Je ne vous apprends sans doute pas grand chose, les mots-clés jouent un rôle essentiel dans le référencement naturel de votre site Internet.

Tels de petits phares dans la nuit, ce sont eux qui attirent les robots de Google et les “éclairent” sur les contenus qui figurent sur vos pages web.

Pourtant, par manque de temps ou de connaissances, beaucoup d’entreprises font l’impasse sur leur stratégie de mot-clés. Et cela peut représenter un énorme manque à gagner en terme de visibilité et donc de chiffre d’affaires…

Sans la bonne méthode pour définir les termes à exploiter, il y a fort à parier que votre site reste tapis dans l’ombre, voire se perde dans les profondeurs des moteurs de recherche.

Dès lors, une question se pose : comment choisir ses mots-clés pour s’envoler dans les résultats de recherche et booster la visibilité de son site internet ?

C’est ce que je vous explique dans cet article !

Sommaire

• Qu’est-ce qu’un mot-clé ?
• Les 3 principaux types de mots-clés
• La méthode à suivre pour bien choisir ses mots-clés
• Comment déterminer les mots-clés à exploiter en priorité ?
• Comment répartir vos mots-clés entre vos pages et articles de blog ? 
• Mes conseils bonus pour le choix et le suivi de vos mots-clés

Qu’est-ce qu’un mot-clé et à quoi ça sert ?

Avant d’aller plus loin, commençons par une petite définition !

Notion phare du marketing digital, les mots-clés ne sont autres que des points de repèresutilisés par les moteurs de recherches pour classer les contenus présents sur le web.

Ils correspondent tout simplement aux mots ou groupes de mots que vous entrez dans votre barre de recherche lorsque vous cherchez une information, des conseils, un produit ou un service.

C’est sur eux que s’appuient Google, Bing, Qwant et autres Yahoo pour trouver les meilleures réponses aux requêtes des internautes.

Ainsi, plus le contenu d’une page sera jugé en phase avec la requête formulée, plus les algorithmes seront susceptibles de la placer en tête de liste dans leurs résultats.

De ce fait, une page web doit toujours être optimisés autour d’une requête principale (ou mot-clé principal) qui aux yeux de Google correspondra à son sujet central.

Maintenant vous comprenez mieux pourquoi le choix des mots-clés est si important lorsque l’on cherche à optimiser son SEO !

 Précision importante : si le fait de bien choisir ses mots-clés est indispensable pour construire une stratégie SEO efficace, cela ne veut pas dire qu’ils doivent figurer partout !
Pas question de répéter votre requête principale toutes les 3 lignes pour espérer remonter davantage dans les résultats. Outre le fait que ce soit très désagréable pour le lecteur, la suroptimisation et la répétition abusive est aujourd’hui pénalisée par Google.
Ces mots-clés, voyez-les plutôt comme les sujet centraux de vos pages et articles de blog. Vous devez avant tout produire un contenu cohérent et de qualité autour de ces derniers.

Les 3 principaux types de mots-clés

Pour une analyse plus fine, il faut savoir qu’il existe différentes typologies de mots-clés et différentes façon de les aborder.

Bien que l’on puisse en citer davantage, on se concentrera aujourd’hui sur les 3 principales :

• Les mots-clés génériques
• Les mots-clés de moyenne traîne
• Les mots-clés de longue traîne

1. Les mots-clés génériques

Généralement composé d’un seul mot (ou d’un mot composé), ces mots-clés se caractérisent par un volume de recherche très élevé qui va de paire avec une concurrence accrue.  

Si, de prime abord, il peut être tentant de se positionner dessus (puisqu’ils obtiennent beaucoup de recherches), ils sont peu pertinents la plupart du temps. 

De fait, ils sont souvent trop vagues pour permettre d’identifier l’intention de recherche des internautes et les visites obtenues depuis ces derniers ont toutes les chances de ne pas être qualifiées.  

Par exemple, sur une requête avec le mot “cuisine”, impossible de savoir si l’internaute cherche à aménager sa future cuisine, à tester de nouvelle recettes ou à suivre une formation de cuisinier. C’est beaucoup trop large et donc trop flou ! 

Bref, vous l’aurez compris, il vous sera bien plus difficile de toucher votre cible avec ce type de mots-clés.

2. Les mots-clés de moyenne traîne

Cette 2ème catégorie correspond généralement à des requêtes composées de 2 à 3 mots-clés. Ici encore, le volume de recherche est souvent élevé, même s’il reste inférieur à celui des mots-clés génériques.

Contrairement aux précédents, ces groupes de mots ont l’avantage d’être un peu plus spécifiques et permettent de comprendre de façon plus précise l’intention des internautes.  

Si l’on reste sur la base du premier exemple, cela pourrait donner des requêtes du type “cuisine sur mesure” ou “cuisine américaine”.

Cette petite précision permet un éclairage précieux sur l’attente de l’internaute. Ici on comprendra qu’il recherche de l’inspiration, des conseils, voire un cuisiniste pour l’aménagement de sa future cuisine.

Ce type de mot-clé a aussi l’avantage d’avoir un niveau de concurrence un peu plus faible que les mots-clés généralistes. Cependant cela reste très relatif, et certains mots-clés de moyenne traîne sont quasi intouchables, surtout si vous avez de gros concurrents déjà bien installés sur le web.

Pour vous positionner sur ces mots et espérer des résultats, vous devrez donc miser sur un contenu de bonne qualité, bien optimisé et faire en sorte d’obtenir des backlinks (liens entrants).  

3. Les mots-clés de longue traîne

Les mots-clés de longue traîne correspondent à des requêtes plus longues ( au moins 4 mots le plus souvent) et surtout plus spécifiques.

Pour repartir sur notre exemple initial, la requête de longue traîne pourrait être “Aménager une cuisine américaine dans un petit espace” ou dans un autre registre : “recettes de cuisine saines et économiques”.

Bien sûr, qui dit requêtes beaucoup plus précises, dit volume de recherche beaucoup plus faible.

Pourtant, c’est loin d’être un mauvaise chose, car s’orienter sur ces mots revient tout simplement à affiner son ciblage et donc à optimiser ses chances de résultat !  (ici plus de doute sur l’intention de recherche !)

De plus, ces requêtes sont la plupart du temps beaucoup moins concurrentielles, ce qui vous laisse un boulevard pour atterrir dans les premières positions !

Maintenant que vous savez les distinguer, gardez à l’esprit que pour une stratégie de mot-clés efficace, vous devrez varier les types de mots clés en jonglant notamment entre moyenne et longue traîne afin de ratisser suffisamment large et de maximiser les portes d’entrée vers votre site.

Votre checklist rédaction SEO offerte

Vous souhaitez améliorer le référencement naturel de vos pages web et articles de blog ?  Téléchargez gratuitement ma checklist SEO “on-page” avec les principaux points à vérifier avant de cliquer sur “publier” !  

Je télécharge gratuitement

La méthode à suivre pour bien choisir ses mots-clés

Vous ne savez pas comment vous y prendre pour trouver des mots-clés pertinents ? Voici ma méthode pas à pas !

1. Pour une recherche de mots-clés efficace, commencez par lister toutes vos offres, produits ou services.

La première chose à faire avant de choisir ses mots-clés est de lister (dans une mindmap ou un tableau par exemple) tous les produits ou services qui vous souhaitez mettre en avant sur vos pages web  de manière à faire émerger de premières pistes à explorer.

Faites un petit brainstorming et notez tous les mots qui vous viennent à l’esprit quand vous pensez à votre entreprise, votre niche / marché et au contenu de votre site.   Cherchez aussi tous les termes et adjectifs pouvant  évoquer vos avantages concurrentiels et ce en quoi votre entreprise se différencie (qualité, prix, personnalisation, relation client, niche, etc).

Rappelez-vous qu’il faut optimiser chaque page sur la base d’un mot-clé principal avec un champ lexical cohérent qui gravite autour de ce dernier. Vous devez donc vous orienter sur des requêtes au plus proche de ce que vous proposez et de ce dont vous parlez sur votre site.

Ainsi, si vous n’avez pas encore défini votre arborescence, prenez le temps de la réflexion et évitez les pages fourre-tout. Faites en sorte d’avoir une structure cohérente et bien découpée (une page par produit, par service ou par thème).

2. Définissez clairement votre cible et mettez-vous dans sa peau

Pour une stratégie digitale efficace, vous devez connaître votre persona sur le bout des doigts !

Et le SEO ne déroge pas à la règle. Alors, avant de choisir vos mots-clés, demandez-vous à qui vous voulez vous adresser en priorité et décrivez ce “client idéal” de la manière la plus précise possible.

Ce travail préalable vous facilitera grandement la tâche pour déterminer ses problématiques, ses centres d’intérêt, ses besoins et ses objectifs. Ainsi, vous pourrez mieux appréhender le type de recherches qu’il est susceptible d’effectuer et les mots clés qu’il pourrait utiliser.

Gardez également à l’esprit que les mots-clés qui vous semblent évidents, ne le sont pas forcément pour votre cible.

De même, le vocabulaire employé ne sera pas le même si vous vous adressez à des professionnels (BtoB) ou à des particuliers (BtoC).

Enfin, soyez vigilant avec le jargon et les mots techniques.   Assurez-vous que votre persona les utilise également et si ce n’est pas le cas, cherchez des alternatives et n’hésitez pas à vulgariser avec des mots plus accessibles.

3. Évaluez la pertinence des mot-clés identifiés et complétez votre liste

Maintenant que vous avez une première base de mots-clés sur laquelle vous appuyer, il est temps de vérifier leur potentiel en matière de SEO.  

Pour cela, vous pouvez vous rendre sur des outils de suggestion de mots-clés comme le Keyword Planner de Google Adwords (qui a l’avantage d’être gratuit), Ubersuggest (la formule la plus accessible parmi les outils payants), ou Semrush, plus complet et performant, mais aussi plus cher.

Vous pourrez alors entrer les premiers mots-clés identifiés, puis regarder leur potentiel selon leur volume de recherche et leur niveau de concurrence. L’idéal étant d’avoir un volume de recherche suffisant et une concurrence relativement faible ou moyenne.

Une fois ce travail effectué, vous pouvez ensuite compléter votre liste en vous appuyant sur les suggestions de mots-clés de votre outil. Bien sûr, ne sélectionnez que ceux qui vous semblent pertinents et dont la concurrence ne vous parait pas trop élevée.

Outre les outils cités plus haut, vous pouvez aussi vous appuyer sur les suggestions de Google pour trouver d’autres idées de mots clés (cf “recherches associées” et “autres questions”). Il faut savoir que les mots qui s’affichent correspondent aux requêtes les plus fréquemment employées par les internautes.

Une fois votre sélection finalisée, vous n’aurez plus qu’à l’exporter dans un Google Sheets ou un tableur Excel avec, pour chaque mot-clé, le volume de recherche, le score de difficulté du mot clé (ou le niveau de concurrence) et l’intention de recherche associée (nous y reviendront juste après).

 Si certains mots clés ont un faible volume de recherche (même 0 recherches), mais vous semblent pertinents pour votre niche et que vous êtes convaincu que vos clients potentiels seront amenés à les utiliser, gardez-les de côté malgré tout. Il faut savoir que ces outils ne sont pas 100% fiables (ils ne fournissent que des estimations) et beaucoup de mots clés affichés à 0 recherches mensuelles en reçoivent plus en réalité.

Comment faire le tri et déterminer les mots-clés à exploiter en priorité

Une fois votre recherche de mots-clés effectuée, vous devrez ensuite les passer un à un à la loupe pour voir lesquels parmi eux ont le plus de potentiel en matière de SEO. Pour le déterminer, vous pouvez :

Observer la concurrence

Pour être sûr de bien choisir ses mots-clés, il est toujours judicieux de jeter un oeil à ce qu’il se fait du côté de la concurrence.

D’une part, cela peut vous aider à trouver des mots-clés auxquels vous n’auriez pas pensé (ou vous conforter dans vos choix si vous avez trouvé les mêmes ), mais cela peut aussi être utile pour estimer la difficulté à se positionner face à auxentreprises déja bien référencés.

Si, lorsque vous entrez l’un de vos mots-clés, vous trouvez des milliers de concurrents avec des pages bien optimisées, vous aurez forcément plus de mal à sortir du lot que s’il n’y a qu’une poignée d’entreprises avec des sites à l’abandon. Et ce d’autant plus si vous avez face à vous des entreprises avec une forte notoriété et bien ancrées sur leur marché.

Ce petit benchmark concurrentiel devrait donc vous aider à trancher si vous hésitez entre plusieurs mot-clés pour une même page.

Vaut-il mieux se lancer dans un combat acharné sur un terme certes très recherché, mais saturé en concurrents ? Ou n’est-il pas plus judicieux de s’orienter sur un mot-clé à plus petit volume où vous avez encore toutes vos chances d’arriver en première page (parmi les 10 premiers) ?

Si vous êtes prêt à accorder du temps et des moyens à votre SEO, la première option peut s’envisager. Autrement, c’est plutôt vers la deuxième qu’il faudra vous orienter.

 N’ayez pas peur de faire des concessions et concentrez vos efforts là où ils ont le plus de chance d’aboutir…

Déterminer l'intention de recherche derrière chaque requête

Pour bien choisir ses mots-clés, il également nécessaire de s’intéresser à l’intention de recherche des internautes.

Cette intention correspond ni plus ni moins à ce qui motive leur démarche. Cherchent-ils à s’informer, à comparer des produits/services ou étudier différentes offres, à acheter un produit ou juste à se rendre sur un site en particulier ?

Ces intentions de recherche ce répartissent en 4 catégories :

 Les recherches informationnelles :

Ce sont les plus courantes. Ici, l’internaute cherche simplement à obtenir des informations ou des conseils sur un sujet particulier.

Cela s’apparente à des requêtes du type “comment réussir son référencement SEO ?”, “recettes végétariennes” ou encore “Histoire des Jeux Olympiques”.

Bien sûr, pour ce type d’intention, les moteurs de recherche nous orientent la plupart du temps vers des articles de blog  (d’où leur importance dans une stratégie SEO) ou des encyclopédies en ligne comme Wikipédia.

 Les recherches commerciales :

Les internautes qui font ce type de recherches souhaitent se renseigner sur des produits ou les comparer en vue d’un achat futur.

Ils sont plutôt dans une démarche de repérage et n’ont pas prévu d’acheter tout de suite.

 Pour vous donner un petit exemple, cela correspond à des requêtes du type “comparatif chaussures de trail”, “meilleurs restaurants Japonnais à Lyon” ou “agence de référencement SEO à Grenoble”.

Ici encore, on trouve beaucoup d’article de blogs dans les résultats de recherche, mais aussi des comparateurs, des pages services, voire des pages catégories ou des fiches produits.

 

 Les recherches transactionnelles :

Cette fois, les utilisateurs sont prêts à passer à l’action.  Ils sont décidés à acheter (que ce soit un produit physique / digital ou un service) à réserver ou à s’inscrire à quelque chose.

Ils savent ce qu’il viennent chercher et les mots-clés sont généralement très précis.

Par exemple, cela peut donner des requêtes du type “Acheter polaire Patagonia”, “Billeterie Nuits de Fourvière”, ou “Réservation Brasserie Georges”.

Les mots-clés associés à ce type d’intention sont particulièrement intéressants puisque les visites ont toutes les chances d’aboutir à une conversion.

 

Les recherches navigationnelles :

Pour cette dernière catégorie, les internautes cherchent à se rendre sur un site en particulier. En général, ils se contentent d’entrer le nom de ce dernier pour y accéder directement.

Cela correspond par exemple à des mots-clé du type “LinkedIn”, “Météo France” ou “Le Monde”.

Ainsi, pour les personnes qui recherchent votre entreprise sur Internet, assurez-vous que votre site soit bien référencé lorsque l’on entre votre nom de marque ou de société.

 

Comme vous le voyez, connaître l’intention de recherche associé à un mot-clé est indispensable pour faire les bons choix.

Par exemple, si vous avez identifié des mots-clés intéressants, mais de type informationnel, vous saurez qu’il vaut mieux les exploitez dans vos articles de blog plutôt que dans vos pages produits.

Vous l’aurez compris, c’est un indicateur précieux dans votre stratégie, alors tenez-en compte pour vous assurer un trafic qualifié et un meilleur classement dans les résultats de recherche.

Comment répartir vos mots-clés entre vos pages et articles de blog ?

Maintenant que vous disposez d’une liste complète et que vous avez classé vos mots-clés selon leur niveau de pertinence, vous n’avez plus qu’à en attribuer un à chacune de vos pages. Comme nous venons de le voir, vous devrez tenir compte du paysage concurrentiel, de son potentiel (en termes de volume) et des intentions de recherche.  

S’il vous reste des mots-clés intéressants, mais que vous n’avez pas suffisamment de pages pour les utiliser, gardez à l’esprit qu’ils pourront trouver leur place dans de futurs articles de blog, et ce, d’autant plus s’ils sont de type “informationnel”.  

Ainsi, n’hésitez pas à les mettre de côté et à vous appuyer dessus pour définir votre calendrier éditorial.   Cela vous faciletera la tâche pour la recherche de sujets et vous assurera de meilleurs résultats en termes de SEO.

 Quelques conseils bonus pour le choix et le suivi de vos mots-clés...

 Soyez vigilent avec les termes ambigus et les mots-clés polysémiques.  

Je pense notamment à ceux qui peuvent avoir plusieurs significations et s’utiliser dans des secteurs qui n’ont rien à voir les uns avec les autres. Cela correspond par exemple à des mots comme “avocat” (distinguer le métier du fruit), “souris” (rongeur vs souris d’ordinateur) ou “glace” (miroir vs eau gelée ou dessert glacé). Pour ce types de mots, privilégiez la moyenne et la longue traîne (en ajoutant des précisions) afin d’éviter les confusions et de vous assurez de toucher les bonnes personnes.

 Si c’est cohérent, pensez à ajouter des données géographiques pour le SEO local.  

Si vous vous adressez à un public restreint à certaines zones (dans votre commune ou votre région par exemple), n’hésitez pas à insérer le nom de votre ville derrière certains mots-clés stratégiques (“Restaurant Libanais à Lyon” par exemple). Cela vous aidera à attirer un trafic plus ciblé tout en réduisant le nombre de concurrents dans les résultats de recherche.

 Concentrez-vous en priorité sur les mots-clés spécifiques  (au plus proche de vos offres) puis élargissez petit à petit vers des sujet plus génériques, notamment pour vos articles de blog.

Rappelez-vous que les mots-clés spécifiques ont plus de chance de mener à une conversion, même s’ils atteignent un nombre plus restreint de personnes.

 Faites preuve de bon sens avant tout. Ne vous fiez pas aveuglément aux outils et rappelez-vous qu’avant d’écrire pour des moteurs de recherche, vous écrivez pour des humains !  

Donc si certaines propositions obtenues ne vous semblent pas pertinentes malgré des chiffres intéressants, ne vous forcez pas à les utiliser. De même, si certains termes collent parfaitement à votre thématique, mais que les outils ne perçoivent par leur potentiel (avec des chiffres peu engageants), faites vous confiance et exploitez-les quand même !

 Évaluez et adaptez en continu.  

Une fois vos mots-clés en place, utilisez des outils comme Google Search Console et Google Analytics pour suivre leurs performances.

Analysez le trafic sur votre site et le comportement des internautes et pour chaque mot-clé, regardez votre position dans la SERP   (c’est-à-dire dans les résultats de recherche), ainsi que le nombre d’impressions et de clics obtenus.

Selon les résultats observés, n’hésitez pas à ajuster votre stratégie (en optimisant le contenu de vos pages ou en vous positionnant sur d’autres mots clés si les résultats ne sont pas au rendez-vous.

Enfin, ne tirez pas de conclusions trop hâtives !  

Le SEO est un travail de longue haleine, certes très efficace, mais qui peut mettre plusieurs mois à porter ses fruits (en général on dit qu’il faut environ 6 mois pour observer les premiers résultats)

Maintenant, vous voilà armé pour choisir les meilleurs mots-clés et propulser votre site tout en haut résultats de recherche !  

Il vous reste des questions ? N’hésitez pas à venir me les poser en commentaire ! 

Vous comprenez les enjeux d’une bonne stratégie de mots-clés, mais vous n’avez pas le temps ni les compétences pour vous en occuper vous-même ? En tant que rédactrice SEO, je peux vous aider à la définir. Contactez-moi pour déterminer la formule la plus adaptée à vos besoins !

Cet article vous a plu ? Épinglez-le sur Pinterest !

L’article Bien choisir ses mots-clés : la méthode à suivre pour booster votre référencement est apparu en premier sur Chouka.

Heureusement, avec une bonne organisation et un peu de rigueur, il est tout à fait possible de tenir la cadence.

Pour gagner du temps et éviter de vous essoufler au bout de quelques mois, la mise en place d’un planning éditorial s’avère indispensable. Ce calendrier est un outil incontournable que vous devrez créer avant même de vous lancer. Véritable fil d’Ariane dans votre démarche, il va vous permettre d’anticiper vos actions, de consigner et de structurer toutes vos idées, de planifier vos tâches et d’avoir une meilleure vision de vos contenus à long terme.

Vous l’aurez compris, c’est l’outil incontournable à toujours avoir sous la main

Maintenant, vous vous demandez certainement comment vous y prendre pour le mettre en place de manière efficace… Découvrez la démarche à suivre dans la suite de cet article !

1/ Choisir le bon outil de planification pour concevoir votre planning éditorial

La première chose à faire avant de créer votre calendrier éditorial est de trouver l’outil le plus adapté à vos besoins et à votre manière de fonctionner. Il en existe un certain nombre, mais je ne vous parlerai ici que de ceux que je maîtrise parfaitement et qui sont, selon moi, parmi les plus adaptés à cet usage (parmi les plus reconnus aussi).

Notion :

C’est mon coup de coeur de l’année 2020 et donc celui que j’utilise actuellement pour mes clients et moi-même. Son principal atout est d’être personnalisable à l’infini avec d’innombrables fonctionnalités.

Au-delà du simple planning éditorial, il a révolutionné mon organisation toute entière et me permet de gérer et de centraliser à peu près tous les pans de mon travail.

Son seul défaut à mon sens (si l’on peut parler de défaut) est qu’il nécessite un petit temps de prise en main, mais une fois la bête apprivoisée, on ne peut tout simplement plus s’en passer ! Si le sujet vous intéresse, dites-le moi en commentaire et j’écrirai un petit article pour vous le présenter plus en détail .

Voici un exemple de planning éditorial fictif créé avec Notion. Il s’agit là d’un type de “vue” en colonne communément appelé “board”, mais vous pouvez également l’afficher sous d’autres formes : tableau, galerie d’images, timeline, calendrier, simple liste…

Les avantages d’un outil comme Notion sont son ergonomie ultra fluide, son immense potentiel de personnalisation et la possibilité de l’utiliser de manière collaborative (avec des clients ou d’autres membres de votre équipe). L’outil est accessible gratuitement avec la majorité de ses fonctionnalités et la possibilité de partager une page – comme votre calendrier éditorial donc – avec d’autres personnes. Pour travailler sur un espace de travail complet avec plusieurs collaborateurs, il faut compter un abonnement mensuel de 5€ par membre, ce qui selon moi reste raisonnable pour un outil aussi puissant.

Trello :

C’est l’autre outil génial que j’utilisais avant de découvrir Notion et que j’utilise encore avec certains de mes clients pour sa simplicité de prise en main. Cet outil fonctionne également avec un système de boards (vue colonnes) où vous pourrez facilement faire des glisser-déposer de “cartes” pour les trier selon l’avancement de votre projet. Une carte équivaut à une publication dans ce cas précis.

Tout comme Notion, Trello permet également un affichage au format calendrier pour un meilleur repérage temporel. Il est également conçu pour un usage collaboratif avec un système de commentaires très pratique.

Contrairement à Notion, l’outil se comprend et se maîtrise en un rien de temps. Il est cependant un peu plus limité au niveau de la personnalisation et des fonctionnalités, mais utilisé pour un planning éditorial uniquement, cela ne pose aucun problème. Trello est lui aussi accessible gratuitement dans sa formule de base (forfait premium pour plus de fonctionnalités et un travail collaboratif plus poussé).

Parce qu’une image vaut mieux qu’un long discours. Voici un exemple de calendrier éditorial créé avec Trello. Comme vous le voyez, le fonctionnement est assez similaire à celui de Notion.

Google Sheets

C’est ce que j’utilisais à mes débuts, avant de découvrir Trello puis Notion. Je vous présente Google Sheets plutôt qu’Excel dans la mesure où celui-ci est plus adapté à un travail collaboratif et accessible partout, mais pour tout le reste, le fonctionnement est exactement le même.

Si vous optez pour cette formule, vous devrez créer un tableau où vous indiquerez les différents éléments nécessaires à votre planning : date de publication, sujet, catégorie, support / canal utilisé, statut, etc. C’est donc assez simple à mettre en place et il vous suffira de connaître les rudiments d’Excel pour le réaliser. En revanche, l’outil est bien moins fluide à manier et les fonctionnalités sont beaucoup plus limitées qu’avec un logiciel de gestion de projet. Cela convient à mon sens pour une production de contenu relativement limitée.

Définir vos axes éditoriaux

Pour tenir un planning éditorial diversifié et ne jamais manquer d’inspiration, il est préférable de commencer par définir ses axes éditoriaux (si cela n’a pas encore été fait). Il s’agit là des différentes typologies de contenus que vous allez définir dans votre stratégie éditoriale et que vous répartirez de manière équilibrée dans votre planning pour satisfaire au mieux votre persona.

Pour vous donner quelques exemples tous supports confondus (blog, réseaux sociaux, newsletter…), il peut s’agir de “rubriques” telles que les conseils et astuces, les études de cas, les témoignages clients, les quiz, les sondages et autres publications interactives, les actualités de votre entreprise ou de votre secteur, les contenus inspirants (citation, livres, photos, etc) ou encore les posts axés sur vos valeurs, les focus produits ou services, les événements importants et marronniers, les “le saviez-vous”, etc.

Une fois définis, vous devrez les noter quelque part dans votre planning pour toujours les avoir à portée de main lors de vos sessions brainstorming.

Déterminer une fréquence de publication

Pour définir les jours où vous publierez vos articles ou publications, vous devez déterminer à quelle fréquence vous serez en mesure de produire et programmer vos contenus. Le principal étant d’être le plus régulier possible. Qu’il s’agisse de publier un fois par mois, une fois par semaine ou une fois par jour, l’essentiel est de fixer un rythme de publication réaliste et de s’y tenir !

Rien ne sert de publier durant une semaine non stop si c’est pour ne plus rien publier le mois suivant. Que ce soit sur Google ou sur les réseaux sociaux, cette approche est pénalisée par les algorithmes et plutôt déroutante pour les internautes. Attention cependant, réalisme ne veut pas dire manque d’ambition : plus vos publications seront fréquentes (et qualitatives) plus vous aurez de chance de développer votre visibilité ! Il faut juste être en mesure de tenir la cadence sur le long terme ou bien d’avoir des ressources internes ou externes pour vous aider.

Une fois cette fréquence déterminée, vous pourrez facilement fixer vos dates de publication et les répartir de manière équilibrée dans votre planning.

Fixer les éléments et l’agencement du planning éditorial

Maintenant que les fondations sont posées, il va falloir mettre en place les cloisons de votre planning éditorial pour que ce dernier trouve la forme la plus adaptée à votre mode de fonctionnement.

Vous devrez donc commencer par déterminer les éléments qui selon vous sont importants pour organiser au mieux vos contenus et avoir le meilleur aperçu possible.

Voici ceux que j’utilise dans la plupart des cas :

• La date de publication
• Le titre de l’article ou le sujet de la publication
• Le canal de diffusion : blog, Linkedin, Instagram, Facebook, podcast, newsletter, Youtube, etc.
• Le statut d’avancement : idées à exploiter, en cours de création, prêt à publier, publié, en attente de validation, etc.
• Rappel de l’axe éditorial : focus produit, conseils et astuces, agenda, le saviez-vous, témoignage, etc (facultatif)
• Les contributeurs concernés (si vous travaillez à plusieurs sur le planning)
• L’objectif de la publication pour vous aider à garder un cap et une cohérence (facultatif)
• Le format. Si par exemple c’est une publication Instagram : cela peut être un post dans le feed, une story, un carrousel, un reel ou encore un guide. Le préciser peut être utile pour voir en un rapide coup d’oeil le type de production à prévoir.
• Le visuel ou media s’il y en a un dans la publication (image, vidéo, gif, etc)
• Le texte rédigé ou lien vers le texte s’il est hébergé sur un autre outil (un article sur Google Doc par exemple)
• Et tout autre élément important qui selon vous doit figurer dans ce planning

Une fois ces éléments définis, en regard de votre stratégie éditoriale, vous n’aurez plus qu’à décider de leur agencement et de la forme que prendra votre planning, sachant qu’il existe plusieurs manières de faire selon l’organisation et les préférences de chacun.

Pour ma part, après plusieurs essais, celle qui finalement me convient le mieux est inspirée de la méthode Agile et “KANBAN” qui permet une meilleure visualisation de l’état d’avancement des tâches. Je m’appuie donc sur un système de colonnes représentant chacune un statut d’avancement : Idée / En cours de création / prêt à programmer / publié. Ensuite, je procède de manière chronologique dans chaque colonne, en classant les contenus par date de publication.

Mais j’insiste sur le fait que c’est une méthodologie propre à chacun et certains préférerons peut-être utiliser les en-têtes de colonne pour indiquer la semaine, le mois, voire le jour concerné, ce qui fonctionne aussi très bien. D’autre préférerons avoir un vrai affichage calendrier avec un système de cases, ou encore un simple tableau sous forme de liste. L’avantage est que c’est entièrement personnalisable, surtout avec des outils comme Notion ou Trello.

Notion permet d’ailleurs de switcher facilement d’un type de vue à l’autre, ce qui est très pratique, comme je vous le montre dans la mini-vidéo ci-dessous.

Lister tous les événements et marronniers qui pourraient vous servir dans vos contenus

Pour gagner du temps et trouver facilement des idées de publications à placer dans votre planning, listez tous les événements à venir dont vous avez dors et déjà connaissance, qu’il s’agisse d’événements ponctuels ou récurrents, à large portée (journées mondiales, grands événements sportifs, etc.), à l’échelle locale (festivals, manifestations culturelles…) ou qui concernent directement votre entreprise.

Notez également tous les marronniers, soit les événements récurrents sur lesquels vous serez susceptible de communiquer (nouvelle année, fête des mères, vacances scolaires, rentrée, changement de saison…). Vous trouverez sur la toile de nombreux calendriers qui recensent toutes les dates importantes, comme celui du Blog du Modérateur par exemple.

Ajoutez ensuite tous ses événements et leur date dans votre planning (dans votre liste d’idée par exemple).

Se constituer une bibliothèque de ressources

J’ai choisi d’en parler dans cet article bien que cela sorte un peu du contexte du planning éditorial, mais c’est selon moins un autre bon moyen de gagner du temps dans sa production de contenus. L’idée est de faire une pré-sélection d’images et autres ressources graphiques (logos, fonds, etc) qui pourront vous servir dans votre phase de création. Je pense par exemple à la constitution d’une mini banque d’images personnelle sur des visuels génériques et adaptés à votre secteur qui pourront toujours vous être utiles et que vous aurez toujours sous la main (plutôt que de passer des heures à éplucher toutes les banques d’images du web à chaque fois).

Passer à l’action en travaillant par blocs de temps

Maintenant que tout est en place, vous n’avez plus qu’à passer au remplissage de votre planning !

Pour être efficace, j’aime pour ma part travailler par blocs de temps. Certains appellent cela le “batching”. Cela vous rappelle sans doute le concept de “batch cooking” dont on a tant parlé dernièrement… Eh bien le principe est le même : au lieu de regrouper vos tâches culinaires et d’éplucher une montagne de légumes en une heure, vous allez commencer par éplucher votre cerveau, en faisant une grande session brainstorming ! Vous noterez alors (dans une colonne “idées” par exemple) toutes les pistes de contenus qui vous viennent à l’esprit, avec idéalement un mini plan pour chaque idées si vous êtes inspiré.

Lors d’une autre session, dans un autre bloc de temps donc (le jour suivant par exemple), vous pourrez avancer sur la rédaction de vos textes de publications (pour toutes vos publications du mois par exemple). Pour cette partie rédactionnelle, choisissez un moment où vous êtes bien concentré en général. Le matin par exemple.

Viendra ensuite l’étape de la création ou de la sélection des images / vidéos. À moins que vous soyez un as de Photoshop, l’application CANVA devrait beaucoup vous aider !

Vient enfin l’étape de la programmation et/ou de l’intégration de vos contenus selon le support (blog, newsletter ou réseaux sociaux). Et là encore, il existe de nombreux outils pour chaque canal : Creator Studio, Hootsuite, Buffer, Later, Agorapulse, Mailchimp, Sendinblue, WordPress, etc.

Si vous êtes arrivé jusqu’ici, alors vous êtes prêt à vous lancer ! Maintenant à vous de jouer

Des questions ? Rendez-vous en commentaire !

Vous avez apprécié cet article ? Épinglez-le sur Pinterest pour le garder sous la main ! (Le bouton s’affiche au survol de l’image)

L’article Comment créer un planning éditorial pour votre blog et vos réseaux sociaux ? est apparu en premier sur Chouka.

Vous venez d’avoir une super idée d’article. Un de ceux qu’on voudrait faire lire à la terre entière. Mais voilà, Internet est une jungle et tenter d’atteindre la cime des arbres ressemble parfois au parcours du combattant. Heureusement, si le SEO est un art complexe, optimiser le référencement de vos articles de blog est loin d’être mission impossible. En effet, vous pouvez facilement tirer votre épingle du jeu en appliquant quelques règles simples et efficaces.

Mais d’abord, vous devez savoir que le référencement naturel implique aussi bien la structure et la forme de vos articles que le fond, la richesse et la qualité rédactionnelle de vos textes.

Pour ne rien oublier parmi tous ces critères, je vous propose un petit guide de survie sur les moteurs de recherche, avec une liste de conseils à toujours avoir sous la main lorsque vous rédigez vos articles.

Prêt à vous placer en top position sur Google ? C’est parti !

Pour réussir le référencement de votre article de blog, commencez par soigner le fond !

 

1. Assurez-vous que votre sujet réponde à un besoin ou un questionnement de votre audience cible.

 

Demandez-vous comment, à travers votre article, vous répondez aux interrogations de votre persona. Votre contenu apporte-t-il une réponse à une requête fréquemment formulée par les internautes dans leurs moteurs de recherches ? Si la réponse est oui, vous êtes sur la bonne voie. Sinon, sans doute devrez-vous approfondir davantage pour être en phase avec votre audience…

2. Veillez à bien choisir les mots clés !

On se fait souvent toute une montagne de la recherche de mots-clés, alors qu’ils nous viennent la plupart du temps de manière très naturelle. Cet aspect ne devrait donc pas être un problème si vous abordez votre sujet avec pertinence et de manière suffisamment approfondie .

Cependant, pour vous assurer que le mot-clé principal que vous avez en tête corresponde bien à celui employé par les internautes, n’hésitez pas à sonder votre entourage ou à vous aider d’un outil de planification de mots-clés tel que Google Keyword Planner (qui a le mérite d’être gratuit). Vous pouvez aussi vous appuyer sur les suggestions automatiques de mots-clés dans la barre de recherche de Google (Google Suggest).

Ce type d’outil va vous permettre de repérer quels sont les mots-clés généralement employés par les internautes (et qui correspondront la plupart du temps à ceux que vous aviez en tête), mais aussi le niveau de concurrence de ces derniers. Attention cependant, le niveau de concurrence indiqué concerne la concurrence sur les Google Ads, ce qui n’est pas toujours valable en matière de référencement naturel. Pour avoir un chiffre plus fiable, vous pouvez aussi vous appuyer sur le nombre de résultats indiqués par Google après une recherche sur votre mot-clé. 

Forcément, plus votre mot clé sera générique et recherché, plus il aura de chances d’être employé par tous vos concurrents. Il vous sera donc très difficile de vous positionner dessus sans être plus précis.

3. Travaillez votre “longue traine”

Pour être efficace, vous devrez aller au-delà de votre mot-clé principal (qui correspond en général au thème global de votre article : “recette lessive” par exemple. Vous devez lui adjoindre un mot-clé secondaire plus précis (“lessive écologique” par exemple) et vous intéresser à ce que l’on appelle les mots-clés de longue traîne, soit des mots-clés plus spécifiques encore, qui vont former une requête plus longue autour des mots-clés principaux. Ce sont des mots-clés qui individuellement sont peu recherchés, mais qui, cumulés, génèrent la grande majorité du trafic. Ils sont donc indispensables pour votre référencement. C’est en raccordant ces mots-clés de longue traîne à vos mots-clés principaux que vous allez pouvoir vous distinguer de la concurrence. Pour reprendre notre exemple, cela pourrait donner : “recette lessive écologique zéro déchet” ou “recette lessive écologique au savon de Marseille”.

Lorsque vous construisez votre article, vous devez donc plutôt penser en terme “d’expression clé” pour être plus précis. Vous comprenez ici que le choix même de votre sujet a toute son importance pour espérer tirer votre épingle du jeu. Évitez ainsi les sujets trop génériques et qui risquent d’avoir été traités 1000 fois avant vous (sauf si c’est nécessaire pour votre audience bien sûr). Pensez-y avant de vous lancer dans la rédaction !

4. Développez le champ sémantique de votre article

Au-delà de votre expression clé, vous devez déterminer le champ sémantique de votre article, soit tous les mots clés qui gravitent autour de votre thématique. Pour reprendre l’exemple de la “recette de lessive écologique au savon de Marseille”, les mots “fait maison”, “environnement”, “non polluant”, “linge”, “lavage”, “propre” ou “éco-responsable” font partie de son champ sémantique. Si vous avez peur d’oublier des mots, vous pouvez faire une liste et vous aider d’un outil, mais j’ai tendance à penser qu’eux aussi vous viendront naturellement si vous développez bien votre sujet et que votre vocabulaire est suffisamment riche.

5. Vérifiez que la longueur de l’article est suffisante pour bien le référencer

Sachez que la longueur de votre texte peut aussi jouer sur son référencement naturel. Il n’y pas de règle exacte en la matière, mais ce qui est certain, c’est qu’un article de moins de 500 mots, aux yeux du lecteur comme de Google, n’a généralement pas grand-chose à apporter. Il paraît même que les articles longs sont plus performants en matière de SEO.

Attention cependant, article long ne veut pas dire phrases sans fin et blabla répétitifs. Chaque paragraphe doit apporter de la valeur. Alors, ne vous forcez surtout pas à rallonger votre texte si vous avez déjà tout dit. Certains sujets peuvent être traités très brièvement sans perdre de leur intérêt.

Pour vous donner un ordre d’idée, la plupart de mes articles font 1500 mots en moyenne, mais il n’y a pas de règle absolue.

Un bon référencement SEO se joue aussi sur la structure et le balisage de vos articles !

6. Placez votre expression clé sur les zones stratégiques de votre article

Une fois votre expression clé bien définie, vous devrez vous assurer de sa bonne répartition dans le texte.

Ainsi, elle devra idéalement apparaître dans le titre (H1 et Title), dans l’introduction (1er paragraphe) et dans au moins un sous-titre H2, H3 ou H4 si cela reste cohérent pour l’internaute. Vous pourrez également l’intégrer dans le nom du fichier image (si l’image correspond bien aux mots clés) et dans l’ancre d’un lien si cela s’y prête… Attention cependant à ne pas en abuser (évitez les répétitions trop proches dans le texte).

7. N’oubliez pas les sous-titres et leurs balises indispensables à un référencement optimal

Les balises HTML de vos titres jouent un rôle très important en matière de SEO. Pour être efficace, un article doit nécessairement contenir au moins un titre principal H1, et à minima 2 sous-titres ( indiqués par la balise H2) ainsi que le Title (soit le titre qui s’affiche dans le moteur de recherche et qui souvent est similaire au H1). Vous pouvez même ajouter des échelons supplémentaires avec les H3, H4, voire H5, bien que l’usage de ces 2 derniers soit assez rare.

8. Insérez des liens internes dans l’article pour booster son référencement

Les liens internes correspondent aux passerelles que vous créez entre les différentes pages de votre site ( maillage interne). Plus vous en aurez, plus vos pages auront de chance d’être indexées par les moteurs de recherche.

Idéalement, vous devrez donc créer des liens sur certains mots clés renvoyant vers d’autres articles dont le sujet s’y réfère. L’ancre des liens (libellé) est particulièrement importante et devra de préférence contenir un mot-clé plutôt qu’un terme générique de type “cliquez ici”.

9. Intégrez des liens externes vers des sources fiables

Les liens externes, à l’inverse, pointent vers des sources extérieures à votre site. Ces derniers doivent être les plus qualitatifs possible ( renvoyer vers un article de presse d’un média fiable et reconnu par exemple) Cela permet d’envoyer un signal positif à Google, car c’est généralement gage de qualité et d’une bonne documentation.

10. N’oubliez pas le titre et la description de vos images

Ne négligez pas le pouvoir de vos images ! Elles jouent un rôle très important sur le référencement et vous garantissent une meilleure visibilité via Google Images. Ainsi, veillez à bien les (re)nommer avant de les uploader sur votre site. Pour cela, utilisez des mots-clés pertinents, en lien avec le sujet de l’article et ce qu’elle représente. Pensez également à remplir les attributs alt (toujours avec des mots clés) qui sont très utiles eux aussi. 

11. Pensez à compléter la méta description de votre article

La méta description correspond au petit paragraphe de texte qui s’affiche sous le titre de la page dans la SERP (les résultats de recherche). Elle vient introduire ou résumer le sujet traité dans la page. Idéalement, cette dernière doit être attractive, claire, synthétique, et surtout reprendre votre expression clé.

La qualité rédactionnelle doit être irréprochable et l’expérience utilisateur fluide et agréable

12. Employez un vocabulaire riche et maîtrisé

Si vous devez bien sûr placer régulièrement vos mots-clés, n’en abusez surtout pas ! Cette vieille technique qui consistait à sur-optimiser ses textes en y plaçant un maximum de mot-clés est désormais pénalisée par Google. N’hésitez pas à utiliser un dictionnaire des synonymes (et même un dictionnaire tout court pour être sûr de maîtriser le sens des mots) pour vous aider. 

Encore une fois, essayez d’être le plus naturel et qualitatif possible. Plus votre champ lexical est riche et varié, plus c’est fluide, mieux c’est ! 

13. Assurez-vous que vos phrases ne soient pas trop longues

Si l’article doit être suffisamment long, la logique n’est pas du tout la même pour vos phrases ! En effet, la longueur des phrases et la fluidité du texte sont des critères importants pour l’algorithme de Google. Parce que pour lui, l’expérience utilisateur est bien plus agréable lorsque les phrases sont courtes. Et c’est plutôt juste, n’est-ce pas ?

Si vous êtes bien obligé de faire quelques phrases longues pas endroit, faites en sorte de les espacer suffisamment. La lecture sera bien plus fluide et vous retiendrez plus longtemps vos lecteurs.

14. Veillez à ce que votre texte soit le plus clair et accessible possible

En plus d’éviter les phrases à rallonge, vous devez aussi limiter les envolées lyriques (avouez que c’est tentant parfois) qui nuisent à la clarté de vos textes. Sur le web, les gens sont généralement pressés et veulent aller droit au but. La simplicité est votre amie. Si votre vocabulaire doit être riche et varié, évitez cependant les termes trop pointus que seuls les initiés comprendront (ou insérez une définition si besoin).

Toujours dans l’idée de fluidifier la lecture, n’hésitez pas à aérer vos textes, faire des sauts de ligne et mettre en gras les mots et expressions clés. D’autant plus que les mots-clés graissés sont mieux pris en compte par l’algorithme. Attention cependant, trop de gras tue le gras

15 . Articulez vos sous-titres de manière cohérente

C’est une erreur que l’on voit souvent : le manque de cohérence entre les sous-titres. Par exemple, il n’est pas rare de voir un sous-titre avec un verbe à l’infinitif suivi d’un autre, formulé à l’impératif.

Autre exemple : faire un premier sous-titre sous forme de conseil et le suivant sous forme d’affirmation. Plus concrètement, si mon premier sous-titre est “Faites des phrases courtes”, le second ne doit pas être “Le choix des mots-clés est essentiel”. Ce manque de cohérence peut nuire à la clarté du texte.

Donc, choisissez la forme qui vous semble la plus adaptée et gardez-la jusqu’au bout. Si vous commencez avec des conseils à l’impératif, finissez à l’impératif.

Ça en fait des choses n’est-ce pas ? Et encore, je ne vous ai pas parlé des backlinks (liens entrants qui pointent vers votre articles)…

Heureusement, avec un peu de pratique, vous développerez des automatismes et la rédaction SEO deviendra bien plus naturelle !

Des questions ? Posez-les-moi dans les commentaires !

Vous avez apprécié cet article ? Épinglez-le sur Pinterest pour y revenir plus tard !

L’article 15 conseils SEO pour optimiser le référencement d’un article de blog est apparu en premier sur Chouka.

Après de longues heures de labeur passées face à votre éditeur de texte, vous soufflez enfin, fier de votre œuvre. Votre article est percutant, drôle, passionnant. Vous voyez déjà les lecteurs qui se bousculent ! Il ne manque plus que ce FICHU TITRE.

Vous pensiez voir ça à la fin, que l’inspiration viendrait d’elle-même. Mais vous y voilà, à la fin, et l’inspiration, elle, n’est toujours pas là.

Rassurez-vous, vous êtes loin d’être le premier à vous malmener la cervelle pour trouver LE titre irrésistible et déclencheur de clics à foison. Pour ma part, j’ai longtemps redouté l’exercice !

Fort heureusement, de gentilles personnes se sont penchées sur la question, pour que la quête du titre parfait devienne un jeu d’enfant.

Bichonnez vos titres, ils vous le rendront bien.

Vous connaissez bien l’adage : “On n’a jamais deux fois l’occasion de faire une bonne première impression”, surtout sur le web où le flux d’informations file au grand galop. Le titre permet de s’imposer au premier coup d’oeil et d’attirer l’attention d’un lecteur noyé, pressé, distrait (rien que ça !).

Sans vous en soucier outre mesure, vous prenez le risque de ne jamais être lu ; et vous connaissez comme moi cette terrible frustration ! C’est le titre qui donne le ton de votre article et qui va éveiller l’intérêt de vos lecteurs potentiels. Il faut qu’il présente une certaine valeur ajoutée, qu’il réponde à un besoin, éveille la curiosité ou la soif d’apprendre.

Vous me direz, ça coule de source ! Et pourtant non, à en voir le nombre d’articles restés sur la touche. Il nous reste donc une belle marge de progression (voyons le bon côté des choses ).

Pour vous donner quelques chiffres, on dit qu’en général 8 personnes sur 10 lisent les titres alors que seuls 2 internautes sur 10 lisent véritablement le contenu des articles.

Au-delà d’être un élément clé pour attirer vos lecteurs, un bon titre est tout aussi essentiel pour vous hisser au top niveau dans l’exigeant classement des moteurs de recherche. Nous verrons ici comment les satisfaire eux aussi.

C’est bien mignon tout ça, mais vous voulez du concret maintenant. En voici !

De quoi sont fait les titres qui font cliquer ?

Les études permettent de révéler certaines constantes parmi les titres les plus performants.

Ils sollicitent nos émotions

En petits êtres sensibles que nous sommes, nous cliquerons plus facilement sur ce qui suscite chez nous des pensées positives comme le rire ou à l’inverse négatives comme la peur, l’interrogation, l’indignation. Alors n’hésitez pas à jouer sur ces différents aspects selon la thématique de votre article.

Il semblerait d’ailleurs, selon le célèbre marketeur Neil Patel, qu’utiliser des mots négatifs comme “stop”, “ne pas” ou “sans” soit particulièrement efficace pour inciter au clic. C’est un ressort à tester, mais comme pour tout, évitez d’en abuser ;).

Ils contiennent souvent des chiffres

Allez savoir pourquoi, peut-être donnent-ils plus de reliefs ou de sérieux ? Quoi qu’il en soit, toutes les études le démontrent, les titres où figurent des chiffres enregistrent de très bons résultats en termes de clics.

Et même si a priori, vous ne voyez pas d’infos chiffrées dans votre contenu, vous pouvez toujours utiliser le bon vieux ressort de la liste (“5 méthodes à tester pour gagner du temps en cuisine”, “8 idées reçues sur les pommes de terres” , “Mes 3 astuces infaillibles pour réussir la pâte à crêpe” qui fonctionne très bien… Selon une étude SEMrush, les articles avec ce type de titres obtiendraient 2 fois plus de trafic et de partages que les autres.

C’est une petite astuce à connaître, mais elle ne doit pas être la règle absolue bien sûr.

Ils comportent une promesse

Sans forcément promettre la lune, votre article est bien né d’un pourquoi, d’un petit quelque chose que vous voulez transmettre à vos lecteurs : leur faire gagner du temps au travail, les faire briller en cuisine, les faire relativiser sur la vie, leur provoquer le fou rire de l’année, leur faire découvrir un endroit exceptionnel, les alerter sur une cause particulière… Votre lecteur doit sentir qu’il tirera quelque chose de sa lecture ; à quoi bon autrement ?

Dans cette optique, l’emploi du “vous” (ou du “tu” selon le ton employé) peut-être une bonne technique pour interpeler le lecteur et faire qu’il se sente directement concerné.

Kit de construction du titre parfait

C’est bien mignon, mais vous n’avez toujours pas trouvé votre idée de titre en attendant.

Pas de panique, voici une petite méthode :

Commencez par rédiger un titre qui fonctionne sans trop vous soucier de la tournure et de son niveau d’attractivité. À ne pas confondre avec le thème général de votre article qui peut être très vague. On parle ici d’un vrai titre, mais avant optimisation du texte.

Par exemple : si le thème général de votre article est “voyager sans argent”, vous pouvez en dégager grossièrement plusieurs titres (sans vous soucier du style donc) : « Mes conseils pour voyager sans argent », « Peut-on réellement voyager sans argent ? », « Les activités à faire lorsqu’on voyage sans argent »… Vous voyez, ça se précise ! On colle vraiment à votre angle d’attaque et on sait tout de suite de quoi on va traiter. Maintenant, il va falloir rendre tout cela plus sexy !

Il vous suffit maintenant de piocher (copieusement) parmi ces quelques règles :

1. Commencez par vous assurer que vous exploitez bien le (ou les) mot clé principal de votre article,

soit un mot-clé sur lequel vous voulez vous positionner dans la SERP. C’est impératif ; aussi bien pour vos lecteurs que pour votre stratégie SEO. Idéalement, on conseille de le placer en début de titre, mais rien de grave si ce n’est pas possible ; votre titre ne sera pas bon à jeter pour autant.

Si vous avez des doutes sur le mot clé à privilégier, n’hésitez pas à vous appuyer sur des outils de planification de mots-clés comme Google Keyword Planner ou Ubersuggest par exemple.

 

2. Soyez clair et précis

Il est important d’aller droit au but et d’éviter les métaphores stratosphériques que vous serez peut-être seul à comprendre. Une petite touche poétique ou humoristique est toujours la bienvenue, mais cela ne doit jamais être au détriment de la clarté.

Privilégiez un langage simple et efficace pour qu’en un coup d’œil le lecteur sache à quoi s’attendre. Soignez le sens et pesez chaque mot, vous obtiendrez ainsi un trafic plus qualifié. Parce qu’un bon titre d’article web n’a vraiment rien à voir avec un titre de roman et que le lecteur est content quand on lui évite de perdre son temps.

N’hésitez pas à utiliser cette petite astuce pour mieux orienter votre public : quand cela s’y prête, apportez une précision sur le type ou le format du contenu (vidéo, interview, infographie, guide, dossier). Vous pouvez simplement l’ajouter entre crochet au début ou à la fin de votre titre par exemple. Le lecteur est ainsi tout de suite informé de ce qu’il va trouver et ça fonctionne souvent très bien !

3. Soyez créatif et singulier

S’il y a certains codes à connaître, rien ne vous empêche d’apporter votre patte. Vous démarquer ne peut que jouer en votre faveur quand on sait la quantité de contenus que voient défiler les internautes. Si le mot clé, lui, doit rester commun pour le référencement et la compréhension, faites-vous plaisir sur tout le reste (tant que ça reste clair) !

 

4. Pensez comme votre persona

Ce petit exercice d’empathie est essentiel pour aller dans le bon sens. Qu’attend votre cible ? Quel est son problème quant au sujet que vous abordez ? Comment le formulerait-elle ? Avec quels mots, quels codes linguistiques ? Autant de questions à garder pour fil conducteur dans votre approche.

5. Utilisez les questions

Un bon titre interpelle. Et pour cela, on ne fera jamais plus efficace qu’une question. D’autant plus que vous allez certainement taper dans le mille en posant LA question qui turlupine votre cible, consciemment ou non. La problématique en question aura aussi de fortes chances d’être formulée de la même manière par l’internaute dans son moteur de recherche (et dans ce cas BINGO !).

6. Employez des adjectifs

Ils vous aideront notamment à jouer sur l’émotion et à renforcer l’impact de votre message. En effet, la nuance ne tient qu’à un tout petit adjectif et ça peut faire toute la différence ! Cependant, n’en rajoutez pas, au risque de perdre en crédibilité et d’être relégué au rang de piège à clics.

7. Faites court

Il y a plusieurs raisons à cela. Tout d’abord pour notre ami Google qui est sans pitié avec tout ce qui dépasse l’espace alloué. Vous avez droit à 70 caractères, pas plus, et trois points de suspension pour tout ce qui va au-delà (et personne n’aime les gens qui ne finissent pas leurs phrases, n’est-ce pas ?)… Mais Google n’est pas le seul à préférer la concision. Vos lecteurs pressés ne s’embêteront pas à lire un titre de 3 lignes pour comprendre de quoi il est question. Il faut tout de suite leur taper dans l’œil !

8. Appuyez-vous sur des outils gratuits

Si vraiment c’est la panne sèche, on finit par un petit jocker, à utiliser avec précaution. Il s’agit d’un générateur de titres en ligne qui peut être utile pour trouver de l’inspiration uniquement : le Blog Title Generator by Seopressor. Cet outil étant en anglais, cela vous demandera néanmoins un petit exercice de traduction et d’optimisation.

Bien entendu, cette liste de conseils n’est pas exhaustive.

Et vous, avez-vous des petites astuces pour rédiger des titres accrocheurs ? Partagez-les dans les commentaires

A bientôt !

 

L’article Blog : 8 astuces pour rendre vos titres d’articles plus accrocheurs est apparu en premier sur Chouka.

1. Améliorer votre référencement naturel à moindre coût

C’est souvent l’un des premiers arguments qui est avancé et il est tout à fait juste. Sans blog sur votre site, vous réduisez considérablement vos chances en matière de référencement naturel, surtout si vous vous positionnez sur un secteur ultra concurrentiel. Selon l’algorithme de Google, le fait de mettre à jour régulièrement votre site avec de nouveaux contenus et d’exploiter au maximum le champ sémantique de votre secteur est un excellent moyen de remonter dans les résultats de recherche. Vous accroissez ainsi votre visibilité sans engager de frais publicitaires. Le blog est donc idéal dans cette optique.

Notez cependant que le simple fait d’avoir un blog avec quelques courts articles ne suffira pas. Si vous vous lancez dans cette démarche, vous devez anticiper le fait de pouvoir l’alimenter régulièrement avec des contenus de qualité, pertinents vis-à-vis de votre secteur, utiles pour vos lecteurs et suffisamment développés. Il faut a minima compter 500 mots pour un article efficace.

Vous devrez aussi être régulier dans votre rythme de publication. Prévoir au moins un article par mois est un bon début.

Il faut savoir que la fréquence de mise à jour d’un site internet est un critère important pour l’algorithme de Google. Essayez donc de les distiller au fil du temps plutôt que de les publier par blocs.

Enfin, le fait d’avoir un blog est souvent plus propice aux liens entrants qu’un simple site vitrine puisque certains n’hésiteront pas à faire des liens vers vos articles si ces derniers s’avèrent pertinents. Et ces liens sont essentiels à un bon référencement…

2. Asseoir votre expertise et gagner en crédibilité 

Le blog d’entreprise est un excellent canal pour refléter votre savoir-faire. Que ce soit à travers des conseils sur votre domaine d’expertise, des études de cas clients ou l’actualité de votre secteur, vous avez là un excellent moyen de valoriser vos connaissances et votre professionnalisme. Ne vous en privez pas ! 

Le fait d’alimenter un blog vous permettra également de gagner en notoriété et vous offre l’opportunité, à moyen long terme, de positionner votre marque parmi les références de votre marché. C’est donc un véritable cercle vertueux qui s’enclenche. Par ailleurs, cela envoie un message positif aux personnes qui s’intéressent à vous, puisque le blog est souvent synonyme de dynamisme et de modernité pour une marque. 

3. Acquérir de nouveaux prospects sans aller les chercher.

C’est ce qu’on appelle l’inbound marketing. Cette technique, de plus en plus prisée, consiste à ne plus perdre de temps à courtiser votre cible en faisant en sorte que cette dernière vienne à vous directement, et ce, grâce à vos contenus. Dans cette logique, vous devez donc rédiger des articles utiles et attractifs pour votre audience, qui correspondent à des requêtes régulièrement formulées par les internautes de votre cible. Vous pourrez alors capter l’attention de ces derniers, voire leurs adresses email, en intégrant régulièrement des “call to action” à vos articles. Pourquoi ne pas, par exemple, leur proposer de s’abonner à votre newsletter ou leur donner accès à des contenus exclusifs (livre blanc, workbook, checklist, tutoriel…).

Ainsi vous pourrez petit à petit vous constituer une base de contacts qualifiés auprès desquels vous pourrez mettre en place des actions ciblées pour leur proposer vos produits ou services.

4. Alimenter vos réseaux sociaux ou vos newsletters

Le fait d’avoir un blog représente un autre atout non négligeable : vous offrir une base de contenus exploitables à volonté pour alimenter vos réseaux sociaux ou vos emailings. 

Plus ce dernier sera mis à jour régulièrement , plus vous aurez de prétextes et de matière pour communiquer avec vos abonnés et les fidéliser. Vous pourrez ainsi rediriger votre audience vers votre site, augmenter son trafic et gagner de nouveaux leads voire de nouveaux clients. 

Vous pouvez également vous appuyer sur les contenus de vos articles pour les décliner dans d’autres formats (infographies, vidéos, carrousels) et démultiplier ainsi vos contenus web. 

5. Créer des interactions et refléter vos valeurs

Parmi les nombreux intérêts du blog d’entreprise, on notera aussi sa capacité à créer du lien avec vos clients et prospects. Le fait de pouvoir ouvrir le débat en fin d’article ou d’inviter vos lecteurs à laisser des commentaires permet d’humaniser votre entreprise et de vous rendre plus accessible, ce qui est toujours apprécié.

Cette proximité vous permettra aussi de rester à l’écoute des consommateurs et de mieux recenser leurs besoins. Ces échanges à travers les commentaires seront également bénéfiques pour votre référencement puisque ces derniers figurent parmi les critères de l’algorithme Google pour améliorer votre positionnement.

Enfin, vous pourrez véhiculer vos valeurs et votre univers de marque à travers vos articles (dans votre ton, les sujets abordés…), bien plus encore qu’au travers d’un simple site vitrine.

6. Rester le maître du jeu à travers votre propre média

Si le blog est un peu le dinosaure de la com’ 2.0, c’est peut-être aussi son futur le plus tangible. Car vous le savez autant que moi, tout va (trop) vite sur la toile. Et s’il est une chose désagréable, c’est bien la propension qu’ont les réseaux sociaux à changer les lois de leurs algorithmes tous les 4 matins.

C’est un peu lassant et même effrayant de se sentir “baladés” en permanence, dépendants du bon vouloir des dieux GAFA ; Pire encore, de voir s’effondrer, en quelques semaines parfois, tout ce pour quoi on a investi des années d’efforts et de budget…  Mais comme on dit, c’est le jeu ma pauvre Lucette !

Cela ne veut pas dire qu’il faut abandonner les réseaux sociaux pour autant, car ils ont toujours un énorme potentiel. Seulement, il est préférable de ne pas mettre tous ses oeufs dans le même panier et de se garder un petit bout de “terrain” sécurisé au cas où…

Le blog est donc une valeur sûre qui vous permet de garder le contrôle de votre communication, puisque vous seul en avez les commandes. Ceci à condition, bien sûr, d’être bien référencé et d’avoir une newsletter pour se rappeler aux esprits de temps en temps.  

7. Vous ouvrir à de nouvelles opportunités 

Au-delà d’être un outil de prospection “passive”, le blog est aussi un bon moyen de développer votre réseau et pourquoi pas d’envisager des partenariats avec d’autres professionnels. Qu’il s’agisse de communiquer ensemble ou de franchir un nouveau cap dans le développement de votre entreprise, le blog sera un excellent moyen d’établir le contact et de proposer de la valeur à vos partenaires potentiels.  

Encore des doutes ou besoin d’aide pour lancer votre blog d’entreprise ? Posez-moi vos questions en commentaire  

L’article 7 bonnes raisons de lancer un blog pour votre entreprise est apparu en premier sur Chouka.