

• Revoir l’arborescence de votre site avec une vraie logique SEO
• Construire une stratégie de mots-clés cohérente avec les intentions de recherche de votre cible
• Améliorer les contenus qui ne répondaient pas aux bonnes requêtes
• Créer de nouvelles pages stratégiques…

Toutes ces actions peuvent faire la différence et transformer une simple mise à jour graphique en un véritable levier de croissance organique.

Trop souvent, la refonte est vécue comme une épreuve à passer sans trop de casse. Je suis convaincue qu’elle devrait être envisagée autrement : comme une occasion rare de repartir sur de bonnes bases, avec une stratégie SEO construite dès le départ.

Comment ne pas perdre son référencement lors de la migration vers le nouveau site ?

C’est souvent là que tout se joue. La migration, c’est le moment du basculement entre l’ancien site et le nouveau. Et malheureusement, c’est aussi le moment où la plupart des erreurs SEO se produisent. Voici les points de vigilance à ne pas négliger pour refaire votre site sans perdre votre référencement.

Identifiez vos pages stratégiques avant de tout changer

Toutes les pages de votre site ne se valent pas d’un point de vue SEO. Certaines drainent l’essentiel de votre trafic organique, d’autres concentrent une grande partie de votre autorité. Ces pages-là méritent une attention toute particulière, et c’est l’audit de départ (celui dont on parlait plus haut) qui doit vous permettre de les identifier.

L’idéal : les conserver avec exactement la même URL que sur l’ancien site. Une URL qui ne change pas, c’est une URL que Google continue de reconnaître, avec toute l’autorité qu’elle a accumulée. Si vous devez malgré tout les modifier ou les déplacer dans la nouvelle architecture, la redirection devient alors indispensable.

Mettez en place un plan de redirections 301 solide

C’est l’un des points les plus critiques de toute migration de site. Quand une URL change, Google ne fait pas le lien automatiquement avec la nouvelle page. Sans consignes de votre part, il considère que la page a tout simplement disparu (et ça peut faire très mal).

La redirection 301, c’est précisément l’instruction qui indique aux moteurs de recherche qu’une page a définitivement déménagé vers une nouvelle adresse, et permet de transférer l’autorité SEO accumulée vers cette nouvelle URL. Elle évite aussi les fameuses pages d’erreur 404, qui pénalisent à la fois l’expérience de vos visiteurs et votre positionnement dans Google.

La règle à retenir : pas une seule page stratégique ne doit changer d’URL sans redirection. Dressez la liste de toutes vos anciennes URLs, identifiez leur équivalent dans la nouvelle structure, et mettez en place les redirections avant la mise en ligne, pas après.

Pensez à vos liens entrants (backlinks)

C’est un point souvent oublié, et pourtant essentiel. Le backlinks ce sont les liens issus de sites extérieurs et qui pointent vers certaines pages de votre site : des articles de blog qui vous citent, des partenaires, des annuaires professionnels… Ces liens entrants constituent une part importante de votre autorité SEO. Si les URLs de vos pages changent sans redirection, les backlinks qui y menaient seront malheureusement rompus et perdront toute leur valeur du jour au lendemain. L’audit SEO de départ permet justement d’identifier ces pages à préserver en priorité, notamment en regardant quelles URLs reçoivent des liens depuis d’autres sites.

Testez avant de basculer en ligne

Avant de rendre votre nouveau site public, il est indispensable de prévoir une phase de test. Cette dernière consiste à vérifier, sur une version de “préproduction” (c’est-à-dire une version du site à laquelle vous seul et les dévelopeurs peuvent accéder). Cette version doit rester invisible pour Google et les visiteurs et vous permettre de vérifier que tout est en ordre d’un point de vue design, UX et SEO.

Parmi les vérifications à faire avant la mise en ligne (liste non exhaustive) :

• les redirections 301 sont-elles toutes actives et fonctionnelles ?
• Est-ce qu’aucune balise “noindex” ne bloque l’indexation des pages ?
• Est-ce que les données structurées, les balises Hn ou meta sont bien renseignées ?
• Les pages stratégiques sont-elles accessibles et correctement balisées ?
• Les performances du site sont-elles suffisantes ?

Ces quelques heures de vérification sont essentielles pour sécuriser la migration et maintenir votre référencement SEO après la refonte.

Après la mise en ligne : gardez un oeil sur votre référencement

Une fois la refonte effectuée, même si tout s’est bien passé, ce n’est pas pour autant le moment de baisser la garde. Dans les semaines qui suivent la mise en ligne, un suivi régulier de vos positions et de votre trafic organique est indispensable pour détecter rapidement les anomalies éventuelles et faire les corrections nécessaires avant que la situation ne s’aggrave.

Pour cela, Google Search Console et Google Analytics sont vos meilleurs alliés.

Petite précision importante : une légère baisse temporaire de trafic juste après la mise en ligne est tout à fait normale : Google a besoin de quelques jours pour recrawler et réindexer le nouveau site. En revanche, une chute brutale et durable mérite d’être investiguée rapidement.

Enfin, rappelez-vous que le SEO se travaille sur le plus long terme. Idéalement vous devrez continuer à produire régulièrement des contenus optimisés, affiner votre stratégie de mots-clés au fil des mois, faire des audits réguliers pour détecter de nouvelles opportunités de positionnement… C’est un investissement sur la durée, pas une simple case à cocher lors de la création du nouveau site.

En résumé, une refonte de site est un projet ambitieux qui nourrit de nombreux espoirs. De fait, qui dit nouveau design, dit nouveau souffle, nouvelles ambitions et nouveau départ. Mais cela ne va pas sans une stratégie SEO pensée dès le départ. Avoir un site qui en met plein les yeux c’est super, mais à condition que vos clients potentiels puissent le voir et qu’il ne reste pas caché en page 56 de Google (auquel cas, votre investissement n’aura servi à rien).

Audit de l’existant, stratégie de contenu construite avant le design, plan de redirections 301, tests avant mise en ligne et suivi post-lancement : ce sont les grandes étapes d’une refonte de site qui préserve votre référencement naturel, et peut même vous permettre de faire un bond en avant dans les résultats de recherche.

FAQ : questions fréquentes sur le SEO lors d’une refonte de site

L’article Refonte de site et SEO : comment ne pas perdre son référencement ? est apparu en premier sur Chouka.

Vous y avez investi du temps (pas mal d’argent aussi) et le rendu est plutôt séduisant, seulement voilà : pas un prospect à l’horizon… Alors vous vous demandez sans doute “à quoi bon ?”

La frustration est légitime, mais rassurez-vous, c’est un cas fréquent et c’est loin d’être irrémédiable.

Pour inverser la tendance, encore faut-il comprendre ce qui bloque réellement. Alors, avant de vous partager quelques pistes d’optimisation, commençons par identifier les différentes raisons qui peuvent expliquer pourquoi votre site internet ne convertit pas.

Pourquoi votre site n’attire pas de clients : les 4 raisons les plus courantes

1. Votre site a été conçu comme une vitrine et non comme un outil d’acquisition

Lorsque l’on crée un site internet, on a tendance à se focaliser en priorité sur son apparence : le design, les visuels, les couleurs, l’ergonomie… Et cela a bien sûr son importance pour votre branding et votre image de marque. Cependant, commencer par travailler sur ces aspects en se penchant directement sur les maquettes s’avère souvent contreproductif puisque vous n’avez pas encore toutes les cartes en main.

Avant même de penser à la forme, concentrez-vous plutôt sur vos objectifs. Votre site web n’est pas une carte de visite ou une plaquette améliorée, mais bel et bien un outil stratégique pour votre entreprise.

Pour le concevoir efficacement vous devez avant tout le construire dans une optique d’acquisition prospects et de conversion. Le webdesign, s’il n’en est pas moins essentiel, n’arrive que dans un second temps.

Or, dans les faits, beaucoup d’entrepreneurs se tournent en priorité vers un webdesigner ou un développeur pour concevoir leur site. C’est logique : ce sont eux qui savent le construire.

Mais ils oublient une étape essentielle : la stratégie SEO grâce à laquelle les pages, au-delà d’être agréables visuellement et fonctionnelles sur le plan technique, seront aussi visibles dans Google et performantes en matière d’acquisition.

Cette approche stratégique repose notamment sur :

• Une arborescence pensée intelligemment
• Une logique simple : une page = une intention de recherche
• Un parcours utilisateur fluide
• Un tunnel de conversion cohérent

Si cette réflexion n’a pas été menée en amont, votre site sera sans doute très beau, mais inefficace et potentiellement introuvable par vos clients idéaux. Et c’est souvent là que le bât blesse.

2. Vous n’attirez pas les bonnes personnes (ou pas au bon moment)

Le fait qu’un site internet n’attire pas de clients s’explique souvent par un choix de mots-clés inadapté. De fait, pour toucher votre cible, vous devez optimiser vos pages autour de requêtes qu’elle est réellement susceptible de taper dans son moteur de recherche. Autrement dit : les questions qu’elle se pose, ses besoins et les problématiques qu’elle peut rencontrer (et auxquelles vous allez pouvoir répondre à travers vos produits ou services).

Par ailleurs, pour être efficace, le contenu de vos pages doit répondre clairement à l’intention de recherche de vos visiteurs. Si l’internaute ne trouve pas exactement ce qu’il est venu chercher en arrivant sur votre site, il y a fort à parier qu’il reparte aussi vite qu’il est arrivé. De quoi envoyer un signal négatif à Google et in fine vous éloigner des premiers résultats de recherche. (Google, pour fidéliser ses utilisateurs, a tout intérêt à privilégier les sites qui apportent les réponses les plus pertinentes aux internautes)

Vous l’aurez compris : sans travail préalable sur les attentes de votre cible, les requêtes qu’elle tape réellement et son niveau de maturité dans son parcours d’achat vous passez à côté d’un trafic qualifié pourtant accessible.

Autre erreur fréquente : choisir vos mots-clés sur la base du volume de recherche en vous concentrant uniquement sur les plus recherchés. Sur le papier, cela semble séduisant. Mais un trafic élevé ne signifie pas un trafic qualifié.

Vous pouvez attirer beaucoup de visiteurs mais qui ne correspondent pas forcément à vos clients idéaux ou qui ne sont pas du tout prêts à acheter quoi que ce soit.

Résultat : vous générez du trafic, mais zéro conversion à la clé.

Cependant, si vous êtes dans cette situation, rassurez vous, tout n’est pas perdu et vous pouvez facilement y remédier. Il est toujours possible de réorienter vos pages, d’ajuster votre positionnement et d’optimiser l’existant (et ce sans casser tout votre site !).

3. Des freins techniques invisibles sabotent vos résultats

Si vos clients potentiels n’arrivent pas sur votre site, c’est sans doute parce qu’il manque de visibilité sur Google. Et cela peut aussi être lié à des blocages techniques dont vous n’avez pas forcément conscience.

Par exemple :

• Des problèmes d’indexation
• Des balises mal configurées
• Un fichier robots.txt qui bloque certaines pages
• Une balise “noindex” mal placée
• Une arborescence trop profonde qui ne permet pas à Google de “crawler” vos pages
• Un maillage interne insuffisant
• etc.

Si, pour l’une de ces raisons, Google ne parvient pas à explorer correctement vos pages, il ne peut pas prendre le risque de les indexer. Et si elles ne sont pas indexées, elles ne peuvent par conséquent pas apparaître dans les résultats de recherche.

Parmi les autres points bloquants on note aussi les problématiques de performance qui peuvent avoir un impact non négligeable sur le référencement. En effet, un site trop lent dégrade l’expérience utilisateur ce qui peut faire fuir les visiteurs avant même qu’ils n’aient pris connaissance de votre contenu.

Là encore, c’est un signal négatif envoyé à Google qui privilégie le sites rapides, fluides, fonctionnels.

En bref, rappelez-vous que plus votre site offrira une expérience qualitative et répondra précisément aux attentes des internautes, plus il aura de chances d’être bien positionné.

4. Votre site ne transforme pas vos visiteurs en clients

Il est également possible que votre site attire déjà un certain nombre de visiteurs, mais que ces derniers ne passent jamais à l’action.

Dans ce cas, le problème n’est pas l’acquisition, mais la conversion.

Si vous ne mettez pas en place de call to action clairs, vos visiteurs ne savent pas quoi faire après avoir lu votre contenu et risque simplement de repartir sans laisser la moindre trace. Le genre d’opportunités manquées qui misent bout à bout peuvent représenter un vrai manque à gagner.

Ainsi pour chacune de vos pages veillez à proposer une action en phase avec les attentes et le stade de maturité du prospect.

Cela peut être :

• Remplir un formulaire de contact ou d’inscription à votre newsletter ou à un événement
• Prendre rendez-vous sur votre calendrier partagé
• Télécharger une ressource gratuite
• Demander un devis
• Etc.

Rappelez-vous que votre site web doit être conçu pour guider les internautes et que chaque page doit avoir un objectif précis. Et cet objectif doit être visible, assumé et cohérent avec votre stratégie globale.

Vos pages web ne doivent pas seulement informer, elles doivent engager et convertir. Alors ne laissez pas repartir vos visiteurs sans les capter d’une manière ou d’une autre.

Comment attirer des clients avec son site : mes conseils pour rattraper le tir

Si votre site est déjà en ligne et qu’il ne vous apporte pas de clients, inutile de céder à la panique ou d’envisager immédiatement une refonte complète. Dans la majorité des cas, améliorer les performances d’un site existant est largement possible, à condition bien sûr d’adopter une approche stratégique et méthodique.

L’objectif n’est pas de tout casser pour repartir de zéro, mais de faire le point en identifiant les leviers prioritaires et d’optimiser intelligemment l’existant.

1. Repenser votre stratégie de mots-clés et les contenus de vos pages stratégiques

La première étape consiste à identifier les pages qui ont un véritable potentiel d’acquisition. Toutes les pages de votre site n’ont pas vocation à être optimisées pour le référencement naturel, mais certaines sont stratégiques et méritent une attention particulière.

Commencez par vous poser une question simple : quelles sont les pages susceptibles de générer un vrai retour sur investissement ?

Il peut s’agir :

• de vos pages produits ou services, qui répondent à une intention commerciale forte ;
• de votre page d’accueil, si elle ne contient actuellement aucun mot-clé en lien direct avec votre activité ;
• de votre page “À propos”, qui joue un rôle essentiel dans la construction de votre crédibilité ;
• de certaines pages piliers susceptibles de répondre à des problématiques précises de votre cible.

Pour chacune de ces pages, vous devez vérifier trois éléments fondamentaux :

1. Le mot-clé ciblé correspond-il réellement à une requête que votre audience tape sur Google ?
2. La page répond-elle clairement à une intention de recherche précise ?
3. Le contenu est-il structuré et suffisamment développé pour être pertinent aux yeux de Google et des internautes ?

Si vous n’avez pas effectué de travail de recherche de mots-clés en amont, il est indispensable de revenir à cette étape. Choisir stratégiquement ses mots-clés est l’un des manières les plus efficaces d’attirer des clients avec son site et d’obtenir un trafic réellement qualifié.

Il se peut aussi que vous ayez besoin de revoir l’arborescence de vos pages si cette dernière manque de cohérence ou ne met pas suffisamment en avant vos contenus les plus stratégiques. Sans forcément tout reconstruire, vous pouvez ajuster la hiérarchie de vos pages afin qu’elles répondent mieux aux besoins de vos prospects. Une arborescence claire et logique facilite la compréhension du site par Google, mais aussi par vos visiteurs.

Dans certains cas plus rares, lorsque le site est techniquement obsolète, mal structuré ou basé sur un CMS inadapté, une refonte peut être envisagée. Mais rassurez-vous, dans la plupart des cas, un simple travail d’optimisation stratégique suffit à relancer la machine.

2. Effectuer un mini-audit technique pour lever les freins invisibles

Une fois la stratégie de contenu clarifiée, il est pertinent de vérifier que rien ne bloque techniquement la visibilité de votre site.

Sans entrer dans une expertise technique poussée, quelques vérifications simples peuvent déjà faire la différence :

• Vérifier dans Google Search Console que vos pages sont bien indexées
• S’assurer qu’aucune balise “noindex” n’empêche l’affichage de certaines pages
• Tester la performance de votre site avec un outil comme PageSpeed Insights
• Vérifier que vos pages sont correctement structurées avec des balises H1, H2, H3 cohérentes
• Contrôler que votre maillage interne permet d’accéder facilement aux pages stratégiques.
• etc.

Si vous identifiez des anomalies ou si vous avez un doute, faire appel à un prestataire SEO pour réaliser un audit peut être une excellente décision. Un regard extérieur permet souvent de détecter des points bloquants invisibles pour un œil non averti.

L’idée n’est pas de devenir expert du jour au lendemain, mais de vous assurer que votre site n’est pas pénalisé par des éléments purement techniques qui sabotent vos efforts.

3. Optimiser votre site pour la conversion : transformer le trafic en opportunités

Attirer des visiteurs est une chose. Les transformer en clients en est une autre.

Comme vu plus haut, même avec un trafic qualifié, votre site ne générera pas de résultats si vous ne guidez pas vos visiteurs vers une action précise. Chaque page stratégique doit comporter au moins un appel à l’action clair et cohérent avec son objectif.

Demandez-vous :

• Invitez-vous explicitement vos visiteurs à vous contacter ?
• Proposez-vous un rendez-vous, un devis, une ressource téléchargeable ?
• Offrez-vous un contenu à forte valeur ajoutée en échange d’une adresse email ?

Un call to action ne doit pas être discret ou secondaire. Il doit être visible, assumé et intégré naturellement dans votre parcours utilisateur.

Par ailleurs, la crédibilité joue un rôle déterminant dans la décision d’achat. Témoignages clients, études de cas, références, mentions légales claires, éléments de réassurance : tout ce qui renforce votre autorité contribue à augmenter votre taux de conversion.

Pour être efficace, votre site ne doit pas se contenter de présenter votre activité. Il doit rassurer, convaincre et inciter à passer à l’étape suivante.

En résumé, si votre site n’attire pas de clients aujourd’hui, cela ne signifie pas qu’il est bon à jeter et qu’il faut tout recommencer.

Dans la majorité des cas, le véritable problème ne réside ni dans le design, ni même dans la technique, mais dans l’absence de stratégie claire en matière de positionnement, de référencement et de conversion.

La bonne nouvelle, c’est qu’il est presque toujours possible d’améliorer l’existant.

À condition d’adopter une approche méthodique, de revenir aux fondamentaux et de remettre votre site au service de vos objectifs business.

L’article Pourquoi votre site n’attire pas de clients : diagnostic et solutions est apparu en premier sur Chouka.

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SEO vs Google Ads : le comparatif rapide

Critère	SEO	Google Ads
Coût initial	Faible à modéré (temps ou prestataire)	Élevé (coût au clic, budget quotidien)
Délai avant résultat	Moyen à long terme	Immédiat
Durée de vie	Longue (contenu qui continue à performer)	Court (visibilité = budget actif)
Compétence nécessaire	Stratégie + contenu + technique	Analyse + rédaction d’annonce + pilotage
Rentabilité	Optimale sur le long terme	Rentable à court terme si bien ciblé

Les avantages et inconvénients du SEO

Avantages du SEO

• Durabilité : une fois bien positionné, votre site peut générer du trafic organique sur le long terme sans coûts supplémentaires par clic. Si le travail de fond a bien été réalisé dès le départ, il continuera à attirer du trafic sur le long terme. Il faudra simplement penser à l’entretenir avec des mises à jour régulières pour rester compétitif.
• Crédibilité : les résultats organiques sont souvent perçus comme plus fiables par les utilisateurs, renforçant la confiance envers votre marque. Certains d’entre eux ont même tendance à faire l’impasse sur les Google Ads et à leur préférer les contenus non sponsorisés.
• Rentabilité : bien que le SEO nécessite un investissement initial en temps et en ressources, il offre un retour sur investissement élevé sur la durée.
• Trafic qualifié : une stratégie SEO bien pensée permet d’attirer un trafic qualifié, c’est-à-dire des internautes réellement intéressés par votre produit ou service dans la mesure où ils l’ont recherché dans leur moteur de recherche.

Inconvénients du SEO

• Temps de mise en place : malheureusement, le SEO peut mettre un peu de temps à porter ses fruits. En dehors des requêtes très peu concurrentielles, il faut souvent plusieurs mois pour observer des effets significatifs.
• Compétitivité : Dans des secteurs très concurrentiels, atteindre les premières positions peut être difficile sans une stratégie solide.
• Maintenance continue : Le SEO nécessite une veille constante et des ajustements réguliers pour maintenir et améliorer ses positions sur les moteurs de recherche.

Les avantages et inconvénients de Google Ads

Avantages de Google Ads

• Des résultats immédiats : vos annonces peuvent apparaître en tête des résultats de recherche dès le lancement de la campagne.
• Un ciblage précis : vous pouvez cibler des audiences spécifiques selon des critères géographiques, démographiques ou comportementaux, ce qui est impossible avec le SEO (bien que la stratégie de mot-clé et de netlinking puisse grandement y contribuer en ciblant une intention de recherche).
• Une vraie flexibilité budgétaire : vous contrôlez votre budget et pouvez ajuster vos dépenses en temps réel selon les performances et l’enveloppe dont vous disposez.
• Des tests rapides : c’est l’option idéale pour tester de nouvelles offres, messages ou pages d’atterrissage et obtenir des retours rapides.

Inconvénients de Google Ads

• Un coût élevé : le coût par clic peut être élevé, surtout dans des secteurs compétitifs, ce qui peut impacter la rentabilité de la campagne.
• Visibilité éphémère : comme je l’évoquais plus haut, une fois la campagne arrêtée, la visibilité disparaît immédiatement, contrairement au SEO.
• Gestion complexe : une optimisation efficace nécessite une solide expertise pour éviter de gaspiller votre budget avec des résultats peu probants (ne vous y aventurez pas sans un minimum de connaissance, au risque d’y laisser des plumes ).

Cas concrets : quelle stratégie pour quel profil d’entreprise?

SEO vs Google Ads : votre cœur balance toujours ? Pour vous aider à trancher (si votre budget vous l’impose), voici quelques mises en situation concrètes pour vous donner une idée plus précise de la stratégie à adopter.

Vous êtes dirigeant de TPE ou indépendant avec budget limité

 Votre objectif : augmenter votre visibilité en ligne avec un minimum de dépenses.

 Stratégie recommandée : ici c’est plutôt clair, vous avez tout intérêt à prioriser le SEO pour construire une présence durable et investir du temps dans la création de contenus pertinents.

Bonne nouvelle : le SEO est un levier accessible, même sans équipe marketing dédiée.

Vous pouvez vous former seul·e, pas à pas, ou vous faire accompagner ponctuellement par un expert pour poser les bases d’une stratégie solide. C’est justement ce que je propose à travers mes consultations SEO personnalisées.

Et si vous préférez déléguer, c’est aussi possible : contrairement à la publicité, les prestations SEO n’induisent pas de surcoût à chaque clic. Vous payez pour une stratégie ou une mission ponctuelle (audit, création de contenus, accompagnement mensuel…), mais le travail réalisé continue à porter ses fruits bien après la fin de la prestation.

Vous êtes responsable communication en PME

 Objectif : lancer un nouveau produit ou service et obtenir rapidement vos premiers clients.

  Stratégie recommandée : si vous n’avez pas beaucoup de temps devant vous et souhaitez générer un maximum de trafic sur des pages spécifiques, utiliser Google Ads est sans doute la meilleure approche à court et moyen long terme. L’idéal, cependant, est de mettre en place une stratégie SEO en parallèle pour positionner votre site petit à petit et l’alimenter en trafic sur le long terme (ainsi, vous pourrez réduire, voire couper votre budget publicitaire).

Vous êtes directeur marketing au sein d’une grande entreprise

 Votre objectif : occuper un maximum d’espace sur Google pour être visible à chaque étape du parcours client.

  Stratégie recommandée : si vous bénéficiez d’une enveloppe budgétaire confortable, vous avez tout intérêt à combiner SEO et Google Ads pour dominer les résultats de recherche, en occupant à la fois les positions organiques et payantes. Un bon moyen de maximiser votre visibilité, de renforcer votre notoriété, et d’occuper le plus de terrain possible face à vos concurrents.

SEO + Google Ads : le combo gagnant ?

 Vous l’aurez sans doute compris à la lecture des paragraphes précédents, mais combiner référencement naturel et payant est une stratégie pertinente pour les entreprises disposant d’un budget marketing suffisant.

Associer SEO et Google Ads permet en effet de bénéficier des avantages immédiats de la publicité tout en construisant une présence organique solide.

S’il faut retenir une chose de cet article, c’est que SEO et Google Ads ne s’opposent pas. Au contraire, ils peuvent se renforcer mutuellement.

Tandis que votre stratégie de contenu s’installe doucement, les campagnes Google Ads vous permettent d’obtenir des résultats immédiats, de tester vos offres, d’optimiser vos pages clés et de nourrir votre stratégie SEO avec des données précieuses (taux de clics, requêtes, mots-clés performants).

Par ailleurs, un bon référencement naturel améliorera le Quality Score de vos annonces, réduisant ainsi le coût par clic.

Un exemple de bonne pratique :

• Miser sur Google Ads pour des mots-clés transactionnels (ceux qui traduisent une intention d’achat immédiate)
• Travailler le SEO sur des mots-clés informationnels (questions, problématiques, recherches en amont)

Résultat : vous captez votre audience à tous les stades de sa réflexion, tout en construisant une visibilité pérenne.

Rassurez-vous cependant, choisir entre l’un et l’autre n’a rien d’une mauvaise stratégie. L’essentiel est de poser la première pierre pour construire votre présence en ligne, que vous optiez pour la voie rapide avec les Google Ads, ou pour une voie plus durable et progressive avec le SEO.

En résumé, le choix entre ces deux options dépend de vos objectifs, de votre budget et de votre horizon temporel. Pour un effet immédiat, Google Ads sera plus efficace ; pour une visibilité durable et rentable, le SEO s’avère indispensable.

Besoin d’un coup de pouce pour identifier les bons leviers à activer selon les spécificité de votre entreprise, votre budget et votre contexte ? Je peux vous aider à bâtir une stratégie sur-mesure, réaliste et efficace. Contactez-moi pour en discuter.

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Votre site est en ligne depuis quelques mois et malgré vos efforts pour que tout soit parfait, vos courbes Google Analytics restent clouées sur le tarmac ?

Rassurez-vous, vous êtes loin d’être seul•e dans cette situation et cela n’a rien d’une fatalité !

Si vous avez investi dans la création d’un nouveau site, ce n’est pas pour compléter votre panoplie d’entreprise moderne et connectée, mais pour toucher votre cible et développer votre clientèle.

Or pour cela, pas question d’improviser, ni d’attendre gentiment que la magie opère.

Mettre en place une stratégie adaptée est essentiel pour faire émerger votre site qui, à ce stade, n’est qu’une minuscule goutte d’eau dans l’océan Google. Sans cela, ce sont tous vos efforts qui s’évanouissent. Et c’est bien dommage, car vous passez à côté d’un vrai potentiel de notoriété et de conversion.

Mais alors, comment faire concrètement ? Comment augmenter la visibilité de son site web ? Quels sont les leviers prioritaires à exploiter pour remonter dans les résultats de recherches, développer la notoriété de votre entreprise et in fine votre chiffre d’affaires ?

C’est que ce que je vous partage aujourd’hui !

Sommaire

1. Optimiser son site pour les moteurs de recherche (SEO)
2. Miser sur le marketing de contenu : où comment augmenter la visibilité de son site web sans y laisser un rein.
3. Exploitez la publicité en ligne pour des résultats rapides​
4. Analysez vos résultats pour ajuster votre stratégie​

1. Optimiser son site pour les moteurs de recherche (SEO)

Si ce n’est pas déjà fait, je ne peux que vous encourager à vous pencher sur l’optimisation SEO de votre site (autrement dit, le référencement naturel ou Search Engine Optimization). C’est sans nul doute le moyen « gratuit » (comprendre sans faire appel à la publicité) le plus efficace d’augmenter la visibilité de son site web et de le faire remonter sur des requêtes stratégiques .

Il permet notamment :

• D’être facilement trouvable par ceux qui recherchent des produits ou services comme les vôtres
• De vous faire connaître et de vous positionner en tant qu’expert crédible sur des requêtes informationnelles qui intéressent vos clients potentiels

Bien sûr, le SEO demande un peu de méthode, de connaissances, mais aussi un peu de temps. Vous devrez notamment réfléchir à votre stratégie de mots-clés, à l’arborescence de votre site, à la structure de vos pages ou encore à vos liens internes et externes.

Voyons d’un peu plus près les principaux leviers d’optimisation à prendre en compte :

La stratégie de mots-clés et l’optimisation on-page

Les contenus et notamment les mots-clés sont l’un des piliers du SEO.

Parce qu’ils sont de véritables boussoles pour les moteurs de recherche, il est essentiel de bien les choisir.

Idéalement, ces derniers doivent recueillir suffisamment de recherches de la part des internautes (volume de recherche) et être peu employés sur les sites de vos concurrents.

Bien sûr, choisir des mots-clés pertinents ne suffit pas à augmenter la visibilité de son site web. Encore faut-il bien les exploiter et surtout bien les placer dans les titres, les balises et les contenus.

L’optimisation de vos pages (SEO “on-page”) va aussi nécessiter de prêter attention au champ lexical et à la longueur de vos textes, à la structure des URL ou encore au maillage interne (liens vers les pages de votre site), lui aussi très important.

Au-delà de la recherche de mots-clés et de l’optimisation on-page, la qualité des contenus (sur le fond comme sur la forme – n’oubliez pas l’UX) est un critère tout aussi essentiel aux yeux de Google.

Avant de chercher à séduire coûte que coûte les robots des moteurs de recherche, rappelez-vous que vous vous adressez à des humains, comme vous et moi.

Ainsi, par respect pour vos lecteurs (et pour votre entreprise au passage) veillez toujours à :

• Privilégier la pertinence et la profondeur : vos contenus doivent répondre précisément aux questions de vos utilisateurs. Plus ils sont complets et utiles, plus Google les fera remonter dans ses résultats.
• Mettre à jour régulièrement votre site : un site qui évolue reflète une entreprise dynamique. Mettre à jour vos articles, créer de nouvelles pages ou enrichir vos contenus existants envoie un signal positif aux internautes comme aux algorithmes.
• Varier les formats : n’hésitez pas à diversifier vos contenus pour capter l’attention et améliorer l’expérience utilisateur. Articles de blog, vidéos explicatives, podcasts, infographies… les options ne manquent pas !

Ne perdez jamais de vue ceux à qui vous vous adressez, et structurez vos contenus pour qu’ils soient faciles à lire, à comprendre… et à référencer !

Le SEO technique pour poser des bases solides

Souvent négligé parce qu’a priori plus complexe, le SEO technique joue pourtant un rôle déterminant dans la visibilité de votre site. Il permet notamment de faciliter l’exploration et l’indexation de vos pages par les moteurs de recherche, tout en assurant une bonne expérience de navigation à vos visiteurs.

Voici les principaux aspects à ne pas négliger :

• La vitesse de chargement de votre site : un site lent agace les visiteurs et est pénalisé par Google
• La compatibilité mobile : aujourd’hui, une majorité des visites web se font sur smartphone. Votre site doit donc être responsive, c’est-à-dire parfaitement lisible et navigable sur tous les écrans.
• Les données structurées (schema.org) : ces balises permettent de fournir des informations supplémentaires aux moteurs de recherche (avis clients, prix, FAQ, etc.). Bien utilisées, elles améliorent l’affichage de votre site dans les résultats de recherche.

En résumé : plus votre site sera solide techniquement, plus Google pourra le lire facilement… et plus vos visiteurs auront envie d’y rester.

Le netlinking pour gagner en “autorité”

Le netlinking aussi appelé link building, consiste à renforcer la visibilité d’un site à l’aide de liens entrants pointant vers ce dernier (les fameux backlinks).

Acquérir des backlinks de qualité est un levier très efficace pour le SEO, car ils permettent d’augmenter l’autorité de votre site aux yeux des moteurs de recherche.

Cette autorité reflète la confiance accordée à votre nom de domaine : plus elle est élevée, plus vos pages ont de chances d’être bien positionnées sur Google, notamment sur des requêtes concurrentielles.

Parmi les différentes options qui s’offrent à vous pour obtenir de bons liens entrants, vous pouvez notamment :

• Identifier des sites qualifiés dans votre thématique pour tenter d’obtenir un lien (via du contenu invité, une mention, etc.)
• Mettre en place des échanges de liens ou des partenariats
• Miser sur le contenu de qualité : un article de fond bien documenté, une étude originale ou une infographie utile peut naturellement inciter d’autres sites à faire un lien vers vous. On parle alors de link baiting.
• Inscrire votre site sur des annuaires professionnels ou locaux pertinents

Enfin, il est également possible d’investir dans l’achat de liens via des plateformes spécialisées, comme RocketLinks, à condition de le faire avec modération et discernement pour éviter les pénalités de Google.

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2. Miser sur le marketing de contenu : où comment augmenter la visibilité de son site web sans y laisser un rein.

À l’heure de l’infobésité, et avec l’IA qui vient en rajouter une couche, il semble de plus en plus difficile de se lancer dans la course aux contenus.

“Après tout, pourquoi me lirait-on, alors que tout semble avoir déjà été dit ?”

Cette question, je me la pose moi-même en écrivant cet article… (eh oui je ne suis pas la première à aborder ce sujet, loin de là !) et vous aussi, probablement à chaque fois que vous publiez quelque chose. Mais, pour tout vous dire, je me la pose depuis des années. Et pourtant, le constat reste le même : le contenu fonctionne toujours et reste l’un des meilleurs moyens de décupler votre visibilité tout en soignant votre image de marque.

Il y a encore de la place pour exister, à condition d’apporter de la valeur et de rester aligné avec votre vision, votre ton et votre philosophie. De fait, soigner votre message et votre identité de marque est indispensable pour embarquer ceux qui se reconnaîtront à travers nous. Car ce qui attire et fidélise, ce n’est pas seulement l’info que l’on apporte… c’est la manière dont on la partage. C’est là que tout se joue.

Alors, qu’est-ce qui vaut encore le coup en 2025 ?

Tenir un blog professionnel

Non, le blogging n’est pas mort en 2025. Bien au contraire.

Un blog bien tenu reste un formidable levier pour améliorer la visibilité de votre site, nourrir votre stratégie SEO, asseoir votre expertise et capter une audience qualifiée sur le long terme.

Pour que cela fonctionne, quelques paramètres sont essentiels :

• La fréquence de publication : mieux vaut publier un article par mois de manière régulière que dix d’un coup, puis plus rien.
• Les thématiques abordées : elles doivent répondre aux questions que se posent vos clients potentiels, à différents stades de leur réflexion.
• La stratégie de promotion : un bon article, c’est bien. Un bon article partagé et relayé, c’est mieux. Pensez newsletter, réseaux sociaux, SEO…
• L’optimisation SEO des articles : structure claire, mots-clés stratégiques, titres optimisés, maillage interne… chaque détail compte.

Faire des articles invités

Le principe est simple : proposer d’écrire un article sur le blog d’un tiers (ou inversement). L’intérêt ? Gagner en visibilité auprès d’une nouvelle audience, tout en renforçant votre autorité et vos backlinks.

Quelques bonnes pratiques :

• Identifier des blogs influents et crédibles dans votre domaine.
• Proposer un angle pertinent et un vrai apport de valeur (pas un article promo déguisé).
• Soigner le fond et la forme pour laisser une bonne impression et inciter les lecteurs à vous découvrir.

C’est une stratégie gagnant-gagnant… à condition de viser juste bien sûr .

Exploiter les réseaux sociaux

S’il est un canal qui se porte bien, ce sont les réseaux sociaux – et cela ne vous a pas échappé.

Le trio gagnant du moment ? LinkedIn, Instagram et TikTok (selon votre cible, bien sûr).

Ils restent aujourd’hui des canaux puissants pour faire connaître votre univers, attirer l’attention et créer du lien.

Mais attention à ne pas tout miser sur eux : vous restez dépendant des algorithmes, et ce que vous construisez peut s’effondrer du jour au lendemain. Produire pour les réseaux est aussi très énergivore… pour une qualité d’attention parfois discutable.

Alors oui, vous avez tout intérêt à les exploiter, mais en gardant un certain recul. Restez fidèle à vos valeurs, à votre ton, et privilégiez toujours la qualité à la quantité.

Quelques conseils :

• Choisir les bonnes plateformes selon votre cible et votre secteur
• Soigner votre stratégie de publication et d’engagement
• Utiliser à bon escient hashtags, mentions et collaborations

Mettre en place une newsletter

La newsletter, c’est un peu la mamie du web . On l’a déjà enterrée 100 fois, mais elle est toujours là, plus forte que jamais.

Parmi les leviers existants pour diffuser vos contenus, c’est sans doute celui qui offre le plus de chances d’être vraiment lu. Là où les réseaux sociaux noient vos posts dans un flux permanent, l’email atterrit directement dans la boîte de vos abonnés (si vous adoptez les bonnes pratiques pour ne pas finir dans les spams). Et ça, ça change tout !

Avec des taux d’ouverture généralement bien supérieurs à ceux des impressions sur LinkedIn ou Instagram, la newsletter reste un outil puissant pour créer un lien régulier avec son audience et par la même, augmenter la visibilité de son site web.

Elle vous permet non seulement de valoriser vos contenus (articles, offres, coulisses…), mais aussi de rester présent·e dans l’esprit de vos prospects sans dépendre des algorithmes.

Et bonne nouvelle : pas besoin d’envoyer un roman chaque semaine. Un simple message authentique, bien ciblé et surtout utile suffit souvent à faire la différence.

3. Exploiter la publicité en ligne pour des résultats rapides

Lorsqu’on ne peut pas se permettre d’attendre le premier résultats d’une stratégie SEO (le trafic organique peut mettre un peu de temps à arriver), la publicité en ligne représente un moyen rapide d’augmenter la visibilité de son site web. Elle peut aussi s’avérer utile lorsque la concurrence est trop forte pour parvenir à de bons résultats en référencement “gratuit” ou tout simplement pour démultiplier vos canaux d’acquisition et de visibilité. Bien sûr, cette approche a un coût et nécessite un budget suffisant pour être efficace.

Voici les 2 principaux canaux publicitaires sur lesquels miser pour augmenter la visibilité de votre site web :

Le SEA (pour Search Engine Advertising) avec les Google Ads :

Les Google Ads correspondent aux annonces sponsorisées qui s’affichent dans les pages de résultats des moteurs de recherche comme Google (souvent en haut et en bas de page). Ainsi, en investissant sur des mots-clés stratégiques, vous pouvez faire apparaître votre site tout en haut des résultats, dès qu’un internaute tape une requête liée à votre activité. Une bonne campagne SEA repose sur le choix des bons mots-clés, la rédaction d’annonces percutantes et un suivi régulier des performances afin d’ajuster en fonction des résultats.

La publicité sur les réseaux sociaux ou “social ads

Les social ads permettent de toucher vos prospects sur un canal où ils passent une bonne partie de leur temps : les fameux réseaux sociaux. Instagram, Facebook ou encore LinkedIn offrent des options de ciblage très fines pour diffuser vos messages auprès des bonnes personnes et au bon moment. Ce levier est idéal pour développer votre notoriété, promouvoir un contenu ou générer des leads rapidement.

4. Analyser ses résultats pour ajuster sa stratégie

Une fois vos actions mises en place, n’oubliez pas de mesurer leurs effets. Analyser vos résultats vous permettra de voir ce qui fonctionne… et ce qui mérite d’être optimisé.

Pour cela, vous disposez de deux outils gratuits particulièrement utiles :

 Google Analytics, pour suivre les performances globales de votre site, le comportement des utilisateurs et les sources de trafic (organique, direct, social…).

 Google Search Console, pour surveiller votre visibilité sur les moteurs de recherche, identifier les mots-clés par lesquels arrivent vos visiteurs et repérer d’éventuelles erreurs d’indexation sur vos pages.

 

Vous l’aurez compris, les moyens ne manquent pas pour augmenter la visibilité de son site web. Si les utiliser conjointement reste la meilleure option pour mettre toutes les chances de votre côté, cela n’est pas toujours possible pour des raisons budgétaires, par manque de temps ou de ressources.

Reste donc à savoir lesquels parmi ces leviers seront les plus pertinents selon votre cible, vos objectifs, votre budget et vos propres capacités en interne.

Besoin d’un coup de pouce pour identifier les bons leviers à activer selon les spécificité de votre entreprise, votre budget et votre contexte ? Je peux vous aider à bâtir une stratégie sur-mesure, réaliste et efficace. Contactez-moi pour en discuter.

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Je ne vous apprends sans doute pas grand chose, les mots-clés jouent un rôle essentiel dans le référencement naturel de votre site Internet.

Tels de petits phares dans la nuit, ce sont eux qui attirent les robots de Google et les “éclairent” sur les contenus qui figurent sur vos pages web.

Pourtant, par manque de temps ou de connaissances, beaucoup d’entreprises font l’impasse sur leur stratégie de mot-clés. Et cela peut représenter un énorme manque à gagner en terme de visibilité et donc de chiffre d’affaires…

Sans la bonne méthode pour définir les termes à exploiter, il y a fort à parier que votre site reste tapis dans l’ombre, voire se perde dans les profondeurs des moteurs de recherche.

Dès lors, une question se pose : comment choisir ses mots-clés pour s’envoler dans les résultats de recherche et booster la visibilité de son site internet ?

C’est ce que je vous explique dans cet article !

Sommaire

• Qu’est-ce qu’un mot-clé ?
• Les 3 principaux types de mots-clés
• La méthode à suivre pour bien choisir ses mots-clés
• Comment déterminer les mots-clés à exploiter en priorité ?
• Comment répartir vos mots-clés entre vos pages et articles de blog ? 
• Mes conseils bonus pour le choix et le suivi de vos mots-clés

Qu’est-ce qu’un mot-clé et à quoi ça sert ?

Avant d’aller plus loin, commençons par une petite définition !

Notion phare du marketing digital, les mots-clés ne sont autres que des points de repèresutilisés par les moteurs de recherches pour classer les contenus présents sur le web.

Ils correspondent tout simplement aux mots ou groupes de mots que vous entrez dans votre barre de recherche lorsque vous cherchez une information, des conseils, un produit ou un service.

C’est sur eux que s’appuient Google, Bing, Qwant et autres Yahoo pour trouver les meilleures réponses aux requêtes des internautes.

Ainsi, plus le contenu d’une page sera jugé en phase avec la requête formulée, plus les algorithmes seront susceptibles de la placer en tête de liste dans leurs résultats.

De ce fait, une page web doit toujours être optimisés autour d’une requête principale (ou mot-clé principal) qui aux yeux de Google correspondra à son sujet central.

Maintenant vous comprenez mieux pourquoi le choix des mots-clés est si important lorsque l’on cherche à optimiser son SEO !

 Précision importante : si le fait de bien choisir ses mots-clés est indispensable pour construire une stratégie SEO efficace, cela ne veut pas dire qu’ils doivent figurer partout !
Pas question de répéter votre requête principale toutes les 3 lignes pour espérer remonter davantage dans les résultats. Outre le fait que ce soit très désagréable pour le lecteur, la suroptimisation et la répétition abusive est aujourd’hui pénalisée par Google.
Ces mots-clés, voyez-les plutôt comme les sujet centraux de vos pages et articles de blog. Vous devez avant tout produire un contenu cohérent et de qualité autour de ces derniers.

Les 3 principaux types de mots-clés

Pour une analyse plus fine, il faut savoir qu’il existe différentes typologies de mots-clés et différentes façon de les aborder.

Bien que l’on puisse en citer davantage, on se concentrera aujourd’hui sur les 3 principales :

• Les mots-clés génériques
• Les mots-clés de moyenne traîne
• Les mots-clés de longue traîne

1. Les mots-clés génériques

Généralement composé d’un seul mot (ou d’un mot composé), ces mots-clés se caractérisent par un volume de recherche très élevé qui va de paire avec une concurrence accrue.  

Si, de prime abord, il peut être tentant de se positionner dessus (puisqu’ils obtiennent beaucoup de recherches), ils sont peu pertinents la plupart du temps. 

De fait, ils sont souvent trop vagues pour permettre d’identifier l’intention de recherche des internautes et les visites obtenues depuis ces derniers ont toutes les chances de ne pas être qualifiées.  

Par exemple, sur une requête avec le mot “cuisine”, impossible de savoir si l’internaute cherche à aménager sa future cuisine, à tester de nouvelle recettes ou à suivre une formation de cuisinier. C’est beaucoup trop large et donc trop flou ! 

Bref, vous l’aurez compris, il vous sera bien plus difficile de toucher votre cible avec ce type de mots-clés.

2. Les mots-clés de moyenne traîne

Cette 2ème catégorie correspond généralement à des requêtes composées de 2 à 3 mots-clés. Ici encore, le volume de recherche est souvent élevé, même s’il reste inférieur à celui des mots-clés génériques.

Contrairement aux précédents, ces groupes de mots ont l’avantage d’être un peu plus spécifiques et permettent de comprendre de façon plus précise l’intention des internautes.  

Si l’on reste sur la base du premier exemple, cela pourrait donner des requêtes du type “cuisine sur mesure” ou “cuisine américaine”.

Cette petite précision permet un éclairage précieux sur l’attente de l’internaute. Ici on comprendra qu’il recherche de l’inspiration, des conseils, voire un cuisiniste pour l’aménagement de sa future cuisine.

Ce type de mot-clé a aussi l’avantage d’avoir un niveau de concurrence un peu plus faible que les mots-clés généralistes. Cependant cela reste très relatif, et certains mots-clés de moyenne traîne sont quasi intouchables, surtout si vous avez de gros concurrents déjà bien installés sur le web.

Pour vous positionner sur ces mots et espérer des résultats, vous devrez donc miser sur un contenu de bonne qualité, bien optimisé et faire en sorte d’obtenir des backlinks (liens entrants).  

3. Les mots-clés de longue traîne

Les mots-clés de longue traîne correspondent à des requêtes plus longues ( au moins 4 mots le plus souvent) et surtout plus spécifiques.

Pour repartir sur notre exemple initial, la requête de longue traîne pourrait être “Aménager une cuisine américaine dans un petit espace” ou dans un autre registre : “recettes de cuisine saines et économiques”.

Bien sûr, qui dit requêtes beaucoup plus précises, dit volume de recherche beaucoup plus faible.

Pourtant, c’est loin d’être un mauvaise chose, car s’orienter sur ces mots revient tout simplement à affiner son ciblage et donc à optimiser ses chances de résultat !  (ici plus de doute sur l’intention de recherche !)

De plus, ces requêtes sont la plupart du temps beaucoup moins concurrentielles, ce qui vous laisse un boulevard pour atterrir dans les premières positions !

Maintenant que vous savez les distinguer, gardez à l’esprit que pour une stratégie de mot-clés efficace, vous devrez varier les types de mots clés en jonglant notamment entre moyenne et longue traîne afin de ratisser suffisamment large et de maximiser les portes d’entrée vers votre site.

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La méthode à suivre pour bien choisir ses mots-clés

Vous ne savez pas comment vous y prendre pour trouver des mots-clés pertinents ? Voici ma méthode pas à pas !

1. Pour une recherche de mots-clés efficace, commencez par lister toutes vos offres, produits ou services.

La première chose à faire avant de choisir ses mots-clés est de lister (dans une mindmap ou un tableau par exemple) tous les produits ou services qui vous souhaitez mettre en avant sur vos pages web  de manière à faire émerger de premières pistes à explorer.

Faites un petit brainstorming et notez tous les mots qui vous viennent à l’esprit quand vous pensez à votre entreprise, votre niche / marché et au contenu de votre site.   Cherchez aussi tous les termes et adjectifs pouvant  évoquer vos avantages concurrentiels et ce en quoi votre entreprise se différencie (qualité, prix, personnalisation, relation client, niche, etc).

Rappelez-vous qu’il faut optimiser chaque page sur la base d’un mot-clé principal avec un champ lexical cohérent qui gravite autour de ce dernier. Vous devez donc vous orienter sur des requêtes au plus proche de ce que vous proposez et de ce dont vous parlez sur votre site.

Ainsi, si vous n’avez pas encore défini votre arborescence, prenez le temps de la réflexion et évitez les pages fourre-tout. Faites en sorte d’avoir une structure cohérente et bien découpée (une page par produit, par service ou par thème).

2. Définissez clairement votre cible et mettez-vous dans sa peau

Pour une stratégie digitale efficace, vous devez connaître votre persona sur le bout des doigts !

Et le SEO ne déroge pas à la règle. Alors, avant de choisir vos mots-clés, demandez-vous à qui vous voulez vous adresser en priorité et décrivez ce “client idéal” de la manière la plus précise possible.

Ce travail préalable vous facilitera grandement la tâche pour déterminer ses problématiques, ses centres d’intérêt, ses besoins et ses objectifs. Ainsi, vous pourrez mieux appréhender le type de recherches qu’il est susceptible d’effectuer et les mots clés qu’il pourrait utiliser.

Gardez également à l’esprit que les mots-clés qui vous semblent évidents, ne le sont pas forcément pour votre cible.

De même, le vocabulaire employé ne sera pas le même si vous vous adressez à des professionnels (BtoB) ou à des particuliers (BtoC).

Enfin, soyez vigilant avec le jargon et les mots techniques.   Assurez-vous que votre persona les utilise également et si ce n’est pas le cas, cherchez des alternatives et n’hésitez pas à vulgariser avec des mots plus accessibles.

3. Évaluez la pertinence des mot-clés identifiés et complétez votre liste

Maintenant que vous avez une première base de mots-clés sur laquelle vous appuyer, il est temps de vérifier leur potentiel en matière de SEO.  

Pour cela, vous pouvez vous rendre sur des outils de suggestion de mots-clés comme le Keyword Planner de Google Adwords (qui a l’avantage d’être gratuit), Ubersuggest (la formule la plus accessible parmi les outils payants), ou Semrush, plus complet et performant, mais aussi plus cher.

Vous pourrez alors entrer les premiers mots-clés identifiés, puis regarder leur potentiel selon leur volume de recherche et leur niveau de concurrence. L’idéal étant d’avoir un volume de recherche suffisant et une concurrence relativement faible ou moyenne.

Une fois ce travail effectué, vous pouvez ensuite compléter votre liste en vous appuyant sur les suggestions de mots-clés de votre outil. Bien sûr, ne sélectionnez que ceux qui vous semblent pertinents et dont la concurrence ne vous parait pas trop élevée.

Outre les outils cités plus haut, vous pouvez aussi vous appuyer sur les suggestions de Google pour trouver d’autres idées de mots clés (cf “recherches associées” et “autres questions”). Il faut savoir que les mots qui s’affichent correspondent aux requêtes les plus fréquemment employées par les internautes.

Une fois votre sélection finalisée, vous n’aurez plus qu’à l’exporter dans un Google Sheets ou un tableur Excel avec, pour chaque mot-clé, le volume de recherche, le score de difficulté du mot clé (ou le niveau de concurrence) et l’intention de recherche associée (nous y reviendront juste après).

 Si certains mots clés ont un faible volume de recherche (même 0 recherches), mais vous semblent pertinents pour votre niche et que vous êtes convaincu que vos clients potentiels seront amenés à les utiliser, gardez-les de côté malgré tout. Il faut savoir que ces outils ne sont pas 100% fiables (ils ne fournissent que des estimations) et beaucoup de mots clés affichés à 0 recherches mensuelles en reçoivent plus en réalité.

Comment faire le tri et déterminer les mots-clés à exploiter en priorité

Une fois votre recherche de mots-clés effectuée, vous devrez ensuite les passer un à un à la loupe pour voir lesquels parmi eux ont le plus de potentiel en matière de SEO. Pour le déterminer, vous pouvez :

Observer la concurrence

Pour être sûr de bien choisir ses mots-clés, il est toujours judicieux de jeter un oeil à ce qu’il se fait du côté de la concurrence.

D’une part, cela peut vous aider à trouver des mots-clés auxquels vous n’auriez pas pensé (ou vous conforter dans vos choix si vous avez trouvé les mêmes ), mais cela peut aussi être utile pour estimer la difficulté à se positionner face à auxentreprises déja bien référencés.

Si, lorsque vous entrez l’un de vos mots-clés, vous trouvez des milliers de concurrents avec des pages bien optimisées, vous aurez forcément plus de mal à sortir du lot que s’il n’y a qu’une poignée d’entreprises avec des sites à l’abandon. Et ce d’autant plus si vous avez face à vous des entreprises avec une forte notoriété et bien ancrées sur leur marché.

Ce petit benchmark concurrentiel devrait donc vous aider à trancher si vous hésitez entre plusieurs mot-clés pour une même page.

Vaut-il mieux se lancer dans un combat acharné sur un terme certes très recherché, mais saturé en concurrents ? Ou n’est-il pas plus judicieux de s’orienter sur un mot-clé à plus petit volume où vous avez encore toutes vos chances d’arriver en première page (parmi les 10 premiers) ?

Si vous êtes prêt à accorder du temps et des moyens à votre SEO, la première option peut s’envisager. Autrement, c’est plutôt vers la deuxième qu’il faudra vous orienter.

 N’ayez pas peur de faire des concessions et concentrez vos efforts là où ils ont le plus de chance d’aboutir…

Déterminer l'intention de recherche derrière chaque requête

Pour bien choisir ses mots-clés, il également nécessaire de s’intéresser à l’intention de recherche des internautes.

Cette intention correspond ni plus ni moins à ce qui motive leur démarche. Cherchent-ils à s’informer, à comparer des produits/services ou étudier différentes offres, à acheter un produit ou juste à se rendre sur un site en particulier ?

Ces intentions de recherche ce répartissent en 4 catégories :

 Les recherches informationnelles :

Ce sont les plus courantes. Ici, l’internaute cherche simplement à obtenir des informations ou des conseils sur un sujet particulier.

Cela s’apparente à des requêtes du type “comment réussir son référencement SEO ?”, “recettes végétariennes” ou encore “Histoire des Jeux Olympiques”.

Bien sûr, pour ce type d’intention, les moteurs de recherche nous orientent la plupart du temps vers des articles de blog  (d’où leur importance dans une stratégie SEO) ou des encyclopédies en ligne comme Wikipédia.

 Les recherches commerciales :

Les internautes qui font ce type de recherches souhaitent se renseigner sur des produits ou les comparer en vue d’un achat futur.

Ils sont plutôt dans une démarche de repérage et n’ont pas prévu d’acheter tout de suite.

 Pour vous donner un petit exemple, cela correspond à des requêtes du type “comparatif chaussures de trail”, “meilleurs restaurants Japonnais à Lyon” ou “agence de référencement SEO à Grenoble”.

Ici encore, on trouve beaucoup d’article de blogs dans les résultats de recherche, mais aussi des comparateurs, des pages services, voire des pages catégories ou des fiches produits.

 

 Les recherches transactionnelles :

Cette fois, les utilisateurs sont prêts à passer à l’action.  Ils sont décidés à acheter (que ce soit un produit physique / digital ou un service) à réserver ou à s’inscrire à quelque chose.

Ils savent ce qu’il viennent chercher et les mots-clés sont généralement très précis.

Par exemple, cela peut donner des requêtes du type “Acheter polaire Patagonia”, “Billeterie Nuits de Fourvière”, ou “Réservation Brasserie Georges”.

Les mots-clés associés à ce type d’intention sont particulièrement intéressants puisque les visites ont toutes les chances d’aboutir à une conversion.

 

Les recherches navigationnelles :

Pour cette dernière catégorie, les internautes cherchent à se rendre sur un site en particulier. En général, ils se contentent d’entrer le nom de ce dernier pour y accéder directement.

Cela correspond par exemple à des mots-clé du type “LinkedIn”, “Météo France” ou “Le Monde”.

Ainsi, pour les personnes qui recherchent votre entreprise sur Internet, assurez-vous que votre site soit bien référencé lorsque l’on entre votre nom de marque ou de société.

 

Comme vous le voyez, connaître l’intention de recherche associé à un mot-clé est indispensable pour faire les bons choix.

Par exemple, si vous avez identifié des mots-clés intéressants, mais de type informationnel, vous saurez qu’il vaut mieux les exploitez dans vos articles de blog plutôt que dans vos pages produits.

Vous l’aurez compris, c’est un indicateur précieux dans votre stratégie, alors tenez-en compte pour vous assurer un trafic qualifié et un meilleur classement dans les résultats de recherche.

Comment répartir vos mots-clés entre vos pages et articles de blog ?

Maintenant que vous disposez d’une liste complète et que vous avez classé vos mots-clés selon leur niveau de pertinence, vous n’avez plus qu’à en attribuer un à chacune de vos pages. Comme nous venons de le voir, vous devrez tenir compte du paysage concurrentiel, de son potentiel (en termes de volume) et des intentions de recherche.  

S’il vous reste des mots-clés intéressants, mais que vous n’avez pas suffisamment de pages pour les utiliser, gardez à l’esprit qu’ils pourront trouver leur place dans de futurs articles de blog, et ce, d’autant plus s’ils sont de type “informationnel”.  

Ainsi, n’hésitez pas à les mettre de côté et à vous appuyer dessus pour définir votre calendrier éditorial.   Cela vous faciletera la tâche pour la recherche de sujets et vous assurera de meilleurs résultats en termes de SEO.

 Quelques conseils bonus pour le choix et le suivi de vos mots-clés...

 Soyez vigilent avec les termes ambigus et les mots-clés polysémiques.  

Je pense notamment à ceux qui peuvent avoir plusieurs significations et s’utiliser dans des secteurs qui n’ont rien à voir les uns avec les autres. Cela correspond par exemple à des mots comme “avocat” (distinguer le métier du fruit), “souris” (rongeur vs souris d’ordinateur) ou “glace” (miroir vs eau gelée ou dessert glacé). Pour ce types de mots, privilégiez la moyenne et la longue traîne (en ajoutant des précisions) afin d’éviter les confusions et de vous assurez de toucher les bonnes personnes.

 Si c’est cohérent, pensez à ajouter des données géographiques pour le SEO local.  

Si vous vous adressez à un public restreint à certaines zones (dans votre commune ou votre région par exemple), n’hésitez pas à insérer le nom de votre ville derrière certains mots-clés stratégiques (“Restaurant Libanais à Lyon” par exemple). Cela vous aidera à attirer un trafic plus ciblé tout en réduisant le nombre de concurrents dans les résultats de recherche.

 Concentrez-vous en priorité sur les mots-clés spécifiques  (au plus proche de vos offres) puis élargissez petit à petit vers des sujet plus génériques, notamment pour vos articles de blog.

Rappelez-vous que les mots-clés spécifiques ont plus de chance de mener à une conversion, même s’ils atteignent un nombre plus restreint de personnes.

 Faites preuve de bon sens avant tout. Ne vous fiez pas aveuglément aux outils et rappelez-vous qu’avant d’écrire pour des moteurs de recherche, vous écrivez pour des humains !  

Donc si certaines propositions obtenues ne vous semblent pas pertinentes malgré des chiffres intéressants, ne vous forcez pas à les utiliser. De même, si certains termes collent parfaitement à votre thématique, mais que les outils ne perçoivent par leur potentiel (avec des chiffres peu engageants), faites vous confiance et exploitez-les quand même !

 Évaluez et adaptez en continu.  

Une fois vos mots-clés en place, utilisez des outils comme Google Search Console et Google Analytics pour suivre leurs performances.

Analysez le trafic sur votre site et le comportement des internautes et pour chaque mot-clé, regardez votre position dans la SERP   (c’est-à-dire dans les résultats de recherche), ainsi que le nombre d’impressions et de clics obtenus.

Selon les résultats observés, n’hésitez pas à ajuster votre stratégie (en optimisant le contenu de vos pages ou en vous positionnant sur d’autres mots clés si les résultats ne sont pas au rendez-vous.

Enfin, ne tirez pas de conclusions trop hâtives !  

Le SEO est un travail de longue haleine, certes très efficace, mais qui peut mettre plusieurs mois à porter ses fruits (en général on dit qu’il faut environ 6 mois pour observer les premiers résultats)

Maintenant, vous voilà armé pour choisir les meilleurs mots-clés et propulser votre site tout en haut résultats de recherche !  

Il vous reste des questions ? N’hésitez pas à venir me les poser en commentaire ! 

Vous comprenez les enjeux d’une bonne stratégie de mots-clés, mais vous n’avez pas le temps ni les compétences pour vous en occuper vous-même ? En tant que rédactrice SEO, je peux vous aider à la définir. Contactez-moi pour déterminer la formule la plus adaptée à vos besoins !

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Il est assez tentant de se limiter à ce genre d’affirmation : “Mon objectif est simple : je veux gagner en visibilité pour trouver plus de clients, c’est tout.”

Pourtant les objectifs ne devraient jamais se définir à la légère. Pour être impactants, ils méritent une réflexion méthodique sans laquelle ils perdent tout leur intérêt.

Dès lors qu’ils sont clairement déterminés, selon des critères bien précis, ils prennent une toute autre dimension et peuvent vraiment agir sur les résultats.

Dans cet article, je vous explique pourquoi définir ses objectifs est si important pour aller au bout des choses (en communication comme dans n’importe quel autre domaine) et comment faire pour qu’ils soient efficaces et vous emmènent vraiment là où vous le souhaitez !

Pourquoi définir précisément ses objectifs est-il si important pour votre communication ? Que peuvent-ils vous apporter ?

Communiquer ne s’improvise pas. Sans une stratégie clairement définie en amont, il y a fort à parier que vous perdiez votre temps et votre argent avec des moyens et des messages inappropriés et donc peu performants.

Parmi les point essentiels d’une bonne stratégie de communication, il y a bien sûr le ciblage (avec le fameux persona), le positionnement, mais aussi et surtout la formulation des objectifs qui forme l’un des piliers incontournables de tout plan d’action.

Pourquoi ? Parce qu’ils vont vous donner un vrai fil conducteur qui vous permettra de rester concentré sur l’essentiel, de ne pas vous éparpiller et de rester motivé sur le long terme.

C’est à partir de ces objectifs que vous pourrez déterminer les tâches à effectuer pour mener à bien votre projet. Plus ces derniers seront clairs, plus les moyens à déployer le seront eux aussi, ce qui représente, au bout du compte, un précieux gain de temps !

Par ailleurs, ils seront un support solide dans vos prises de décision, pour déterminer ce qui est prioritaire ou non et ce qui va réellement servir votre projet.

Enfin, avoir des objectifs précis vous donnera un moyen fiable et concret de mesurer vos efforts et de prendre du recul quant à ce qui marche ou non pour parvenir à vos fins.

SMART : la méthode infaillible pour se fixer des objectifs performants

Maintenant, parlons méthode ! Voyons à quoi ressemblent de bons objectifs et surtout comment les définir avec pertinence…

Sans doute avez-vous déjà entendu parler du fameux acronyme “SMART” qui a le vent en poupe depuis quelques années…( et pour une bonne raison ! )

Ces 5 lettres évocatrices – l’acronyme signifie “intelligent” en anglais pour ceux qui seraient fâchés avec la langue – que nous devons à un certain George T. Doran, sont là pour nous rappeler qu’un objectif efficace doit être à la fois Spécifique, Mesurable, Atteignable, Réaliste et Temporellement défini.

Ainsi, ces 5 critères doivent vous servir de trame à chaque fois que vous définissez un nouvel objectif. Vous verrez, cela facilite grandement les choses et c’est surtout très efficace pour vous aider à avancer concrètement.

Maintenant, regardons ces critères d’un peu plus près…

S pour Spécifique

Ce premier critère nous rappelle qu’un objectif performant se doit d’être précis. Oubliez les formulations trop vagues qui mènent partout et nulle part à la fois. Un objectif générique et donc flou, ne vous sera d’aucune aide et ne vous apportera pas le fil conducteur dont vous avez besoin.

Préférez plutôt découper votre grand objectif (développer ma notoriété et ma clientèle par exemple) en plusieurs objectifs plus détaillés : obtenir 100 abonnements à ma newsletter d’ici le mois de juillet, multiplier par 3 le trafic sur mon site internet avant la fin d’année, obtenir 2 nouveaux leads via Linkedin ce mois-ci… Vous voyez l’idée 😉

M pour Mesurable

Pour chacun des objectifs que vous avez fixés, vous devez être à même de chiffrer vos résultats. Cette approche vous donnera une vision plus précise du but à atteindre et vous permettra en outre de vérifier a posteriori si vos actions portent leurs fruits ou si vous devez vous améliorer d’une manière ou d’une autre pour redresser la barre. Peut-être faudra-t-il revoir votre objectif à la baisse si ce dernier s’est avéré trop ambitieux compte tenu de vos ressources.

Pour que cet objectif soit mesurable, il faut donc qu’il soit très concret et que vous ayez, si possible, un outil de reporting pour vous aider à faire le point (Google Analytics ou Google Search Console, tableaux de bord statistiques de vos réseaux sociaux, CRM, etc).

A pour Atteignable

Pour que vos objectifs soient atteignables, vous devez être sûr d’avoir les moyens de les atteindre d’une manière ou d’une autre. Assurez-vous que vos ambitions ne soient pas démesurées au regard de vos ressources (financières, techniques, humaines, temporelles…) et du marché sur lequel vous vous positionnez.

Ce travail de vérification et cette prise de recul vous éviteront de perdre du temps inutilement avec des actions inadaptées à votre situation.

R pour Réaliste

On a tendance à la confondre avec le critère précédent (atteignable) car leur sens est assez proche, cependant on ne parle pas tout à fait de la même chose.

Dans ce cas, il s’agit plutôt d’évaluer la pertinence de l’objectif pour l’entreprise. Demandez-vous si les actions menées pour les atteindre seront rentables ou non à terme et si vous ne risquez pas d’y épuiser toutes vos ressources. Il faut que votre entreprise puisse tirer de vrais bénéfices de son investissement.

T pour Temporellement défini

Pour être certain de mener à bien votre projet et éviter de vous engluer dans la procrastination, il est indispensable de fixer des deadlines pour chacun de vos objectifs. Ces dates butoirs vous donneront un cap précis, faciliteront votre organisation et vous permettront surtout de rester motivé et pleinement engagé. Ainsi vous serez sûr de ne pas vous éparpiller

Maintenant, vous avez tous les ingrédients pour garder le cap dans votre communication et obtenir les résultats escomptés. A vous de jouer !

Besoin d’aide pour définir vos objectifs et déployer une stratégie de contenus qui boostera la visibilité de votre entreprise ? Contactez-moi pour un appel découverte 😉

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Heureusement, avec une bonne organisation et un peu de rigueur, il est tout à fait possible de tenir la cadence.

Pour gagner du temps et éviter de vous essoufler au bout de quelques mois, la mise en place d’un planning éditorial s’avère indispensable. Ce calendrier est un outil incontournable que vous devrez créer avant même de vous lancer. Véritable fil d’Ariane dans votre démarche, il va vous permettre d’anticiper vos actions, de consigner et de structurer toutes vos idées, de planifier vos tâches et d’avoir une meilleure vision de vos contenus à long terme.

Vous l’aurez compris, c’est l’outil incontournable à toujours avoir sous la main

Maintenant, vous vous demandez certainement comment vous y prendre pour le mettre en place de manière efficace… Découvrez la démarche à suivre dans la suite de cet article !

1/ Choisir le bon outil de planification pour concevoir votre planning éditorial

La première chose à faire avant de créer votre calendrier éditorial est de trouver l’outil le plus adapté à vos besoins et à votre manière de fonctionner. Il en existe un certain nombre, mais je ne vous parlerai ici que de ceux que je maîtrise parfaitement et qui sont, selon moi, parmi les plus adaptés à cet usage (parmi les plus reconnus aussi).

Notion :

C’est mon coup de coeur de l’année 2020 et donc celui que j’utilise actuellement pour mes clients et moi-même. Son principal atout est d’être personnalisable à l’infini avec d’innombrables fonctionnalités.

Au-delà du simple planning éditorial, il a révolutionné mon organisation toute entière et me permet de gérer et de centraliser à peu près tous les pans de mon travail.

Son seul défaut à mon sens (si l’on peut parler de défaut) est qu’il nécessite un petit temps de prise en main, mais une fois la bête apprivoisée, on ne peut tout simplement plus s’en passer ! Si le sujet vous intéresse, dites-le moi en commentaire et j’écrirai un petit article pour vous le présenter plus en détail .

Voici un exemple de planning éditorial fictif créé avec Notion. Il s’agit là d’un type de “vue” en colonne communément appelé “board”, mais vous pouvez également l’afficher sous d’autres formes : tableau, galerie d’images, timeline, calendrier, simple liste…

Les avantages d’un outil comme Notion sont son ergonomie ultra fluide, son immense potentiel de personnalisation et la possibilité de l’utiliser de manière collaborative (avec des clients ou d’autres membres de votre équipe). L’outil est accessible gratuitement avec la majorité de ses fonctionnalités et la possibilité de partager une page – comme votre calendrier éditorial donc – avec d’autres personnes. Pour travailler sur un espace de travail complet avec plusieurs collaborateurs, il faut compter un abonnement mensuel de 5€ par membre, ce qui selon moi reste raisonnable pour un outil aussi puissant.

Trello :

C’est l’autre outil génial que j’utilisais avant de découvrir Notion et que j’utilise encore avec certains de mes clients pour sa simplicité de prise en main. Cet outil fonctionne également avec un système de boards (vue colonnes) où vous pourrez facilement faire des glisser-déposer de “cartes” pour les trier selon l’avancement de votre projet. Une carte équivaut à une publication dans ce cas précis.

Tout comme Notion, Trello permet également un affichage au format calendrier pour un meilleur repérage temporel. Il est également conçu pour un usage collaboratif avec un système de commentaires très pratique.

Contrairement à Notion, l’outil se comprend et se maîtrise en un rien de temps. Il est cependant un peu plus limité au niveau de la personnalisation et des fonctionnalités, mais utilisé pour un planning éditorial uniquement, cela ne pose aucun problème. Trello est lui aussi accessible gratuitement dans sa formule de base (forfait premium pour plus de fonctionnalités et un travail collaboratif plus poussé).

Parce qu’une image vaut mieux qu’un long discours. Voici un exemple de calendrier éditorial créé avec Trello. Comme vous le voyez, le fonctionnement est assez similaire à celui de Notion.

Google Sheets

C’est ce que j’utilisais à mes débuts, avant de découvrir Trello puis Notion. Je vous présente Google Sheets plutôt qu’Excel dans la mesure où celui-ci est plus adapté à un travail collaboratif et accessible partout, mais pour tout le reste, le fonctionnement est exactement le même.

Si vous optez pour cette formule, vous devrez créer un tableau où vous indiquerez les différents éléments nécessaires à votre planning : date de publication, sujet, catégorie, support / canal utilisé, statut, etc. C’est donc assez simple à mettre en place et il vous suffira de connaître les rudiments d’Excel pour le réaliser. En revanche, l’outil est bien moins fluide à manier et les fonctionnalités sont beaucoup plus limitées qu’avec un logiciel de gestion de projet. Cela convient à mon sens pour une production de contenu relativement limitée.

Définir vos axes éditoriaux

Pour tenir un planning éditorial diversifié et ne jamais manquer d’inspiration, il est préférable de commencer par définir ses axes éditoriaux (si cela n’a pas encore été fait). Il s’agit là des différentes typologies de contenus que vous allez définir dans votre stratégie éditoriale et que vous répartirez de manière équilibrée dans votre planning pour satisfaire au mieux votre persona.

Pour vous donner quelques exemples tous supports confondus (blog, réseaux sociaux, newsletter…), il peut s’agir de “rubriques” telles que les conseils et astuces, les études de cas, les témoignages clients, les quiz, les sondages et autres publications interactives, les actualités de votre entreprise ou de votre secteur, les contenus inspirants (citation, livres, photos, etc) ou encore les posts axés sur vos valeurs, les focus produits ou services, les événements importants et marronniers, les “le saviez-vous”, etc.

Une fois définis, vous devrez les noter quelque part dans votre planning pour toujours les avoir à portée de main lors de vos sessions brainstorming.

Déterminer une fréquence de publication

Pour définir les jours où vous publierez vos articles ou publications, vous devez déterminer à quelle fréquence vous serez en mesure de produire et programmer vos contenus. Le principal étant d’être le plus régulier possible. Qu’il s’agisse de publier un fois par mois, une fois par semaine ou une fois par jour, l’essentiel est de fixer un rythme de publication réaliste et de s’y tenir !

Rien ne sert de publier durant une semaine non stop si c’est pour ne plus rien publier le mois suivant. Que ce soit sur Google ou sur les réseaux sociaux, cette approche est pénalisée par les algorithmes et plutôt déroutante pour les internautes. Attention cependant, réalisme ne veut pas dire manque d’ambition : plus vos publications seront fréquentes (et qualitatives) plus vous aurez de chance de développer votre visibilité ! Il faut juste être en mesure de tenir la cadence sur le long terme ou bien d’avoir des ressources internes ou externes pour vous aider.

Une fois cette fréquence déterminée, vous pourrez facilement fixer vos dates de publication et les répartir de manière équilibrée dans votre planning.

Fixer les éléments et l’agencement du planning éditorial

Maintenant que les fondations sont posées, il va falloir mettre en place les cloisons de votre planning éditorial pour que ce dernier trouve la forme la plus adaptée à votre mode de fonctionnement.

Vous devrez donc commencer par déterminer les éléments qui selon vous sont importants pour organiser au mieux vos contenus et avoir le meilleur aperçu possible.

Voici ceux que j’utilise dans la plupart des cas :

• La date de publication
• Le titre de l’article ou le sujet de la publication
• Le canal de diffusion : blog, Linkedin, Instagram, Facebook, podcast, newsletter, Youtube, etc.
• Le statut d’avancement : idées à exploiter, en cours de création, prêt à publier, publié, en attente de validation, etc.
• Rappel de l’axe éditorial : focus produit, conseils et astuces, agenda, le saviez-vous, témoignage, etc (facultatif)
• Les contributeurs concernés (si vous travaillez à plusieurs sur le planning)
• L’objectif de la publication pour vous aider à garder un cap et une cohérence (facultatif)
• Le format. Si par exemple c’est une publication Instagram : cela peut être un post dans le feed, une story, un carrousel, un reel ou encore un guide. Le préciser peut être utile pour voir en un rapide coup d’oeil le type de production à prévoir.
• Le visuel ou media s’il y en a un dans la publication (image, vidéo, gif, etc)
• Le texte rédigé ou lien vers le texte s’il est hébergé sur un autre outil (un article sur Google Doc par exemple)
• Et tout autre élément important qui selon vous doit figurer dans ce planning

Une fois ces éléments définis, en regard de votre stratégie éditoriale, vous n’aurez plus qu’à décider de leur agencement et de la forme que prendra votre planning, sachant qu’il existe plusieurs manières de faire selon l’organisation et les préférences de chacun.

Pour ma part, après plusieurs essais, celle qui finalement me convient le mieux est inspirée de la méthode Agile et “KANBAN” qui permet une meilleure visualisation de l’état d’avancement des tâches. Je m’appuie donc sur un système de colonnes représentant chacune un statut d’avancement : Idée / En cours de création / prêt à programmer / publié. Ensuite, je procède de manière chronologique dans chaque colonne, en classant les contenus par date de publication.

Mais j’insiste sur le fait que c’est une méthodologie propre à chacun et certains préférerons peut-être utiliser les en-têtes de colonne pour indiquer la semaine, le mois, voire le jour concerné, ce qui fonctionne aussi très bien. D’autre préférerons avoir un vrai affichage calendrier avec un système de cases, ou encore un simple tableau sous forme de liste. L’avantage est que c’est entièrement personnalisable, surtout avec des outils comme Notion ou Trello.

Notion permet d’ailleurs de switcher facilement d’un type de vue à l’autre, ce qui est très pratique, comme je vous le montre dans la mini-vidéo ci-dessous.

Lister tous les événements et marronniers qui pourraient vous servir dans vos contenus

Pour gagner du temps et trouver facilement des idées de publications à placer dans votre planning, listez tous les événements à venir dont vous avez dors et déjà connaissance, qu’il s’agisse d’événements ponctuels ou récurrents, à large portée (journées mondiales, grands événements sportifs, etc.), à l’échelle locale (festivals, manifestations culturelles…) ou qui concernent directement votre entreprise.

Notez également tous les marronniers, soit les événements récurrents sur lesquels vous serez susceptible de communiquer (nouvelle année, fête des mères, vacances scolaires, rentrée, changement de saison…). Vous trouverez sur la toile de nombreux calendriers qui recensent toutes les dates importantes, comme celui du Blog du Modérateur par exemple.

Ajoutez ensuite tous ses événements et leur date dans votre planning (dans votre liste d’idée par exemple).

Se constituer une bibliothèque de ressources

J’ai choisi d’en parler dans cet article bien que cela sorte un peu du contexte du planning éditorial, mais c’est selon moins un autre bon moyen de gagner du temps dans sa production de contenus. L’idée est de faire une pré-sélection d’images et autres ressources graphiques (logos, fonds, etc) qui pourront vous servir dans votre phase de création. Je pense par exemple à la constitution d’une mini banque d’images personnelle sur des visuels génériques et adaptés à votre secteur qui pourront toujours vous être utiles et que vous aurez toujours sous la main (plutôt que de passer des heures à éplucher toutes les banques d’images du web à chaque fois).

Passer à l’action en travaillant par blocs de temps

Maintenant que tout est en place, vous n’avez plus qu’à passer au remplissage de votre planning !

Pour être efficace, j’aime pour ma part travailler par blocs de temps. Certains appellent cela le “batching”. Cela vous rappelle sans doute le concept de “batch cooking” dont on a tant parlé dernièrement… Eh bien le principe est le même : au lieu de regrouper vos tâches culinaires et d’éplucher une montagne de légumes en une heure, vous allez commencer par éplucher votre cerveau, en faisant une grande session brainstorming ! Vous noterez alors (dans une colonne “idées” par exemple) toutes les pistes de contenus qui vous viennent à l’esprit, avec idéalement un mini plan pour chaque idées si vous êtes inspiré.

Lors d’une autre session, dans un autre bloc de temps donc (le jour suivant par exemple), vous pourrez avancer sur la rédaction de vos textes de publications (pour toutes vos publications du mois par exemple). Pour cette partie rédactionnelle, choisissez un moment où vous êtes bien concentré en général. Le matin par exemple.

Viendra ensuite l’étape de la création ou de la sélection des images / vidéos. À moins que vous soyez un as de Photoshop, l’application CANVA devrait beaucoup vous aider !

Vient enfin l’étape de la programmation et/ou de l’intégration de vos contenus selon le support (blog, newsletter ou réseaux sociaux). Et là encore, il existe de nombreux outils pour chaque canal : Creator Studio, Hootsuite, Buffer, Later, Agorapulse, Mailchimp, Sendinblue, WordPress, etc.

Si vous êtes arrivé jusqu’ici, alors vous êtes prêt à vous lancer ! Maintenant à vous de jouer

Des questions ? Rendez-vous en commentaire !

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Vous venez d’avoir une super idée d’article. Un de ceux qu’on voudrait faire lire à la terre entière. Mais voilà, Internet est une jungle et tenter d’atteindre la cime des arbres ressemble parfois au parcours du combattant. Heureusement, si le SEO est un art complexe, optimiser le référencement de vos articles de blog est loin d’être mission impossible. En effet, vous pouvez facilement tirer votre épingle du jeu en appliquant quelques règles simples et efficaces.

Mais d’abord, vous devez savoir que le référencement naturel implique aussi bien la structure et la forme de vos articles que le fond, la richesse et la qualité rédactionnelle de vos textes.

Pour ne rien oublier parmi tous ces critères, je vous propose un petit guide de survie sur les moteurs de recherche, avec une liste de conseils à toujours avoir sous la main lorsque vous rédigez vos articles.

Prêt à vous placer en top position sur Google ? C’est parti !

Pour réussir le référencement de votre article de blog, commencez par soigner le fond !

 

1. Assurez-vous que votre sujet réponde à un besoin ou un questionnement de votre audience cible.

 

Demandez-vous comment, à travers votre article, vous répondez aux interrogations de votre persona. Votre contenu apporte-t-il une réponse à une requête fréquemment formulée par les internautes dans leurs moteurs de recherches ? Si la réponse est oui, vous êtes sur la bonne voie. Sinon, sans doute devrez-vous approfondir davantage pour être en phase avec votre audience…

2. Veillez à bien choisir les mots clés !

On se fait souvent toute une montagne de la recherche de mots-clés, alors qu’ils nous viennent la plupart du temps de manière très naturelle. Cet aspect ne devrait donc pas être un problème si vous abordez votre sujet avec pertinence et de manière suffisamment approfondie .

Cependant, pour vous assurer que le mot-clé principal que vous avez en tête corresponde bien à celui employé par les internautes, n’hésitez pas à sonder votre entourage ou à vous aider d’un outil de planification de mots-clés tel que Google Keyword Planner (qui a le mérite d’être gratuit). Vous pouvez aussi vous appuyer sur les suggestions automatiques de mots-clés dans la barre de recherche de Google (Google Suggest).

Ce type d’outil va vous permettre de repérer quels sont les mots-clés généralement employés par les internautes (et qui correspondront la plupart du temps à ceux que vous aviez en tête), mais aussi le niveau de concurrence de ces derniers. Attention cependant, le niveau de concurrence indiqué concerne la concurrence sur les Google Ads, ce qui n’est pas toujours valable en matière de référencement naturel. Pour avoir un chiffre plus fiable, vous pouvez aussi vous appuyer sur le nombre de résultats indiqués par Google après une recherche sur votre mot-clé. 

Forcément, plus votre mot clé sera générique et recherché, plus il aura de chances d’être employé par tous vos concurrents. Il vous sera donc très difficile de vous positionner dessus sans être plus précis.

3. Travaillez votre “longue traine”

Pour être efficace, vous devrez aller au-delà de votre mot-clé principal (qui correspond en général au thème global de votre article : “recette lessive” par exemple. Vous devez lui adjoindre un mot-clé secondaire plus précis (“lessive écologique” par exemple) et vous intéresser à ce que l’on appelle les mots-clés de longue traîne, soit des mots-clés plus spécifiques encore, qui vont former une requête plus longue autour des mots-clés principaux. Ce sont des mots-clés qui individuellement sont peu recherchés, mais qui, cumulés, génèrent la grande majorité du trafic. Ils sont donc indispensables pour votre référencement. C’est en raccordant ces mots-clés de longue traîne à vos mots-clés principaux que vous allez pouvoir vous distinguer de la concurrence. Pour reprendre notre exemple, cela pourrait donner : “recette lessive écologique zéro déchet” ou “recette lessive écologique au savon de Marseille”.

Lorsque vous construisez votre article, vous devez donc plutôt penser en terme “d’expression clé” pour être plus précis. Vous comprenez ici que le choix même de votre sujet a toute son importance pour espérer tirer votre épingle du jeu. Évitez ainsi les sujets trop génériques et qui risquent d’avoir été traités 1000 fois avant vous (sauf si c’est nécessaire pour votre audience bien sûr). Pensez-y avant de vous lancer dans la rédaction !

4. Développez le champ sémantique de votre article

Au-delà de votre expression clé, vous devez déterminer le champ sémantique de votre article, soit tous les mots clés qui gravitent autour de votre thématique. Pour reprendre l’exemple de la “recette de lessive écologique au savon de Marseille”, les mots “fait maison”, “environnement”, “non polluant”, “linge”, “lavage”, “propre” ou “éco-responsable” font partie de son champ sémantique. Si vous avez peur d’oublier des mots, vous pouvez faire une liste et vous aider d’un outil, mais j’ai tendance à penser qu’eux aussi vous viendront naturellement si vous développez bien votre sujet et que votre vocabulaire est suffisamment riche.

5. Vérifiez que la longueur de l’article est suffisante pour bien le référencer

Sachez que la longueur de votre texte peut aussi jouer sur son référencement naturel. Il n’y pas de règle exacte en la matière, mais ce qui est certain, c’est qu’un article de moins de 500 mots, aux yeux du lecteur comme de Google, n’a généralement pas grand-chose à apporter. Il paraît même que les articles longs sont plus performants en matière de SEO.

Attention cependant, article long ne veut pas dire phrases sans fin et blabla répétitifs. Chaque paragraphe doit apporter de la valeur. Alors, ne vous forcez surtout pas à rallonger votre texte si vous avez déjà tout dit. Certains sujets peuvent être traités très brièvement sans perdre de leur intérêt.

Pour vous donner un ordre d’idée, la plupart de mes articles font 1500 mots en moyenne, mais il n’y a pas de règle absolue.

Un bon référencement SEO se joue aussi sur la structure et le balisage de vos articles !

6. Placez votre expression clé sur les zones stratégiques de votre article

Une fois votre expression clé bien définie, vous devrez vous assurer de sa bonne répartition dans le texte.

Ainsi, elle devra idéalement apparaître dans le titre (H1 et Title), dans l’introduction (1er paragraphe) et dans au moins un sous-titre H2, H3 ou H4 si cela reste cohérent pour l’internaute. Vous pourrez également l’intégrer dans le nom du fichier image (si l’image correspond bien aux mots clés) et dans l’ancre d’un lien si cela s’y prête… Attention cependant à ne pas en abuser (évitez les répétitions trop proches dans le texte).

7. N’oubliez pas les sous-titres et leurs balises indispensables à un référencement optimal

Les balises HTML de vos titres jouent un rôle très important en matière de SEO. Pour être efficace, un article doit nécessairement contenir au moins un titre principal H1, et à minima 2 sous-titres ( indiqués par la balise H2) ainsi que le Title (soit le titre qui s’affiche dans le moteur de recherche et qui souvent est similaire au H1). Vous pouvez même ajouter des échelons supplémentaires avec les H3, H4, voire H5, bien que l’usage de ces 2 derniers soit assez rare.

8. Insérez des liens internes dans l’article pour booster son référencement

Les liens internes correspondent aux passerelles que vous créez entre les différentes pages de votre site ( maillage interne). Plus vous en aurez, plus vos pages auront de chance d’être indexées par les moteurs de recherche.

Idéalement, vous devrez donc créer des liens sur certains mots clés renvoyant vers d’autres articles dont le sujet s’y réfère. L’ancre des liens (libellé) est particulièrement importante et devra de préférence contenir un mot-clé plutôt qu’un terme générique de type “cliquez ici”.

9. Intégrez des liens externes vers des sources fiables

Les liens externes, à l’inverse, pointent vers des sources extérieures à votre site. Ces derniers doivent être les plus qualitatifs possible ( renvoyer vers un article de presse d’un média fiable et reconnu par exemple) Cela permet d’envoyer un signal positif à Google, car c’est généralement gage de qualité et d’une bonne documentation.

10. N’oubliez pas le titre et la description de vos images

Ne négligez pas le pouvoir de vos images ! Elles jouent un rôle très important sur le référencement et vous garantissent une meilleure visibilité via Google Images. Ainsi, veillez à bien les (re)nommer avant de les uploader sur votre site. Pour cela, utilisez des mots-clés pertinents, en lien avec le sujet de l’article et ce qu’elle représente. Pensez également à remplir les attributs alt (toujours avec des mots clés) qui sont très utiles eux aussi. 

11. Pensez à compléter la méta description de votre article

La méta description correspond au petit paragraphe de texte qui s’affiche sous le titre de la page dans la SERP (les résultats de recherche). Elle vient introduire ou résumer le sujet traité dans la page. Idéalement, cette dernière doit être attractive, claire, synthétique, et surtout reprendre votre expression clé.

La qualité rédactionnelle doit être irréprochable et l’expérience utilisateur fluide et agréable

12. Employez un vocabulaire riche et maîtrisé

Si vous devez bien sûr placer régulièrement vos mots-clés, n’en abusez surtout pas ! Cette vieille technique qui consistait à sur-optimiser ses textes en y plaçant un maximum de mot-clés est désormais pénalisée par Google. N’hésitez pas à utiliser un dictionnaire des synonymes (et même un dictionnaire tout court pour être sûr de maîtriser le sens des mots) pour vous aider. 

Encore une fois, essayez d’être le plus naturel et qualitatif possible. Plus votre champ lexical est riche et varié, plus c’est fluide, mieux c’est ! 

13. Assurez-vous que vos phrases ne soient pas trop longues

Si l’article doit être suffisamment long, la logique n’est pas du tout la même pour vos phrases ! En effet, la longueur des phrases et la fluidité du texte sont des critères importants pour l’algorithme de Google. Parce que pour lui, l’expérience utilisateur est bien plus agréable lorsque les phrases sont courtes. Et c’est plutôt juste, n’est-ce pas ?

Si vous êtes bien obligé de faire quelques phrases longues pas endroit, faites en sorte de les espacer suffisamment. La lecture sera bien plus fluide et vous retiendrez plus longtemps vos lecteurs.

14. Veillez à ce que votre texte soit le plus clair et accessible possible

En plus d’éviter les phrases à rallonge, vous devez aussi limiter les envolées lyriques (avouez que c’est tentant parfois) qui nuisent à la clarté de vos textes. Sur le web, les gens sont généralement pressés et veulent aller droit au but. La simplicité est votre amie. Si votre vocabulaire doit être riche et varié, évitez cependant les termes trop pointus que seuls les initiés comprendront (ou insérez une définition si besoin).

Toujours dans l’idée de fluidifier la lecture, n’hésitez pas à aérer vos textes, faire des sauts de ligne et mettre en gras les mots et expressions clés. D’autant plus que les mots-clés graissés sont mieux pris en compte par l’algorithme. Attention cependant, trop de gras tue le gras

15 . Articulez vos sous-titres de manière cohérente

C’est une erreur que l’on voit souvent : le manque de cohérence entre les sous-titres. Par exemple, il n’est pas rare de voir un sous-titre avec un verbe à l’infinitif suivi d’un autre, formulé à l’impératif.

Autre exemple : faire un premier sous-titre sous forme de conseil et le suivant sous forme d’affirmation. Plus concrètement, si mon premier sous-titre est “Faites des phrases courtes”, le second ne doit pas être “Le choix des mots-clés est essentiel”. Ce manque de cohérence peut nuire à la clarté du texte.

Donc, choisissez la forme qui vous semble la plus adaptée et gardez-la jusqu’au bout. Si vous commencez avec des conseils à l’impératif, finissez à l’impératif.

Ça en fait des choses n’est-ce pas ? Et encore, je ne vous ai pas parlé des backlinks (liens entrants qui pointent vers votre articles)…

Heureusement, avec un peu de pratique, vous développerez des automatismes et la rédaction SEO deviendra bien plus naturelle !

Des questions ? Posez-les-moi dans les commentaires !

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Après de longues heures de labeur passées face à votre éditeur de texte, vous soufflez enfin, fier de votre œuvre. Votre article est percutant, drôle, passionnant. Vous voyez déjà les lecteurs qui se bousculent ! Il ne manque plus que ce FICHU TITRE.

Vous pensiez voir ça à la fin, que l’inspiration viendrait d’elle-même. Mais vous y voilà, à la fin, et l’inspiration, elle, n’est toujours pas là.

Rassurez-vous, vous êtes loin d’être le premier à vous malmener la cervelle pour trouver LE titre irrésistible et déclencheur de clics à foison. Pour ma part, j’ai longtemps redouté l’exercice !

Fort heureusement, de gentilles personnes se sont penchées sur la question, pour que la quête du titre parfait devienne un jeu d’enfant.

Bichonnez vos titres, ils vous le rendront bien.

Vous connaissez bien l’adage : “On n’a jamais deux fois l’occasion de faire une bonne première impression”, surtout sur le web où le flux d’informations file au grand galop. Le titre permet de s’imposer au premier coup d’oeil et d’attirer l’attention d’un lecteur noyé, pressé, distrait (rien que ça !).

Sans vous en soucier outre mesure, vous prenez le risque de ne jamais être lu ; et vous connaissez comme moi cette terrible frustration ! C’est le titre qui donne le ton de votre article et qui va éveiller l’intérêt de vos lecteurs potentiels. Il faut qu’il présente une certaine valeur ajoutée, qu’il réponde à un besoin, éveille la curiosité ou la soif d’apprendre.

Vous me direz, ça coule de source ! Et pourtant non, à en voir le nombre d’articles restés sur la touche. Il nous reste donc une belle marge de progression (voyons le bon côté des choses ).

Pour vous donner quelques chiffres, on dit qu’en général 8 personnes sur 10 lisent les titres alors que seuls 2 internautes sur 10 lisent véritablement le contenu des articles.

Au-delà d’être un élément clé pour attirer vos lecteurs, un bon titre est tout aussi essentiel pour vous hisser au top niveau dans l’exigeant classement des moteurs de recherche. Nous verrons ici comment les satisfaire eux aussi.

C’est bien mignon tout ça, mais vous voulez du concret maintenant. En voici !

De quoi sont fait les titres qui font cliquer ?

Les études permettent de révéler certaines constantes parmi les titres les plus performants.

Ils sollicitent nos émotions

En petits êtres sensibles que nous sommes, nous cliquerons plus facilement sur ce qui suscite chez nous des pensées positives comme le rire ou à l’inverse négatives comme la peur, l’interrogation, l’indignation. Alors n’hésitez pas à jouer sur ces différents aspects selon la thématique de votre article.

Il semblerait d’ailleurs, selon le célèbre marketeur Neil Patel, qu’utiliser des mots négatifs comme “stop”, “ne pas” ou “sans” soit particulièrement efficace pour inciter au clic. C’est un ressort à tester, mais comme pour tout, évitez d’en abuser ;).

Ils contiennent souvent des chiffres

Allez savoir pourquoi, peut-être donnent-ils plus de reliefs ou de sérieux ? Quoi qu’il en soit, toutes les études le démontrent, les titres où figurent des chiffres enregistrent de très bons résultats en termes de clics.

Et même si a priori, vous ne voyez pas d’infos chiffrées dans votre contenu, vous pouvez toujours utiliser le bon vieux ressort de la liste (“5 méthodes à tester pour gagner du temps en cuisine”, “8 idées reçues sur les pommes de terres” , “Mes 3 astuces infaillibles pour réussir la pâte à crêpe” qui fonctionne très bien… Selon une étude SEMrush, les articles avec ce type de titres obtiendraient 2 fois plus de trafic et de partages que les autres.

C’est une petite astuce à connaître, mais elle ne doit pas être la règle absolue bien sûr.

Ils comportent une promesse

Sans forcément promettre la lune, votre article est bien né d’un pourquoi, d’un petit quelque chose que vous voulez transmettre à vos lecteurs : leur faire gagner du temps au travail, les faire briller en cuisine, les faire relativiser sur la vie, leur provoquer le fou rire de l’année, leur faire découvrir un endroit exceptionnel, les alerter sur une cause particulière… Votre lecteur doit sentir qu’il tirera quelque chose de sa lecture ; à quoi bon autrement ?

Dans cette optique, l’emploi du “vous” (ou du “tu” selon le ton employé) peut-être une bonne technique pour interpeler le lecteur et faire qu’il se sente directement concerné.

Kit de construction du titre parfait

C’est bien mignon, mais vous n’avez toujours pas trouvé votre idée de titre en attendant.

Pas de panique, voici une petite méthode :

Commencez par rédiger un titre qui fonctionne sans trop vous soucier de la tournure et de son niveau d’attractivité. À ne pas confondre avec le thème général de votre article qui peut être très vague. On parle ici d’un vrai titre, mais avant optimisation du texte.

Par exemple : si le thème général de votre article est “voyager sans argent”, vous pouvez en dégager grossièrement plusieurs titres (sans vous soucier du style donc) : « Mes conseils pour voyager sans argent », « Peut-on réellement voyager sans argent ? », « Les activités à faire lorsqu’on voyage sans argent »… Vous voyez, ça se précise ! On colle vraiment à votre angle d’attaque et on sait tout de suite de quoi on va traiter. Maintenant, il va falloir rendre tout cela plus sexy !

Il vous suffit maintenant de piocher (copieusement) parmi ces quelques règles :

1. Commencez par vous assurer que vous exploitez bien le (ou les) mot clé principal de votre article,

soit un mot-clé sur lequel vous voulez vous positionner dans la SERP. C’est impératif ; aussi bien pour vos lecteurs que pour votre stratégie SEO. Idéalement, on conseille de le placer en début de titre, mais rien de grave si ce n’est pas possible ; votre titre ne sera pas bon à jeter pour autant.

Si vous avez des doutes sur le mot clé à privilégier, n’hésitez pas à vous appuyer sur des outils de planification de mots-clés comme Google Keyword Planner ou Ubersuggest par exemple.

 

2. Soyez clair et précis

Il est important d’aller droit au but et d’éviter les métaphores stratosphériques que vous serez peut-être seul à comprendre. Une petite touche poétique ou humoristique est toujours la bienvenue, mais cela ne doit jamais être au détriment de la clarté.

Privilégiez un langage simple et efficace pour qu’en un coup d’œil le lecteur sache à quoi s’attendre. Soignez le sens et pesez chaque mot, vous obtiendrez ainsi un trafic plus qualifié. Parce qu’un bon titre d’article web n’a vraiment rien à voir avec un titre de roman et que le lecteur est content quand on lui évite de perdre son temps.

N’hésitez pas à utiliser cette petite astuce pour mieux orienter votre public : quand cela s’y prête, apportez une précision sur le type ou le format du contenu (vidéo, interview, infographie, guide, dossier). Vous pouvez simplement l’ajouter entre crochet au début ou à la fin de votre titre par exemple. Le lecteur est ainsi tout de suite informé de ce qu’il va trouver et ça fonctionne souvent très bien !

3. Soyez créatif et singulier

S’il y a certains codes à connaître, rien ne vous empêche d’apporter votre patte. Vous démarquer ne peut que jouer en votre faveur quand on sait la quantité de contenus que voient défiler les internautes. Si le mot clé, lui, doit rester commun pour le référencement et la compréhension, faites-vous plaisir sur tout le reste (tant que ça reste clair) !

 

4. Pensez comme votre persona

Ce petit exercice d’empathie est essentiel pour aller dans le bon sens. Qu’attend votre cible ? Quel est son problème quant au sujet que vous abordez ? Comment le formulerait-elle ? Avec quels mots, quels codes linguistiques ? Autant de questions à garder pour fil conducteur dans votre approche.

5. Utilisez les questions

Un bon titre interpelle. Et pour cela, on ne fera jamais plus efficace qu’une question. D’autant plus que vous allez certainement taper dans le mille en posant LA question qui turlupine votre cible, consciemment ou non. La problématique en question aura aussi de fortes chances d’être formulée de la même manière par l’internaute dans son moteur de recherche (et dans ce cas BINGO !).

6. Employez des adjectifs

Ils vous aideront notamment à jouer sur l’émotion et à renforcer l’impact de votre message. En effet, la nuance ne tient qu’à un tout petit adjectif et ça peut faire toute la différence ! Cependant, n’en rajoutez pas, au risque de perdre en crédibilité et d’être relégué au rang de piège à clics.

7. Faites court

Il y a plusieurs raisons à cela. Tout d’abord pour notre ami Google qui est sans pitié avec tout ce qui dépasse l’espace alloué. Vous avez droit à 70 caractères, pas plus, et trois points de suspension pour tout ce qui va au-delà (et personne n’aime les gens qui ne finissent pas leurs phrases, n’est-ce pas ?)… Mais Google n’est pas le seul à préférer la concision. Vos lecteurs pressés ne s’embêteront pas à lire un titre de 3 lignes pour comprendre de quoi il est question. Il faut tout de suite leur taper dans l’œil !

8. Appuyez-vous sur des outils gratuits

Si vraiment c’est la panne sèche, on finit par un petit jocker, à utiliser avec précaution. Il s’agit d’un générateur de titres en ligne qui peut être utile pour trouver de l’inspiration uniquement : le Blog Title Generator by Seopressor. Cet outil étant en anglais, cela vous demandera néanmoins un petit exercice de traduction et d’optimisation.

Bien entendu, cette liste de conseils n’est pas exhaustive.

Et vous, avez-vous des petites astuces pour rédiger des titres accrocheurs ? Partagez-les dans les commentaires

A bientôt !

 

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1. Améliorer votre référencement naturel à moindre coût

C’est souvent l’un des premiers arguments qui est avancé et il est tout à fait juste. Sans blog sur votre site, vous réduisez considérablement vos chances en matière de référencement naturel, surtout si vous vous positionnez sur un secteur ultra concurrentiel. Selon l’algorithme de Google, le fait de mettre à jour régulièrement votre site avec de nouveaux contenus et d’exploiter au maximum le champ sémantique de votre secteur est un excellent moyen de remonter dans les résultats de recherche. Vous accroissez ainsi votre visibilité sans engager de frais publicitaires. Le blog est donc idéal dans cette optique.

Notez cependant que le simple fait d’avoir un blog avec quelques courts articles ne suffira pas. Si vous vous lancez dans cette démarche, vous devez anticiper le fait de pouvoir l’alimenter régulièrement avec des contenus de qualité, pertinents vis-à-vis de votre secteur, utiles pour vos lecteurs et suffisamment développés. Il faut a minima compter 500 mots pour un article efficace.

Vous devrez aussi être régulier dans votre rythme de publication. Prévoir au moins un article par mois est un bon début.

Il faut savoir que la fréquence de mise à jour d’un site internet est un critère important pour l’algorithme de Google. Essayez donc de les distiller au fil du temps plutôt que de les publier par blocs.

Enfin, le fait d’avoir un blog est souvent plus propice aux liens entrants qu’un simple site vitrine puisque certains n’hésiteront pas à faire des liens vers vos articles si ces derniers s’avèrent pertinents. Et ces liens sont essentiels à un bon référencement…

2. Asseoir votre expertise et gagner en crédibilité 

Le blog d’entreprise est un excellent canal pour refléter votre savoir-faire. Que ce soit à travers des conseils sur votre domaine d’expertise, des études de cas clients ou l’actualité de votre secteur, vous avez là un excellent moyen de valoriser vos connaissances et votre professionnalisme. Ne vous en privez pas ! 

Le fait d’alimenter un blog vous permettra également de gagner en notoriété et vous offre l’opportunité, à moyen long terme, de positionner votre marque parmi les références de votre marché. C’est donc un véritable cercle vertueux qui s’enclenche. Par ailleurs, cela envoie un message positif aux personnes qui s’intéressent à vous, puisque le blog est souvent synonyme de dynamisme et de modernité pour une marque. 

3. Acquérir de nouveaux prospects sans aller les chercher.

C’est ce qu’on appelle l’inbound marketing. Cette technique, de plus en plus prisée, consiste à ne plus perdre de temps à courtiser votre cible en faisant en sorte que cette dernière vienne à vous directement, et ce, grâce à vos contenus. Dans cette logique, vous devez donc rédiger des articles utiles et attractifs pour votre audience, qui correspondent à des requêtes régulièrement formulées par les internautes de votre cible. Vous pourrez alors capter l’attention de ces derniers, voire leurs adresses email, en intégrant régulièrement des “call to action” à vos articles. Pourquoi ne pas, par exemple, leur proposer de s’abonner à votre newsletter ou leur donner accès à des contenus exclusifs (livre blanc, workbook, checklist, tutoriel…).

Ainsi vous pourrez petit à petit vous constituer une base de contacts qualifiés auprès desquels vous pourrez mettre en place des actions ciblées pour leur proposer vos produits ou services.

4. Alimenter vos réseaux sociaux ou vos newsletters

Le fait d’avoir un blog représente un autre atout non négligeable : vous offrir une base de contenus exploitables à volonté pour alimenter vos réseaux sociaux ou vos emailings. 

Plus ce dernier sera mis à jour régulièrement , plus vous aurez de prétextes et de matière pour communiquer avec vos abonnés et les fidéliser. Vous pourrez ainsi rediriger votre audience vers votre site, augmenter son trafic et gagner de nouveaux leads voire de nouveaux clients. 

Vous pouvez également vous appuyer sur les contenus de vos articles pour les décliner dans d’autres formats (infographies, vidéos, carrousels) et démultiplier ainsi vos contenus web. 

5. Créer des interactions et refléter vos valeurs

Parmi les nombreux intérêts du blog d’entreprise, on notera aussi sa capacité à créer du lien avec vos clients et prospects. Le fait de pouvoir ouvrir le débat en fin d’article ou d’inviter vos lecteurs à laisser des commentaires permet d’humaniser votre entreprise et de vous rendre plus accessible, ce qui est toujours apprécié.

Cette proximité vous permettra aussi de rester à l’écoute des consommateurs et de mieux recenser leurs besoins. Ces échanges à travers les commentaires seront également bénéfiques pour votre référencement puisque ces derniers figurent parmi les critères de l’algorithme Google pour améliorer votre positionnement.

Enfin, vous pourrez véhiculer vos valeurs et votre univers de marque à travers vos articles (dans votre ton, les sujets abordés…), bien plus encore qu’au travers d’un simple site vitrine.

6. Rester le maître du jeu à travers votre propre média

Si le blog est un peu le dinosaure de la com’ 2.0, c’est peut-être aussi son futur le plus tangible. Car vous le savez autant que moi, tout va (trop) vite sur la toile. Et s’il est une chose désagréable, c’est bien la propension qu’ont les réseaux sociaux à changer les lois de leurs algorithmes tous les 4 matins.

C’est un peu lassant et même effrayant de se sentir “baladés” en permanence, dépendants du bon vouloir des dieux GAFA ; Pire encore, de voir s’effondrer, en quelques semaines parfois, tout ce pour quoi on a investi des années d’efforts et de budget…  Mais comme on dit, c’est le jeu ma pauvre Lucette !

Cela ne veut pas dire qu’il faut abandonner les réseaux sociaux pour autant, car ils ont toujours un énorme potentiel. Seulement, il est préférable de ne pas mettre tous ses oeufs dans le même panier et de se garder un petit bout de “terrain” sécurisé au cas où…

Le blog est donc une valeur sûre qui vous permet de garder le contrôle de votre communication, puisque vous seul en avez les commandes. Ceci à condition, bien sûr, d’être bien référencé et d’avoir une newsletter pour se rappeler aux esprits de temps en temps.  

7. Vous ouvrir à de nouvelles opportunités 

Au-delà d’être un outil de prospection “passive”, le blog est aussi un bon moyen de développer votre réseau et pourquoi pas d’envisager des partenariats avec d’autres professionnels. Qu’il s’agisse de communiquer ensemble ou de franchir un nouveau cap dans le développement de votre entreprise, le blog sera un excellent moyen d’établir le contact et de proposer de la valeur à vos partenaires potentiels.  

Encore des doutes ou besoin d’aide pour lancer votre blog d’entreprise ? Posez-moi vos questions en commentaire  

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