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SEO vs Google Ads : le comparatif rapide

Critère	SEO	Google Ads
Coût initial	Faible à modéré (temps ou prestataire)	Élevé (coût au clic, budget quotidien)
Délai avant résultat	Moyen à long terme	Immédiat
Durée de vie	Longue (contenu qui continue à performer)	Court (visibilité = budget actif)
Compétence nécessaire	Stratégie + contenu + technique	Analyse + rédaction d’annonce + pilotage
Rentabilité	Optimale sur le long terme	Rentable à court terme si bien ciblé

Les avantages et inconvénients du SEO

Avantages du SEO

• Durabilité : une fois bien positionné, votre site peut générer du trafic organique sur le long terme sans coûts supplémentaires par clic. Si le travail de fond a bien été réalisé dès le départ, il continuera à attirer du trafic sur le long terme. Il faudra simplement penser à l’entretenir avec des mises à jour régulières pour rester compétitif.
• Crédibilité : les résultats organiques sont souvent perçus comme plus fiables par les utilisateurs, renforçant la confiance envers votre marque. Certains d’entre eux ont même tendance à faire l’impasse sur les Google Ads et à leur préférer les contenus non sponsorisés.
• Rentabilité : bien que le SEO nécessite un investissement initial en temps et en ressources, il offre un retour sur investissement élevé sur la durée.
• Trafic qualifié : une stratégie SEO bien pensée permet d’attirer un trafic qualifié, c’est-à-dire des internautes réellement intéressés par votre produit ou service dans la mesure où ils l’ont recherché dans leur moteur de recherche.

Inconvénients du SEO

• Temps de mise en place : malheureusement, le SEO peut mettre un peu de temps à porter ses fruits. En dehors des requêtes très peu concurrentielles, il faut souvent plusieurs mois pour observer des effets significatifs.
• Compétitivité : Dans des secteurs très concurrentiels, atteindre les premières positions peut être difficile sans une stratégie solide.
• Maintenance continue : Le SEO nécessite une veille constante et des ajustements réguliers pour maintenir et améliorer ses positions sur les moteurs de recherche.

Les avantages et inconvénients de Google Ads

Avantages de Google Ads

• Des résultats immédiats : vos annonces peuvent apparaître en tête des résultats de recherche dès le lancement de la campagne.
• Un ciblage précis : vous pouvez cibler des audiences spécifiques selon des critères géographiques, démographiques ou comportementaux, ce qui est impossible avec le SEO (bien que la stratégie de mot-clé et de netlinking puisse grandement y contribuer en ciblant une intention de recherche).
• Une vraie flexibilité budgétaire : vous contrôlez votre budget et pouvez ajuster vos dépenses en temps réel selon les performances et l’enveloppe dont vous disposez.
• Des tests rapides : c’est l’option idéale pour tester de nouvelles offres, messages ou pages d’atterrissage et obtenir des retours rapides.

Inconvénients de Google Ads

• Un coût élevé : le coût par clic peut être élevé, surtout dans des secteurs compétitifs, ce qui peut impacter la rentabilité de la campagne.
• Visibilité éphémère : comme je l’évoquais plus haut, une fois la campagne arrêtée, la visibilité disparaît immédiatement, contrairement au SEO.
• Gestion complexe : une optimisation efficace nécessite une solide expertise pour éviter de gaspiller votre budget avec des résultats peu probants (ne vous y aventurez pas sans un minimum de connaissance, au risque d’y laisser des plumes ).

Cas concrets : quelle stratégie pour quel profil d’entreprise?

SEO vs Google Ads : votre cœur balance toujours ? Pour vous aider à trancher (si votre budget vous l’impose), voici quelques mises en situation concrètes pour vous donner une idée plus précise de la stratégie à adopter.

Vous êtes dirigeant de TPE ou indépendant avec budget limité

 Votre objectif : augmenter votre visibilité en ligne avec un minimum de dépenses.

 Stratégie recommandée : ici c’est plutôt clair, vous avez tout intérêt à prioriser le SEO pour construire une présence durable et investir du temps dans la création de contenus pertinents.

Bonne nouvelle : le SEO est un levier accessible, même sans équipe marketing dédiée.

Vous pouvez vous former seul·e, pas à pas, ou vous faire accompagner ponctuellement par un expert pour poser les bases d’une stratégie solide. C’est justement ce que je propose à travers mes consultations SEO personnalisées.

Et si vous préférez déléguer, c’est aussi possible : contrairement à la publicité, les prestations SEO n’induisent pas de surcoût à chaque clic. Vous payez pour une stratégie ou une mission ponctuelle (audit, création de contenus, accompagnement mensuel…), mais le travail réalisé continue à porter ses fruits bien après la fin de la prestation.

Vous êtes responsable communication en PME

 Objectif : lancer un nouveau produit ou service et obtenir rapidement vos premiers clients.

  Stratégie recommandée : si vous n’avez pas beaucoup de temps devant vous et souhaitez générer un maximum de trafic sur des pages spécifiques, utiliser Google Ads est sans doute la meilleure approche à court et moyen long terme. L’idéal, cependant, est de mettre en place une stratégie SEO en parallèle pour positionner votre site petit à petit et l’alimenter en trafic sur le long terme (ainsi, vous pourrez réduire, voire couper votre budget publicitaire).

Vous êtes directeur marketing au sein d’une grande entreprise

 Votre objectif : occuper un maximum d’espace sur Google pour être visible à chaque étape du parcours client.

  Stratégie recommandée : si vous bénéficiez d’une enveloppe budgétaire confortable, vous avez tout intérêt à combiner SEO et Google Ads pour dominer les résultats de recherche, en occupant à la fois les positions organiques et payantes. Un bon moyen de maximiser votre visibilité, de renforcer votre notoriété, et d’occuper le plus de terrain possible face à vos concurrents.

SEO + Google Ads : le combo gagnant ?

 Vous l’aurez sans doute compris à la lecture des paragraphes précédents, mais combiner référencement naturel et payant est une stratégie pertinente pour les entreprises disposant d’un budget marketing suffisant.

Associer SEO et Google Ads permet en effet de bénéficier des avantages immédiats de la publicité tout en construisant une présence organique solide.

S’il faut retenir une chose de cet article, c’est que SEO et Google Ads ne s’opposent pas. Au contraire, ils peuvent se renforcer mutuellement.

Tandis que votre stratégie de contenu s’installe doucement, les campagnes Google Ads vous permettent d’obtenir des résultats immédiats, de tester vos offres, d’optimiser vos pages clés et de nourrir votre stratégie SEO avec des données précieuses (taux de clics, requêtes, mots-clés performants).

Par ailleurs, un bon référencement naturel améliorera le Quality Score de vos annonces, réduisant ainsi le coût par clic.

Un exemple de bonne pratique :

• Miser sur Google Ads pour des mots-clés transactionnels (ceux qui traduisent une intention d’achat immédiate)
• Travailler le SEO sur des mots-clés informationnels (questions, problématiques, recherches en amont)

Résultat : vous captez votre audience à tous les stades de sa réflexion, tout en construisant une visibilité pérenne.

Rassurez-vous cependant, choisir entre l’un et l’autre n’a rien d’une mauvaise stratégie. L’essentiel est de poser la première pierre pour construire votre présence en ligne, que vous optiez pour la voie rapide avec les Google Ads, ou pour une voie plus durable et progressive avec le SEO.

En résumé, le choix entre ces deux options dépend de vos objectifs, de votre budget et de votre horizon temporel. Pour un effet immédiat, Google Ads sera plus efficace ; pour une visibilité durable et rentable, le SEO s’avère indispensable.

Besoin d’un coup de pouce pour identifier les bons leviers à activer selon les spécificité de votre entreprise, votre budget et votre contexte ? Je peux vous aider à bâtir une stratégie sur-mesure, réaliste et efficace. Contactez-moi pour en discuter.

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L’article SEO vs Google Ads : que choisir pour augmenter le trafic sur son site est apparu en premier sur Chouka.

Votre site est en ligne depuis quelques mois et malgré vos efforts pour que tout soit parfait, vos courbes Google Analytics restent clouées sur le tarmac ?

Rassurez-vous, vous êtes loin d’être seul•e dans cette situation et cela n’a rien d’une fatalité !

Si vous avez investi dans la création d’un nouveau site, ce n’est pas pour compléter votre panoplie d’entreprise moderne et connectée, mais pour toucher votre cible et développer votre clientèle.

Or pour cela, pas question d’improviser, ni d’attendre gentiment que la magie opère.

Mettre en place une stratégie adaptée est essentiel pour faire émerger votre site qui, à ce stade, n’est qu’une minuscule goutte d’eau dans l’océan Google. Sans cela, ce sont tous vos efforts qui s’évanouissent. Et c’est bien dommage, car vous passez à côté d’un vrai potentiel de notoriété et de conversion.

Mais alors, comment faire concrètement ? Comment augmenter la visibilité de son site web ? Quels sont les leviers prioritaires à exploiter pour remonter dans les résultats de recherches, développer la notoriété de votre entreprise et in fine votre chiffre d’affaires ?

C’est que ce que je vous partage aujourd’hui !

Sommaire

1. Optimiser son site pour les moteurs de recherche (SEO)
2. Miser sur le marketing de contenu : où comment augmenter la visibilité de son site web sans y laisser un rein.
3. Exploitez la publicité en ligne pour des résultats rapides​
4. Analysez vos résultats pour ajuster votre stratégie​

1. Optimiser son site pour les moteurs de recherche (SEO)

Si ce n’est pas déjà fait, je ne peux que vous encourager à vous pencher sur l’optimisation SEO de votre site (autrement dit, le référencement naturel ou Search Engine Optimization). C’est sans nul doute le moyen « gratuit » (comprendre sans faire appel à la publicité) le plus efficace d’augmenter la visibilité de son site web et de le faire remonter sur des requêtes stratégiques .

Il permet notamment :

• D’être facilement trouvable par ceux qui recherchent des produits ou services comme les vôtres
• De vous faire connaître et de vous positionner en tant qu’expert crédible sur des requêtes informationnelles qui intéressent vos clients potentiels

Bien sûr, le SEO demande un peu de méthode, de connaissances, mais aussi un peu de temps. Vous devrez notamment réfléchir à votre stratégie de mots-clés, à l’arborescence de votre site, à la structure de vos pages ou encore à vos liens internes et externes.

Voyons d’un peu plus près les principaux leviers d’optimisation à prendre en compte :

La stratégie de mots-clés et l’optimisation on-page

Les contenus et notamment les mots-clés sont l’un des piliers du SEO.

Parce qu’ils sont de véritables boussoles pour les moteurs de recherche, il est essentiel de bien les choisir.

Idéalement, ces derniers doivent recueillir suffisamment de recherches de la part des internautes (volume de recherche) et être peu employés sur les sites de vos concurrents.

Bien sûr, choisir des mots-clés pertinents ne suffit pas à augmenter la visibilité de son site web. Encore faut-il bien les exploiter et surtout bien les placer dans les titres, les balises et les contenus.

L’optimisation de vos pages (SEO “on-page”) va aussi nécessiter de prêter attention au champ lexical et à la longueur de vos textes, à la structure des URL ou encore au maillage interne (liens vers les pages de votre site), lui aussi très important.

Au-delà de la recherche de mots-clés et de l’optimisation on-page, la qualité des contenus (sur le fond comme sur la forme – n’oubliez pas l’UX) est un critère tout aussi essentiel aux yeux de Google.

Avant de chercher à séduire coûte que coûte les robots des moteurs de recherche, rappelez-vous que vous vous adressez à des humains, comme vous et moi.

Ainsi, par respect pour vos lecteurs (et pour votre entreprise au passage) veillez toujours à :

• Privilégier la pertinence et la profondeur : vos contenus doivent répondre précisément aux questions de vos utilisateurs. Plus ils sont complets et utiles, plus Google les fera remonter dans ses résultats.
• Mettre à jour régulièrement votre site : un site qui évolue reflète une entreprise dynamique. Mettre à jour vos articles, créer de nouvelles pages ou enrichir vos contenus existants envoie un signal positif aux internautes comme aux algorithmes.
• Varier les formats : n’hésitez pas à diversifier vos contenus pour capter l’attention et améliorer l’expérience utilisateur. Articles de blog, vidéos explicatives, podcasts, infographies… les options ne manquent pas !

Ne perdez jamais de vue ceux à qui vous vous adressez, et structurez vos contenus pour qu’ils soient faciles à lire, à comprendre… et à référencer !

Le SEO technique pour poser des bases solides

Souvent négligé parce qu’a priori plus complexe, le SEO technique joue pourtant un rôle déterminant dans la visibilité de votre site. Il permet notamment de faciliter l’exploration et l’indexation de vos pages par les moteurs de recherche, tout en assurant une bonne expérience de navigation à vos visiteurs.

Voici les principaux aspects à ne pas négliger :

• La vitesse de chargement de votre site : un site lent agace les visiteurs et est pénalisé par Google
• La compatibilité mobile : aujourd’hui, une majorité des visites web se font sur smartphone. Votre site doit donc être responsive, c’est-à-dire parfaitement lisible et navigable sur tous les écrans.
• Les données structurées (schema.org) : ces balises permettent de fournir des informations supplémentaires aux moteurs de recherche (avis clients, prix, FAQ, etc.). Bien utilisées, elles améliorent l’affichage de votre site dans les résultats de recherche.

En résumé : plus votre site sera solide techniquement, plus Google pourra le lire facilement… et plus vos visiteurs auront envie d’y rester.

Le netlinking pour gagner en “autorité”

Le netlinking aussi appelé link building, consiste à renforcer la visibilité d’un site à l’aide de liens entrants pointant vers ce dernier (les fameux backlinks).

Acquérir des backlinks de qualité est un levier très efficace pour le SEO, car ils permettent d’augmenter l’autorité de votre site aux yeux des moteurs de recherche.

Cette autorité reflète la confiance accordée à votre nom de domaine : plus elle est élevée, plus vos pages ont de chances d’être bien positionnées sur Google, notamment sur des requêtes concurrentielles.

Parmi les différentes options qui s’offrent à vous pour obtenir de bons liens entrants, vous pouvez notamment :

• Identifier des sites qualifiés dans votre thématique pour tenter d’obtenir un lien (via du contenu invité, une mention, etc.)
• Mettre en place des échanges de liens ou des partenariats
• Miser sur le contenu de qualité : un article de fond bien documenté, une étude originale ou une infographie utile peut naturellement inciter d’autres sites à faire un lien vers vous. On parle alors de link baiting.
• Inscrire votre site sur des annuaires professionnels ou locaux pertinents

Enfin, il est également possible d’investir dans l’achat de liens via des plateformes spécialisées, comme RocketLinks, à condition de le faire avec modération et discernement pour éviter les pénalités de Google.

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2. Miser sur le marketing de contenu : où comment augmenter la visibilité de son site web sans y laisser un rein.

À l’heure de l’infobésité, et avec l’IA qui vient en rajouter une couche, il semble de plus en plus difficile de se lancer dans la course aux contenus.

“Après tout, pourquoi me lirait-on, alors que tout semble avoir déjà été dit ?”

Cette question, je me la pose moi-même en écrivant cet article… (eh oui je ne suis pas la première à aborder ce sujet, loin de là !) et vous aussi, probablement à chaque fois que vous publiez quelque chose. Mais, pour tout vous dire, je me la pose depuis des années. Et pourtant, le constat reste le même : le contenu fonctionne toujours et reste l’un des meilleurs moyens de décupler votre visibilité tout en soignant votre image de marque.

Il y a encore de la place pour exister, à condition d’apporter de la valeur et de rester aligné avec votre vision, votre ton et votre philosophie. De fait, soigner votre message et votre identité de marque est indispensable pour embarquer ceux qui se reconnaîtront à travers nous. Car ce qui attire et fidélise, ce n’est pas seulement l’info que l’on apporte… c’est la manière dont on la partage. C’est là que tout se joue.

Alors, qu’est-ce qui vaut encore le coup en 2025 ?

Tenir un blog professionnel

Non, le blogging n’est pas mort en 2025. Bien au contraire.

Un blog bien tenu reste un formidable levier pour améliorer la visibilité de votre site, nourrir votre stratégie SEO, asseoir votre expertise et capter une audience qualifiée sur le long terme.

Pour que cela fonctionne, quelques paramètres sont essentiels :

• La fréquence de publication : mieux vaut publier un article par mois de manière régulière que dix d’un coup, puis plus rien.
• Les thématiques abordées : elles doivent répondre aux questions que se posent vos clients potentiels, à différents stades de leur réflexion.
• La stratégie de promotion : un bon article, c’est bien. Un bon article partagé et relayé, c’est mieux. Pensez newsletter, réseaux sociaux, SEO…
• L’optimisation SEO des articles : structure claire, mots-clés stratégiques, titres optimisés, maillage interne… chaque détail compte.

Faire des articles invités

Le principe est simple : proposer d’écrire un article sur le blog d’un tiers (ou inversement). L’intérêt ? Gagner en visibilité auprès d’une nouvelle audience, tout en renforçant votre autorité et vos backlinks.

Quelques bonnes pratiques :

• Identifier des blogs influents et crédibles dans votre domaine.
• Proposer un angle pertinent et un vrai apport de valeur (pas un article promo déguisé).
• Soigner le fond et la forme pour laisser une bonne impression et inciter les lecteurs à vous découvrir.

C’est une stratégie gagnant-gagnant… à condition de viser juste bien sûr .

Exploiter les réseaux sociaux

S’il est un canal qui se porte bien, ce sont les réseaux sociaux – et cela ne vous a pas échappé.

Le trio gagnant du moment ? LinkedIn, Instagram et TikTok (selon votre cible, bien sûr).

Ils restent aujourd’hui des canaux puissants pour faire connaître votre univers, attirer l’attention et créer du lien.

Mais attention à ne pas tout miser sur eux : vous restez dépendant des algorithmes, et ce que vous construisez peut s’effondrer du jour au lendemain. Produire pour les réseaux est aussi très énergivore… pour une qualité d’attention parfois discutable.

Alors oui, vous avez tout intérêt à les exploiter, mais en gardant un certain recul. Restez fidèle à vos valeurs, à votre ton, et privilégiez toujours la qualité à la quantité.

Quelques conseils :

• Choisir les bonnes plateformes selon votre cible et votre secteur
• Soigner votre stratégie de publication et d’engagement
• Utiliser à bon escient hashtags, mentions et collaborations

Mettre en place une newsletter

La newsletter, c’est un peu la mamie du web . On l’a déjà enterrée 100 fois, mais elle est toujours là, plus forte que jamais.

Parmi les leviers existants pour diffuser vos contenus, c’est sans doute celui qui offre le plus de chances d’être vraiment lu. Là où les réseaux sociaux noient vos posts dans un flux permanent, l’email atterrit directement dans la boîte de vos abonnés (si vous adoptez les bonnes pratiques pour ne pas finir dans les spams). Et ça, ça change tout !

Avec des taux d’ouverture généralement bien supérieurs à ceux des impressions sur LinkedIn ou Instagram, la newsletter reste un outil puissant pour créer un lien régulier avec son audience et par la même, augmenter la visibilité de son site web.

Elle vous permet non seulement de valoriser vos contenus (articles, offres, coulisses…), mais aussi de rester présent·e dans l’esprit de vos prospects sans dépendre des algorithmes.

Et bonne nouvelle : pas besoin d’envoyer un roman chaque semaine. Un simple message authentique, bien ciblé et surtout utile suffit souvent à faire la différence.

3. Exploiter la publicité en ligne pour des résultats rapides

Lorsqu’on ne peut pas se permettre d’attendre le premier résultats d’une stratégie SEO (le trafic organique peut mettre un peu de temps à arriver), la publicité en ligne représente un moyen rapide d’augmenter la visibilité de son site web. Elle peut aussi s’avérer utile lorsque la concurrence est trop forte pour parvenir à de bons résultats en référencement “gratuit” ou tout simplement pour démultiplier vos canaux d’acquisition et de visibilité. Bien sûr, cette approche a un coût et nécessite un budget suffisant pour être efficace.

Voici les 2 principaux canaux publicitaires sur lesquels miser pour augmenter la visibilité de votre site web :

Le SEA (pour Search Engine Advertising) avec les Google Ads :

Les Google Ads correspondent aux annonces sponsorisées qui s’affichent dans les pages de résultats des moteurs de recherche comme Google (souvent en haut et en bas de page). Ainsi, en investissant sur des mots-clés stratégiques, vous pouvez faire apparaître votre site tout en haut des résultats, dès qu’un internaute tape une requête liée à votre activité. Une bonne campagne SEA repose sur le choix des bons mots-clés, la rédaction d’annonces percutantes et un suivi régulier des performances afin d’ajuster en fonction des résultats.

La publicité sur les réseaux sociaux ou “social ads

Les social ads permettent de toucher vos prospects sur un canal où ils passent une bonne partie de leur temps : les fameux réseaux sociaux. Instagram, Facebook ou encore LinkedIn offrent des options de ciblage très fines pour diffuser vos messages auprès des bonnes personnes et au bon moment. Ce levier est idéal pour développer votre notoriété, promouvoir un contenu ou générer des leads rapidement.

4. Analyser ses résultats pour ajuster sa stratégie

Une fois vos actions mises en place, n’oubliez pas de mesurer leurs effets. Analyser vos résultats vous permettra de voir ce qui fonctionne… et ce qui mérite d’être optimisé.

Pour cela, vous disposez de deux outils gratuits particulièrement utiles :

 Google Analytics, pour suivre les performances globales de votre site, le comportement des utilisateurs et les sources de trafic (organique, direct, social…).

 Google Search Console, pour surveiller votre visibilité sur les moteurs de recherche, identifier les mots-clés par lesquels arrivent vos visiteurs et repérer d’éventuelles erreurs d’indexation sur vos pages.

 

Vous l’aurez compris, les moyens ne manquent pas pour augmenter la visibilité de son site web. Si les utiliser conjointement reste la meilleure option pour mettre toutes les chances de votre côté, cela n’est pas toujours possible pour des raisons budgétaires, par manque de temps ou de ressources.

Reste donc à savoir lesquels parmi ces leviers seront les plus pertinents selon votre cible, vos objectifs, votre budget et vos propres capacités en interne.

Besoin d’un coup de pouce pour identifier les bons leviers à activer selon les spécificité de votre entreprise, votre budget et votre contexte ? Je peux vous aider à bâtir une stratégie sur-mesure, réaliste et efficace. Contactez-moi pour en discuter.

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Heureusement, avec une bonne organisation et un peu de rigueur, il est tout à fait possible de tenir la cadence.

Pour gagner du temps et éviter de vous essoufler au bout de quelques mois, la mise en place d’un planning éditorial s’avère indispensable. Ce calendrier est un outil incontournable que vous devrez créer avant même de vous lancer. Véritable fil d’Ariane dans votre démarche, il va vous permettre d’anticiper vos actions, de consigner et de structurer toutes vos idées, de planifier vos tâches et d’avoir une meilleure vision de vos contenus à long terme.

Vous l’aurez compris, c’est l’outil incontournable à toujours avoir sous la main

Maintenant, vous vous demandez certainement comment vous y prendre pour le mettre en place de manière efficace… Découvrez la démarche à suivre dans la suite de cet article !

1/ Choisir le bon outil de planification pour concevoir votre planning éditorial

La première chose à faire avant de créer votre calendrier éditorial est de trouver l’outil le plus adapté à vos besoins et à votre manière de fonctionner. Il en existe un certain nombre, mais je ne vous parlerai ici que de ceux que je maîtrise parfaitement et qui sont, selon moi, parmi les plus adaptés à cet usage (parmi les plus reconnus aussi).

Notion :

C’est mon coup de coeur de l’année 2020 et donc celui que j’utilise actuellement pour mes clients et moi-même. Son principal atout est d’être personnalisable à l’infini avec d’innombrables fonctionnalités.

Au-delà du simple planning éditorial, il a révolutionné mon organisation toute entière et me permet de gérer et de centraliser à peu près tous les pans de mon travail.

Son seul défaut à mon sens (si l’on peut parler de défaut) est qu’il nécessite un petit temps de prise en main, mais une fois la bête apprivoisée, on ne peut tout simplement plus s’en passer ! Si le sujet vous intéresse, dites-le moi en commentaire et j’écrirai un petit article pour vous le présenter plus en détail .

Voici un exemple de planning éditorial fictif créé avec Notion. Il s’agit là d’un type de “vue” en colonne communément appelé “board”, mais vous pouvez également l’afficher sous d’autres formes : tableau, galerie d’images, timeline, calendrier, simple liste…

Les avantages d’un outil comme Notion sont son ergonomie ultra fluide, son immense potentiel de personnalisation et la possibilité de l’utiliser de manière collaborative (avec des clients ou d’autres membres de votre équipe). L’outil est accessible gratuitement avec la majorité de ses fonctionnalités et la possibilité de partager une page – comme votre calendrier éditorial donc – avec d’autres personnes. Pour travailler sur un espace de travail complet avec plusieurs collaborateurs, il faut compter un abonnement mensuel de 5€ par membre, ce qui selon moi reste raisonnable pour un outil aussi puissant.

Trello :

C’est l’autre outil génial que j’utilisais avant de découvrir Notion et que j’utilise encore avec certains de mes clients pour sa simplicité de prise en main. Cet outil fonctionne également avec un système de boards (vue colonnes) où vous pourrez facilement faire des glisser-déposer de “cartes” pour les trier selon l’avancement de votre projet. Une carte équivaut à une publication dans ce cas précis.

Tout comme Notion, Trello permet également un affichage au format calendrier pour un meilleur repérage temporel. Il est également conçu pour un usage collaboratif avec un système de commentaires très pratique.

Contrairement à Notion, l’outil se comprend et se maîtrise en un rien de temps. Il est cependant un peu plus limité au niveau de la personnalisation et des fonctionnalités, mais utilisé pour un planning éditorial uniquement, cela ne pose aucun problème. Trello est lui aussi accessible gratuitement dans sa formule de base (forfait premium pour plus de fonctionnalités et un travail collaboratif plus poussé).

Parce qu’une image vaut mieux qu’un long discours. Voici un exemple de calendrier éditorial créé avec Trello. Comme vous le voyez, le fonctionnement est assez similaire à celui de Notion.

Google Sheets

C’est ce que j’utilisais à mes débuts, avant de découvrir Trello puis Notion. Je vous présente Google Sheets plutôt qu’Excel dans la mesure où celui-ci est plus adapté à un travail collaboratif et accessible partout, mais pour tout le reste, le fonctionnement est exactement le même.

Si vous optez pour cette formule, vous devrez créer un tableau où vous indiquerez les différents éléments nécessaires à votre planning : date de publication, sujet, catégorie, support / canal utilisé, statut, etc. C’est donc assez simple à mettre en place et il vous suffira de connaître les rudiments d’Excel pour le réaliser. En revanche, l’outil est bien moins fluide à manier et les fonctionnalités sont beaucoup plus limitées qu’avec un logiciel de gestion de projet. Cela convient à mon sens pour une production de contenu relativement limitée.

Définir vos axes éditoriaux

Pour tenir un planning éditorial diversifié et ne jamais manquer d’inspiration, il est préférable de commencer par définir ses axes éditoriaux (si cela n’a pas encore été fait). Il s’agit là des différentes typologies de contenus que vous allez définir dans votre stratégie éditoriale et que vous répartirez de manière équilibrée dans votre planning pour satisfaire au mieux votre persona.

Pour vous donner quelques exemples tous supports confondus (blog, réseaux sociaux, newsletter…), il peut s’agir de “rubriques” telles que les conseils et astuces, les études de cas, les témoignages clients, les quiz, les sondages et autres publications interactives, les actualités de votre entreprise ou de votre secteur, les contenus inspirants (citation, livres, photos, etc) ou encore les posts axés sur vos valeurs, les focus produits ou services, les événements importants et marronniers, les “le saviez-vous”, etc.

Une fois définis, vous devrez les noter quelque part dans votre planning pour toujours les avoir à portée de main lors de vos sessions brainstorming.

Déterminer une fréquence de publication

Pour définir les jours où vous publierez vos articles ou publications, vous devez déterminer à quelle fréquence vous serez en mesure de produire et programmer vos contenus. Le principal étant d’être le plus régulier possible. Qu’il s’agisse de publier un fois par mois, une fois par semaine ou une fois par jour, l’essentiel est de fixer un rythme de publication réaliste et de s’y tenir !

Rien ne sert de publier durant une semaine non stop si c’est pour ne plus rien publier le mois suivant. Que ce soit sur Google ou sur les réseaux sociaux, cette approche est pénalisée par les algorithmes et plutôt déroutante pour les internautes. Attention cependant, réalisme ne veut pas dire manque d’ambition : plus vos publications seront fréquentes (et qualitatives) plus vous aurez de chance de développer votre visibilité ! Il faut juste être en mesure de tenir la cadence sur le long terme ou bien d’avoir des ressources internes ou externes pour vous aider.

Une fois cette fréquence déterminée, vous pourrez facilement fixer vos dates de publication et les répartir de manière équilibrée dans votre planning.

Fixer les éléments et l’agencement du planning éditorial

Maintenant que les fondations sont posées, il va falloir mettre en place les cloisons de votre planning éditorial pour que ce dernier trouve la forme la plus adaptée à votre mode de fonctionnement.

Vous devrez donc commencer par déterminer les éléments qui selon vous sont importants pour organiser au mieux vos contenus et avoir le meilleur aperçu possible.

Voici ceux que j’utilise dans la plupart des cas :

• La date de publication
• Le titre de l’article ou le sujet de la publication
• Le canal de diffusion : blog, Linkedin, Instagram, Facebook, podcast, newsletter, Youtube, etc.
• Le statut d’avancement : idées à exploiter, en cours de création, prêt à publier, publié, en attente de validation, etc.
• Rappel de l’axe éditorial : focus produit, conseils et astuces, agenda, le saviez-vous, témoignage, etc (facultatif)
• Les contributeurs concernés (si vous travaillez à plusieurs sur le planning)
• L’objectif de la publication pour vous aider à garder un cap et une cohérence (facultatif)
• Le format. Si par exemple c’est une publication Instagram : cela peut être un post dans le feed, une story, un carrousel, un reel ou encore un guide. Le préciser peut être utile pour voir en un rapide coup d’oeil le type de production à prévoir.
• Le visuel ou media s’il y en a un dans la publication (image, vidéo, gif, etc)
• Le texte rédigé ou lien vers le texte s’il est hébergé sur un autre outil (un article sur Google Doc par exemple)
• Et tout autre élément important qui selon vous doit figurer dans ce planning

Une fois ces éléments définis, en regard de votre stratégie éditoriale, vous n’aurez plus qu’à décider de leur agencement et de la forme que prendra votre planning, sachant qu’il existe plusieurs manières de faire selon l’organisation et les préférences de chacun.

Pour ma part, après plusieurs essais, celle qui finalement me convient le mieux est inspirée de la méthode Agile et “KANBAN” qui permet une meilleure visualisation de l’état d’avancement des tâches. Je m’appuie donc sur un système de colonnes représentant chacune un statut d’avancement : Idée / En cours de création / prêt à programmer / publié. Ensuite, je procède de manière chronologique dans chaque colonne, en classant les contenus par date de publication.

Mais j’insiste sur le fait que c’est une méthodologie propre à chacun et certains préférerons peut-être utiliser les en-têtes de colonne pour indiquer la semaine, le mois, voire le jour concerné, ce qui fonctionne aussi très bien. D’autre préférerons avoir un vrai affichage calendrier avec un système de cases, ou encore un simple tableau sous forme de liste. L’avantage est que c’est entièrement personnalisable, surtout avec des outils comme Notion ou Trello.

Notion permet d’ailleurs de switcher facilement d’un type de vue à l’autre, ce qui est très pratique, comme je vous le montre dans la mini-vidéo ci-dessous.

Lister tous les événements et marronniers qui pourraient vous servir dans vos contenus

Pour gagner du temps et trouver facilement des idées de publications à placer dans votre planning, listez tous les événements à venir dont vous avez dors et déjà connaissance, qu’il s’agisse d’événements ponctuels ou récurrents, à large portée (journées mondiales, grands événements sportifs, etc.), à l’échelle locale (festivals, manifestations culturelles…) ou qui concernent directement votre entreprise.

Notez également tous les marronniers, soit les événements récurrents sur lesquels vous serez susceptible de communiquer (nouvelle année, fête des mères, vacances scolaires, rentrée, changement de saison…). Vous trouverez sur la toile de nombreux calendriers qui recensent toutes les dates importantes, comme celui du Blog du Modérateur par exemple.

Ajoutez ensuite tous ses événements et leur date dans votre planning (dans votre liste d’idée par exemple).

Se constituer une bibliothèque de ressources

J’ai choisi d’en parler dans cet article bien que cela sorte un peu du contexte du planning éditorial, mais c’est selon moins un autre bon moyen de gagner du temps dans sa production de contenus. L’idée est de faire une pré-sélection d’images et autres ressources graphiques (logos, fonds, etc) qui pourront vous servir dans votre phase de création. Je pense par exemple à la constitution d’une mini banque d’images personnelle sur des visuels génériques et adaptés à votre secteur qui pourront toujours vous être utiles et que vous aurez toujours sous la main (plutôt que de passer des heures à éplucher toutes les banques d’images du web à chaque fois).

Passer à l’action en travaillant par blocs de temps

Maintenant que tout est en place, vous n’avez plus qu’à passer au remplissage de votre planning !

Pour être efficace, j’aime pour ma part travailler par blocs de temps. Certains appellent cela le “batching”. Cela vous rappelle sans doute le concept de “batch cooking” dont on a tant parlé dernièrement… Eh bien le principe est le même : au lieu de regrouper vos tâches culinaires et d’éplucher une montagne de légumes en une heure, vous allez commencer par éplucher votre cerveau, en faisant une grande session brainstorming ! Vous noterez alors (dans une colonne “idées” par exemple) toutes les pistes de contenus qui vous viennent à l’esprit, avec idéalement un mini plan pour chaque idées si vous êtes inspiré.

Lors d’une autre session, dans un autre bloc de temps donc (le jour suivant par exemple), vous pourrez avancer sur la rédaction de vos textes de publications (pour toutes vos publications du mois par exemple). Pour cette partie rédactionnelle, choisissez un moment où vous êtes bien concentré en général. Le matin par exemple.

Viendra ensuite l’étape de la création ou de la sélection des images / vidéos. À moins que vous soyez un as de Photoshop, l’application CANVA devrait beaucoup vous aider !

Vient enfin l’étape de la programmation et/ou de l’intégration de vos contenus selon le support (blog, newsletter ou réseaux sociaux). Et là encore, il existe de nombreux outils pour chaque canal : Creator Studio, Hootsuite, Buffer, Later, Agorapulse, Mailchimp, Sendinblue, WordPress, etc.

Si vous êtes arrivé jusqu’ici, alors vous êtes prêt à vous lancer ! Maintenant à vous de jouer

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Si l’idée nous séduit tous, la mise en application d’une véritable stratégie de storytelling peut sembler délicate. Elle demande en effet beaucoup de temps et de réflexion. Il est donc indispensable de se munir d’une méthodologie bien affutée pour parvenir à un résultat concluant.

Si le sujet mérite d’être approfondi, voici déjà quelques notions de base pour vos premiers essais.

Vos histoires à portée de clavier

On se demande souvent quelles histoires on va pouvoir inventer, alors que sans le savoir, on en a déjà plein sous la main.

Il ne s’agit pas de raconter simplement votre historique comme sur une page Wikipédia, car vous n’iriez sans doute pas bien loin ; et avouons-le, les entreprises n’ont pas toutes la chance d’avoir un parcours romanesque 😉

Les histoires dont on vous parle ici sont toutes celles qui se cachent derrière vos prestations, vos produits, vos services. Ces aventures petites et grandes qui émanent de votre quotidien – pensez à vos discussions passionnées à la pause déjeuner, vous en avez sûrement des centaines qui fourmillent dans les tiroirs ! – , ces choses qui vous aident à avancer ou au contraire, vous mettent des bâtons dans les roues… C’est toute cette richesse insoupçonnée que vous devez exploiter.

Dès lors, il vous suffit de mettre en récit votre expérience, en allant directement à l’essentiel, ce pour quoi votre lecteur est venu, soit le bénéfice, la valeur ajoutée de votre travail : ce que vous êtes en mesure de lui apporter ou de lui inspirer.

Vous pouvez aussi titiller sa curiosité en dévoilant les coulisses de votre entreprise, ses joies et ses peines. En creusant en peu, on trouve toujours de quoi parler.

Quelques pistes :

• Parlez de votre pourquoi : plutôt que du quoi ou du comment, parlez de ce qui vous anime, la vocation profonde de votre entreprise, ce qui donne du sens à votre travail… Vous valoriserez ainsi la dimension humaine de votre société.

• Jouez la transparence : parlez de vos défis, de vos difficultés, de vos échecs, mais aussi de vos joies et de vos succès. A travers ces récits vous devez donner des clés à vos lecteurs et inspirer ceux qui se reconnaîtrons à travers-vous. Vous créez alors de la proximité, ainsi qu’une image inspirante, humble et sincère.

• Racontez vos déboires : ils constituent de parfaits rebondissements en matière de storytelling. Dans toute histoire, il y a des moments de friction. Ils captivent et maintiennent l’attention des lecteurs, alors n’hésitez pas à les partager !

• Soyez créatifs : si votre univers et votre ligne éditoriale le permet, pourquoi ne pas vous aventurer sur des histoires fictives pour faire passer votre message (lui doit rester en lien avec la réalité de votre entreprise et de vos lecteurs). C’est une façon plus légère et décalée de faire du storytelling et si c’est cohérent, vous générerez beaucoup de sympathie.

La curiosité : votre meilleure alliée

L’une des clés d’un storytelling maîtrisé se situe dans sa capacité à susciter la curiosité du lecteur. Cet aspect est essentiel pour accrocher votre audience.

Pour cela, il ne faut pas hésiter à jouer sur le suspense et faire un peu de teasing à travers votre titre et vos accroches ou même en amont de vos publications, via les réseaux sociaux par exemple.

Ces derniers sont particulièrement adaptés à la narration et vont vous permettre à travers quelques indices visuels et textuels de faire naître l’intérêt chez votre cible.

Instagram par exemple, s’y prête particulièrement bien, notamment depuis la mise en place des stories qui représentent un format idéal pour montrer l’envers du décors et refléter une image plus humaine et accessible.

Cette démarche doit également se retrouver au sein de votre récit qui devra entretenir le suspense quant au dénouement. Il est essentiel d’insérer des rebondissements pour donner du rythme à votre histoire. Les rebondissements c’est d’abord vos joies et vos succès, mais aussi vos peines et vos échecs. La sincérité et l’humilité sont des valeurs essentielles en matière de storytelling.

Ne vous trompez pas de héros, pensez à vos lecteurs.

Forcément, vous êtes au coeur du sujet, forcément, vous avez un grand rôle à jouer, mais rappelez-vous cependant que vous ne tenez pas tout à fait le premier rôle.

Ne perdez jamais de vue que le personnage central de votre récit est celui que vous souhaitez inspirer : votre lecteur. Vous n’êtes ici que pour l’accompagner dans sa quête, lui apporter votre aide pour démêler son problème et atteindre son objectif.

En clair, lorsque vous parlez de vous, n’oubliez pas que votre lecteur doit pouvoir s’identifier et tirer quelque chose de votre récit : une information utile pour faire face à ses propres difficultés, le sentiment de ne pas être seul, voir que ça arrive aussi aux autres, de l’inspiration pour sa propre réussite…

Alors avant d’écrire quoi que ce soit, posez-vous bien ces questions toutes simples : A quel problème je réponds à travers mon récit (de manière directe ou indirecte) ? Quelle est l’attente de mon lecteur ?

Oui vous allez vous illustrer et parler de vous, mais cela doit toujours être utile, inspirant ou distrayant pour votre audience. Gardez-le toujours à l’esprit.

Illustrez votre récit

Si les mots sont d’une force indéniable, ne négligez pas non plus le pouvoir des images qui à l’heure des réseaux sociaux sont un support incontournable. Il est donc primordial, pour la plupart de vos contenus web, de prévoir les images adaptées qui, plus que de simples illustrations, apporteront elles-même de la matière à l’histoire et s’intégreront dans la narration. Cela est particulièrement vrai sur les réseaux sociaux. Vous générerez davantage la curiosité si vous exploitez bien cette dimension visuelle.

N’oubliez pas l’assaisonnement !

Il faut bien l’admettre, vos histoires manqueront parfois d’un peu de sel. Hélas, la vérité peut s’avérer un peu fade quand on restitue son vécu du quotidien. Pour le bien de votre narration et pour l’intérêt de votre lecteur, n’hésitez donc pas à “arranger” légèrement le réel, à faire de petites coupes dans les longueurs et de légers ajouts dans les passages creux. Vous pouvez aussi miser sur l’humour ou jouer la carte de l’émotion pour apporter un peu de saveur à vos récits. L’objectif reste avant tout de produire un contenu riche et efficace et d’apporter de la valeur, qu’importe les petits aménagements que cela implique.

De même, il est essentiel de bien cadrer votre ton et de trouver votre style. C’est toute l’identité de votre marque qui doit transparaître dans vos textes. N’oubliez pas que vous êtes unique et que vous avez de la personnalité. Prouvez-le !

Faites voyager vos histoires

Une fois que vos histoire ont pris forme, il vous faut les mettre en lumière et pour cela, vous n’irez pas loin sans les bons outils.

Le premier outil à portée de main est votre blog d’entreprise (du moins s’il existe). Trop souvent laissé à l’abandon, son potentiel est pourtant considérable si vous l’utilisez pour votre storytelling.

Mais tenir un blog implique certaines contraintes telles que la régularité et la variété des contenus. Si d’ores et déjà vous savez que vous ne vous y tiendrez pas, autant vous dire que c’est peine perdue. En revanche, si vous vous en donnez les moyens, le résultat est garanti ! Et parce qu’un blog n’est en lui-même pas suffisant pour véhiculer vos histoires, il est indispensable d’exploiter les réseaux sociaux pour mieux les propulser auprès de vos cibles ou pour montrer les choses sous un autre angle.

Plus que des canaux pour partagez vos articles, les réseaux sociaux peuvent aussi être d’excellents supports pour votre storytelling. Linkedin, Instagram, Facebook (voire Snapchat et Tik Tok si votre cible est plus jeune) sont tout à fait adaptés pour véhiculer vos histoires, et ce, avec de nombreux formats possibles (publication classiques, stories, reels, articles…).

Enfin, n’oubliez pas la newsletter qui reste l’un des supports les plus efficaces en matière de storytelling. Plutôt qu’un discours purement commercial sur vos produits et services, faites le pari d’une correspondance plus authentique, plus transparente sur la vie de votre entreprise. Vous verrez, votre communauté sera bien plus fidèle et engagée !

Comme vous le voyez, vous avez l’embarras du choix pour vous exprimer. À vous de trouver le terrain le plus adapté… 

Maintenant que vous savez tout, vous n’avez plus qu’à décoller ! Alors bon vol

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Mais qu’est-ce que qu’un contenu de qualité justement ?

Je ne serai certainement pas la première à vous en faire part, mais le brand content a mille vertus. C’est le nouvel eldorado du webmarketing et l’on comprend pourquoi. Mais avant de vous lancer tête baissée dans la grande aventure, je vous conseille de bien aiguiser vos plumes. Voici quelques conseils qui pourraient vous être utiles…

De la pertinence ! 

Cela va de soi, mais centrez-vous sur votre coeur de métier ou sur des thématiques adjacentes. Rien ne sert de vous éparpiller. Et bien sûr intéressez-vous à ce qui questionne le plus votre cible en vous penchant notamment sur les mots clés les plus utilisés sur les moteurs de recherche. Pour cela, appuyez-vous sur l’outil de planification des mots clés de Google

Pensez SEO mais pas trop.

La dimension SEO est certes indissociable de la rédaction web si l’on désire être lu. En revanche, il est essentiel de trouver le juste milieu entre l’attente du lecteur et les contraintes des moteurs. Et c’est là toute la subtilité de l’exercice. Personnellement, j’aurais tendance à conseiller de privilégier l’attente de votre cible “humaine”. En général, si l’information est pertinente, les robots devraient également s’en satisfaire. D’autant plus qu’à présent, Google sanctionne les contenus sur-optimisés (forcément, c’est louche…).

Optimisez la forme et à la structure du texte. 

Tout d’abord, notez bien que votre texte devra comporter un minimum de 250 mots, sans quoi Google vous relèguera dans les dernières pages de son royaume. Et puisque vous n’avez que peu de mots, faites-en bon usage, allez à l’essentiel en choisissant bien vos mots clés.

A l’inverse, rien ne sert d’en faire des tartines. Idéalement, votre article ne devrait pas dépasser les 600 mots (même si cette règle ne fait pas forcément l’unanimité). Voyez le plus dans l’intérêt du lecteur qui souvent ne lit que les premières lignes. Allez à l’essentiel et justement, misez tout sur le premier paragraphe (mots clés, info principale, teasing …)

Pour les même raison, aérez le plus possible votre texte, agrémentez le de visuels , faites des paragraphes et n’hésitez pas à user des sous-titres ou à mettre certain passage en gras. Sachez que Google est un grand amateur de balises “title”. Alors imaginez si vous placez vos mots clés dans ces balises !

Quant aux visuels mentionnés plus haut, là aussi la pertinence est de mise. Et si l’image peut apporter un complément d’information plutôt que d’illustrer simplement vos propos, c’est encore mieux.

Soyez unique !

C’est une règle bien connue du SEO : évitez à tout prix le duplicate content. Ne publiez que des articles de votre cru et recopiez le moins possible des textes issus d’un autre site, et même du vôtre.

Au final, et c’est une bonne nouvelle, le lecteur doit toujours l’emporter sur le robot dans votre réflexion. Et n’essayez pas de tromper la bête, Google voit tout ! En bref, soyez vertueux, soyez généreux et vos contenus n’en seront que plus performants !

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